在阿爾卑斯的雪場上，中國品牌開啟“雪后社交”

近年來，在全球高端消費(fèi)市場，品牌格局正悄然發(fā)生變化。

從新能源汽車競逐全球賽道，到數(shù)碼電子產(chǎn)品憑借硬核科技圈粉，再到融合東方美學(xué)的美妝個護(hù)頻頻亮相，中國品牌正憑借“中國智造”在多個賽道實現(xiàn)突圍，為全球生活輸入了東方注腳。而在高端鵝絨服領(lǐng)域，被外媒稱贊為“奢侈品的新璀璨之星”的高梵正將東方美學(xué)帶往瑞士，在與阿爾卑斯生活哲學(xué)的探索、融合中，創(chuàng)造新的高端生活方式。

2025年12月，高梵瑞士之行先后到訪了位于阿爾卑斯山脈腳下的全球頂尖名校洛桑聯(lián)邦理工學(xué)院（EPFL）、全球著名滑雪勝地韋爾比耶雪場等地，展開研討與合作交流，確認(rèn)將與EPFL官方開放式創(chuàng)新平臺KNOVA攜手共研，在國際頂級科研生態(tài)圈落子第四個全球奢研中心。高梵將通過本次合作開啟中歐雙軌研發(fā)新模式，不僅為品牌自身注入國際前沿創(chuàng)新動能，更彰顯了中國高端品牌以開放協(xié)作姿態(tài)參與全球競爭的自信與實力。

高梵攜手EPFL在瑞士開啟交流與合作

高梵也將通過本次合作與瑞士、阿爾卑斯生活方式鏈接，將品牌內(nèi)外兼修、方成黑金的產(chǎn)品理念，對中國工藝的傳承，與歐洲高端生活里注重品質(zhì)傳統(tǒng)的理念形成共鳴；讓東方匠心與西方科研碰撞出的科技成果，成為連接自然與品質(zhì)、傳承與美學(xué)的載體，寫入全球高端生活方式中。

為何選點瑞士

如今，中國品牌在全球布局研發(fā)中心，已經(jīng)成為其全球化戰(zhàn)略的“必選動作”。高梵選點瑞士作為其全球第四個奢研中心坐標(biāo)，并非偶然。

根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）發(fā)布的《2025年全球創(chuàng)新指數(shù)報告》顯示，瑞士連續(xù)15年蟬聯(lián)榜首，創(chuàng)新力在全球范圍內(nèi)長期處于領(lǐng)先地位。坐落于“奧林匹克之都”洛桑的洛桑聯(lián)邦理工學(xué)院（EPFL），更是創(chuàng)新領(lǐng)域的標(biāo)桿，其在2025QS世界大學(xué)排名中位列第26位，材料科學(xué)學(xué)科位于全球第10位。

而由洛桑聯(lián)邦理工學(xué)院（EPFL）發(fā)起的開放式創(chuàng)新平臺KNOVA自啟動五年多時間以來，為企業(yè)對接頂尖科研力量，連接專家資源，促進(jìn)突破性技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，發(fā)揮了重要的橋梁作用。2024年，LVMH、寶格麗（Bulgari）、愛彼等國際品牌加入KNOVA平臺，進(jìn)一步印證了該平臺在高端品牌創(chuàng)新發(fā)展中的影響力。

高梵此次瑞士之行，與洛桑聯(lián)邦理工學(xué)院（EPFL）及KNOVA平臺在項目合作上達(dá)成共識，圍繞鵝絨服的保暖、材料迭代等議題進(jìn)行了深入溝通。雙方未來將成立專項實驗室，在蓄熱材料、膜材料、面料復(fù)合加工等領(lǐng)域攜手共研，帶來行業(yè)創(chuàng)新突破。在高梵品牌創(chuàng)始人吳昆明看來，“這是一次向世界級科研精神致敬與學(xué)習(xí)的旅程。期待在鵝絨材料、可持續(xù)技術(shù)、智能紡織等領(lǐng)域開展扎實研究，把真正的科學(xué)精神融入產(chǎn)品生命周期的每一個環(huán)節(jié)。”

