“禁酒令”松綁？！酒業寒冬熬過去了嗎。| 酩見

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即便“禁酒令”真的解除了，你會大肆買酒嗎？

文、整理：酩閱團隊

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上個周，中央經濟工作會議完會，種種跡象表明：“禁酒令”要松綁了？！

此前，很多人把酒業的低迷，歸結于今年5月18日國務院發布的新規：“公務接待工作餐一律不上酒”。這也被很多媒體稱為“史上最嚴禁酒令”，稱其徹底綁住了政務酒業消費的手腳，甚至直接性的給了商務消費當頭一棒。

時隔7個月，中央經濟會期間新出的“兩個信號”，被解讀為禁酒令松綁的跡象。

1、經濟會提出“清理消費領域不合理限制措施”；

2、12月16日《求是》雜志上發表了總書記《擴大內需是戰略之舉》的文章。

這些被行業解讀為政策信號，意味著過去那種把“禁酒令”擴大到所有商務宴請、朋友聚餐甚至私人消費的“一刀切”做法，也許將會被調整。

一些地方已經開始行動。例如，河南、浙江等地明確：公職人員在不值班、非工作時間的私人聚會，可以適量飲酒。紹興、呂梁等地則推出了宴席消費補貼，直接鼓勵大家辦酒席、搞聚餐，這自然會帶動酒類消費。

尤其是白酒主產區的貴州和四川，更是率先探索突破，通過發酒類消費券等方式，結合產區優勢推動酒類流通與消費機制創新。

甚至這兩天，跌到谷底、跌破1499的茅臺，也開始大幅度的回漲。

難道說，苦盡甘來，酒業的寒冬終于熬過去了？不著急，往下看。

新經濟政策，是怎么和“禁酒令”扯上關系的？

說一句可能大家不愿意說的話：這一波政策的調整大概率是和“禁酒令”無關的，這是國家對消費領域的總設計，各行各業都有各自的解讀。至于說“解綁禁酒令”更是無稽之談，禁酒令一直以來禁的都不是酒，而是貪腐。

酒業消費的不景氣總得有個由頭，“應運”而生的“禁酒令”正好來背一口黑鍋，就和當年的“疫情”背的是同一口。

至少明面上，“禁酒令”依然限制著公務接待“不能上酒”。至于說“松綁”也有一定道理，涉及到“不合理限制措施”的提法，可能一些地方在禁酒執行中的“過頭”做法會好轉，至少公務員在家人朋友聚餐時也能喝喝酒，用合法收入買酒也不再提心吊膽。

所以，松綁的核心是：讓正常的、合理的酒類消費回歸正常，而不是全面放開。

為什么解讀為：禁酒令松綁

如果我們順著這個思路來看，行業為什么要鼓吹“禁酒令松綁”？

主要原因有三個：第一，確實和“經濟需要”吻合。當前國家最重要的任務之一是擴大內需、提振消費。白酒行業產業鏈很長，能帶動很多就業和稅收，是消費的重要部分。過度限制喝酒，等于壓制了一部分消費潛力，不符合當前提振經濟的大方向。

第二，行業快頂不住了。2025年第三季度，很多白酒企業業績大幅下滑，茅臺、五糧液等巨頭都增長乏力甚至出現虧損。經銷商賣一瓶虧一瓶，行業陷入“至暗時刻”。這不僅僅是因為大家沒錢了，更是因為很多人“不敢喝”、“不能喝”了。

第三，政策執行“跑偏了”。最初的“禁酒令”是為了規范公務接待，防止公款吃喝。但一些地方和單位把限制范圍無限擴大，影響了正常的商務和私人活動。這背離了政策初衷，所以現在需要“糾偏”。

即便“禁酒令松綁”，又是否能夠提振消費？

需要潑一盆冷水：不能。

如今酒業面臨的問題，不是戰術上的，也不是政策上的，而是大家都對消費市場沒信心。當然，如果坐實“禁酒令松綁”，政務消費帶動商務消費，可能會有短期的小轉折和局部恢復，但解決不了長期的問題。

這不是“救市靈藥”，更不能指望行業回到過去的火爆場面。有幾大原因：

1、白酒行業眼下的困難，除了消費受限，還有經濟大環境、房地產低迷、年輕人消費習慣改變等更深層的原因。松綁政策主要解決“不敢喝”的問題，但解決不了“沒錢喝”和“不愛喝”的問題。

2、效果是慢慢來的：消費信心的恢復需要時間，社會上的大量存酒也需要時間消化。這就像給一個虛弱的病人補充營養，不可能立刻活蹦亂跳。

3、中小酒企并不受益：政策帶來的利好是結構性的。像茅臺這樣品牌力強的頭部企業會更快恢復，而一些缺乏競爭力的中小酒企，依然會很難過。

禁酒令的“松綁”為白酒行業帶來了一個難得的喘息機會和復蘇的起點。它能一定程度上提振消費，特別是修復中高端的商務消費場景。但它無法讓行業一夜回到春天，行業的真正回暖，最終還要看整體經濟的臉色和老百姓真實的消費能力。這更像是一劑“溫補藥”，而不是“特效藥”。

總結來看，用大白話說就是：新的經濟政策和“禁酒令松綁”并沒有直接關聯，可能會會消解一些“過頭”的限制，但對市場的提振極其有限，因為現在的酒業消費，面臨的根本不是政策的問題，而是大環境下“不花錢”的核心問題，巧婦難為無米之炊。

但辯證的來看：這是名牌名品的“末路”，卻又何嘗不是重構市場格局的“彎道”。散裝酒、光瓶酒、養生酒、黃酒…一邊是白酒“老大哥們”的哀嚎，另一邊確實新藍海的勃發。

酒業是千年長存的，只是存在的形式，隔一段時間就會更迭，誰能禁得住時間的變化，誰就能贏得市場。

群鯨落，萬物生。

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