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2025年12月7日,卡百利在廣州設計周發布「館藏系列」色彩體系。表面看,這是一次新品亮相;但拆解其動作背后的邏輯鏈,會發現:卡百利正在推動一次“價值錨點”的遷移——從“材料性能”轉向“文化意義”。
這不是偶然,而是一場經過長期鋪墊的戰略實驗。
一、問題:高端藝術漆陷入“功能天花板”
過去十年,中國藝術涂料行業高速增長。但競爭焦點高度集中于三個維度:
- 環保性(如是否通過法國A+、美國綠色衛士認證)
- 功能性(如耐刮擦、防霉、凈醛)
- 肌理效果(如仿皮革、仿石材)
這些能力已成行業標配。卡百利自身也早已做到極致:產品獲全球六國權威環保認證,甚至聯合諾貝爾化學獎得主詹姆斯·弗雷澤·司徒塔特研發“納米滲透技術”,實現“醛變水”黑科技。
但問題來了:當所有頭部品牌都能提供“安全、耐用、好看”的墻面,用戶憑什么選擇你?
功能價值存在天花板,而情感與文化價值尚屬藍海。
二、洞察:新一代消費者要的不是“墻”,而是“身份表達”
卡百利觀察到兩個關鍵趨勢:
第一,文化自信成為消費內驅力。年輕一代不再盲目追隨西方審美,開始主動尋找具有東方精神內核的設計語言。
第二,設計師需要“可講述的故事”。在高端家裝市場,設計方案的價值不僅在于視覺,更在于能否向客戶傳遞獨特敘事——比如“這面墻的顏色,來自《千里江山圖》”。
這意味著,色彩不再是裝飾工具,而是文化接口。
誰能把這種“接口”標準化、產品化、可交付,誰就能掌握新的話語權。
三、解法:用“非遺+科技”構建雙重壁壘
卡百利的解法非常清晰:左手抓文化稀缺性,右手抓技術可信度。
(1)文化端:綁定國家級非遺傳承人,鎖定源頭資產
2025年9月,國家級非物質文化遺產“中國畫顏料技藝”代表性傳承人仇慶年正式出任卡百利首席色彩文化顧問。這一動作并非象征性合作,而是為「館藏系列」提供合法性背書。
該系列九大色彩均有明確出處:
- 石青(頭青)→ 北宋《千里江山圖》
- 石綠 → 隋代展子虔《游春圖》
- 石黃 → 元代永樂宮壁畫《朝元圖》
- 雄黃 → 敦煌莫高窟礦物顏料
- 蛤粉 → 傳統貝殼研磨顏料,“如皮膚呼吸般細膩”
- 花青 → 元代黃公望《富春山居圖》
- 花青+胭脂 → 明代《碧峰山居》撞色技法
- 曙紅 → 清代惲壽平《花卉草蟲圖》
- 天藍 → 南宋《楓鷹圖》天空色
這些顏色不是“靈感借鑒”,而是基于古法工藝的系統性復刻。卡百利稱其目標是“讓曾專屬皇庭的東方至色,走進尋常百姓家”。
(2)技術端:用硬科技解決非遺落地難題
傳統礦物顏料存在三大問題:不穩定、難施工、環保風險高。若僅做文化包裝,極易翻車。
卡百利的應對策略是:用現代材料科學重構古法色彩。
- 通過納米滲透技術提升附著力與耐久性
- “醛變水”工藝確保零有害釋放
- 六國環保認證(法國A+、美國綠色衛士金級、芬蘭M1、歐盟REACH、中國綠色建材、中國環境標志)提供信任狀
文化理想,必須由技術兌現。否則,再美的故事也只是空中樓閣。
四、驗證:從產品到生態,完成閉環驗證
卡百利沒有止步于賣色卡,而是構建了一套完整的價值交付系統:
(1)面向設計師:提供“創作工具包”
- 不僅提供色彩,還配套文化解讀、空間應用建議
- 幫助設計師將“非遺國色”轉化為可落地的設計方案
- 提升其專業話語權與客戶溢價能力
(2)面向行業:發出明確信號
廣東省涂料與油墨行業協會秘書長呂水列在發布會上指出:“涂料不僅是墻面的保護,更可以成為文化的載體。”這代表行業權威對卡百利路徑的認可。
(3)面向未來:啟動生態共建
卡百利宣布將通過“城市沙龍、全球藝術游學”等形式,與設計師共建“靈感共享、共同成長”的生態圈——從交易關系升級為共創關系。
五、趨勢:從“四大色系”看卡百利的戰略全景
值得注意的是,「館藏系列」并非孤立動作,而是卡百利色彩戰略的最后一塊拼圖。
至此,其已構建完整四大色彩體系:
- 梵高色系(西方經典藝術)
- 莫蘭迪色系(現代極簡主義)
- 馬卡龍色系(年輕化趣味表達)
- 國潮色系(東方非遺文化)← 「館藏系列」即其核心載體
前三者面向全球化審美,第四者錨定本土文化復興。這一布局既保持開放性,又牢牢抓住中國市場的深層需求——在全球化中確立本土坐標。
結語:真正的護城河,是“意義生產能力”
卡百利的這場實驗,揭示了一個重要趨勢:
在物質過剩的時代,用戶不再為“功能”買單,而是為“意義”付費。
一面墻,可以只是涂料;也可以是《千里江山圖》的當代回響。卡百利所做的,不是推出九種新顏色,而是搭建一套“將文化轉化為日常體驗”的操作系統。
當競爭對手還在比誰更環保、更耐磨時,卡百利已經把戰場,搬到了文化認同的高地。
而這,或許才是高端品牌的終局:不是賣產品,而是定義生活方式。
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