高梵品牌創(chuàng)始人吳昆明在研討會上進(jìn)行分享

與KNOVA平臺展開深度對接與交流，是基于高梵自身已積累的技術(shù)沉淀。同時，契合了當(dāng)下羽絨服行業(yè)科技創(chuàng)新與品質(zhì)升級的發(fā)展趨勢。目前，高梵擁有185項發(fā)明專利，斬獲WRCA（世界紀(jì)錄認(rèn)證）七大世界紀(jì)錄，涵蓋鵝絨服材質(zhì)、保暖科技等關(guān)鍵領(lǐng)域。

這意味著，雙方開展合作后，將能夠充分發(fā)揮各自所長，推動高端鵝絨服消費(fèi)品類實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。高梵也將借助國際科研平臺為品牌筑牢技術(shù)底氣，破解全球化競爭中技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)不足的痛點，為中國品牌從產(chǎn)品全球化向技術(shù)全球化、標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)進(jìn)階提供參考模板。

隨著未來高梵瑞士奢研中心落地，其將與上海、巴黎、米蘭三地奢研中心形成品牌全球化閉環(huán)：上海奢研中心聚焦設(shè)計創(chuàng)新與時尚趨勢，巴黎奢研中心主攻高定美學(xué)，米蘭奢研中心深耕戶外奢研，瑞士奢研中心則側(cè)重創(chuàng)新技術(shù)與高端生活方式共研。

高梵將攜手EPFL KNOVA平臺在頂級科研生態(tài)圈布局第四個奢研中心

這一布局并非單純的地理占位，而是高梵根據(jù)全球優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的資源分布、高端消費(fèi)市場的陣地與時尚消費(fèi)文化的傳播走向，進(jìn)行的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以達(dá)到資源的精準(zhǔn)匹配和產(chǎn)業(yè)鏈的高效協(xié)同。未來，四大中心聯(lián)動互補(bǔ)、環(huán)環(huán)相扣，可形成從洞察需求、技術(shù)研發(fā)、設(shè)計創(chuàng)新，再到場景適配的全流程。

高梵此舉直接打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中“研發(fā)-設(shè)計-生產(chǎn)-消費(fèi)”的線性割裂模式，以市場需求為核心的循環(huán)協(xié)同生態(tài)將深度貼近全球不同區(qū)域的真實消費(fèi)場景，從底層邏輯上實現(xiàn)了作為“全球化品牌”對高端消費(fèi)市場多層價值需求的精準(zhǔn)匹配與深度滿足。

高梵的品牌發(fā)展路徑，也在一定程度上折射出了中國品牌高端化發(fā)展趨勢，那就是告別過去“生產(chǎn)加工制造”的單一優(yōu)勢，積極參與全球價值鏈的中高端環(huán)節(jié)，讓全球高端、優(yōu)質(zhì)資源，真正服務(wù)于其品牌核心戰(zhàn)略與用戶價值，并將自身“技術(shù)存量”轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)行業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)增量”。這也推動越來越多的中國品牌，在全球價值鏈中實現(xiàn)從追隨者到標(biāo)準(zhǔn)參與者的身份轉(zhuǎn)變。

高梵榮獲多項國際獎項，在全球競爭中成為參與者、引領(lǐng)者

同時，在海外布局研發(fā)中心，比如高梵將奢研中心與巴黎高定、米蘭戶外、瑞士創(chuàng)新等綁定，也是在通過汲取各地在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的智慧，賦能自身品牌價值，以改變?nèi)蛳M(fèi)市場對“中國智造”及中國高端品牌的認(rèn)知。

高端生活方式的場景再造

高梵定位高端鵝絨服品牌，此次瑞士之行的另一重要目的，則是深入歐洲高端生活的精神腹地——阿爾卑斯，探索高端生活方式。

阿爾卑斯之所以被看作是高端生活方式的溯源地，是多重因素的長期交織的結(jié)果。比如，阿爾卑斯山上形成的高山滑雪場，賦予了當(dāng)?shù)仨敿壍亩燃儋Y源；傳承了幾個世紀(jì)的美學(xué)文化和工匠精神，以精湛工藝著稱的“瑞士制造”等，都分別從歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等強(qiáng)化了當(dāng)?shù)氐母叨松罘绞綐?biāo)簽。更重要的是，阿爾卑斯還構(gòu)建起了覆蓋全年齡層的高端運(yùn)動生態(tài)，涵蓋滑雪、高爾夫、馬術(shù)、騎行等多項高端運(yùn)動，可滿足歐洲精英階層追求自然、品質(zhì)、生活美學(xué)等多元需求。

阿爾卑斯瑞士頂級雪場韋爾比耶

被視為奢華社交儀式的Après-ski，便興起于此。Après-ski意為“一天滑雪后的社交活動和娛樂”，也就是“雪后社交”，最早于20世紀(jì)50年代因阿爾卑斯山商業(yè)滑雪的崛起而流行。?如今，它已經(jīng)成為融合社交、休閑、奢華與圈層屬性的高端生活方式符號，其圈層參與者多為高收入群體。此次高梵來到了阿爾卑斯滑雪勝地韋爾比耶雪場，深度體驗了道地的Après-ski文化和歐洲精英的戶外生活場景。

近年來，國內(nèi)滑雪運(yùn)動的滲透率也在逐步攀升，伴隨而來的是對高品質(zhì)生活的需求爆發(fā)。高梵主動溯源Après-ski文化，將進(jìn)一步深度融入全球高端生活場景，感受阿爾卑斯生活方式。通過交流，更好地詮釋當(dāng)下高端消費(fèi)者群體隱奢的生活態(tài)度和親近自然的場景訴求，提升品牌對精英圈層文化的解讀能力、場景定義能力。

Après-ski 雪后生活方式

阿爾卑斯的高端生活方式與高梵的理念也實現(xiàn)了高度的契合：黑金鵝絨服的時尚戶外屬性精準(zhǔn)匹配了精英們高端戶外場景，并以奢暖科技與極致品質(zhì)，滿足他們對美學(xué)與實用平衡的追求，將隱奢美學(xué)珍藏在產(chǎn)品細(xì)節(jié)之中，與精英們低調(diào)、克制的生活哲學(xué)相匹配。

正如前國際奧委會市場開發(fā)總監(jiān)Michael Payne在交流中表示：Après-ski不僅是精英圈層生活方式的象征，更是一種對低調(diào)、質(zhì)感與精神共鳴的追求。而高梵將東方工藝的深邃美學(xué)與對黑金品質(zhì)的極致堅守融入其中，為這一傳統(tǒng)場景注入了令人珍視的東方溫度。高梵持續(xù)創(chuàng)新科研、堅守“黑金”品質(zhì)的態(tài)度，能夠為精英人群的戶外與雪后生活帶來更獨(dú)特的高端體驗。

文化是最佳的交流紐帶，為了深化交流，高梵還“以文會友”，前往了被譽(yù)為“古典芭蕾的最高殿堂”的洛桑國際芭蕾舞比賽會場。當(dāng)融合了中國非遺技藝的鵝絨服品牌遇見了西方古典芭蕾藝術(shù)，一場關(guān)于東西方美學(xué)的對話由此展開。

2024年，高梵提出“一歲一非遺”理念,攜手國家級非遺項目苗繡代表性傳承人歐東花打造黑金4.0巴黎高定鵝絨服,隨后又?jǐn)y手國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目南京云錦木機(jī)妝花手工織造技藝代表性傳承人金文大師，推出“黑金龍錦金”云錦系列鵝絨服。高梵對中國傳統(tǒng)工藝、匠心技藝的尊重傳承，與阿爾卑斯生活方式中對傳統(tǒng)文化、傳承價值的珍視形成跨文化共鳴，給洛桑芭蕾舞賽董事會主席Olivier Glauser留下了深刻印象。他表示：“無論東西方，高尚的美學(xué)素養(yǎng)和深厚的文化底蘊(yùn)都是高端圈的共同特征。從巴黎高定系列中，我們看到高梵在融合歐洲頂級設(shè)計資源與中國非遺傳承的努力與貢獻(xiàn)。”

高梵在洛桑國際芭蕾舞比賽會場展開交流

當(dāng)前，中國品牌高端化、全球化發(fā)展已成趨勢，有越來越多的品牌主動站上全球?qū)υ挼奈枧_。從高梵“一歲一非遺”的品牌理念，可以看到文化自信給予了中國品牌深厚底氣。扎根自身文化土壤，向全球高端市場傳遞東方智慧，正助力中國品牌完成從“產(chǎn)品輸出”到“價值輸出”的關(guān)鍵跨越。

高梵以黑金標(biāo)準(zhǔn)鵝絨服為紐帶，串聯(lián)起非遺里的東方浪漫和韋爾比耶的雪域陽光，將服飾從單純的功能性單品，升維為高端生活方式的符號載體，并在高端消費(fèi)者群體中建立起品牌坐標(biāo)。

“高端”何以可持續(xù)

隨著消費(fèi)從“符號崇拜”轉(zhuǎn)向“價值認(rèn)同”，品牌的高端化發(fā)展也將面臨更嚴(yán)格的審視，以及可持續(xù)發(fā)展等問題。這就需要品牌需要與目標(biāo)消費(fèi)群體的生活態(tài)度和價值取向長期同頻。

高梵此次瑞士之行，是一次深入全球創(chuàng)新腹地的價值溯源，并試圖回答一個根本問題：一件高端鵝絨服的價值應(yīng)該如何定義。從高梵的做法來看，其已經(jīng)找到了“‘高端’何以可持續(xù)”的破題路徑，那就是錨定精英圈層，以技術(shù)重塑行業(yè)話語權(quán)，用場景方案滿足高端消費(fèi)需求。

高梵韋爾比耶雪場溯源，為高端生活尋找解決方案

而高梵也用一次次的落地實踐，證明著其品牌發(fā)展路徑的可行性。2023年、2024年，高梵先后亮相米蘭時裝周、巴黎時裝周，成為首個登陸巴黎時裝周官方日程的中國鵝絨服品牌。又在2024年先后登陸巴黎頂奢商場莎瑪麗丹、北京SKP，解鎖“全球頂奢雙店王”。截至2025年11月，高梵已在全國布局23家門店，通過入駐高端商圈，打造高坪效、高客單的標(biāo)桿大店。

這份深耕高端市場的努力，也獲得了圈層層面的高度認(rèn)可。英國拉特蘭家族、比利時利涅家族、摩納哥王妃、法國藝術(shù)家Laurence等歐洲名流，以及國際精英人士紛紛上身。在他們給予高梵鵝絨服品質(zhì)贊譽(yù)和肯定的同時，也佐證了品牌與精英圈層生活態(tài)度、審美追求等多維度的精準(zhǔn)契合。而這背后，則是過去以西方品牌為主導(dǎo)的全球高端市場格局，正隨著高梵等中國高端品牌的崛起而發(fā)生著改變：面對全球高端市場下激烈的品牌博弈，高梵走出了一條差異化道路，彰顯了中國品牌在全球高端賽道上崛起的底氣，并開啟了一場跨地域、跨文化的“全球社交”。

法國藝術(shù)家Laurence青睞高梵，與高梵品牌創(chuàng)始人吳昆明合影

在消費(fèi)理性化與價值回歸的新時代，一條由本土高端品牌共同構(gòu)筑的黃金價值走廊正在形成。以高梵為代表的中國高端品牌，正從早期的產(chǎn)品輸出，躍遷至嵌入全球頂級科研體系，競逐行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定義權(quán)，提供場景解決方案，并實現(xiàn)深層次的文化輸出的新階段。

高梵對高端市場的深耕，不是零散的單點發(fā)力，而是立足品牌長期價值的戰(zhàn)略思考與全局布局。而其也將品牌的每一次關(guān)鍵“落子”，有效轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)和市場影響力，進(jìn)一步夯實了自身的核心優(yōu)勢。此次溯源，不僅是對高梵品牌的又一次淬煉，也是中國品牌高端化發(fā)展的縮影。

作者：劉蕾

編輯：馬敏