169元拿下1克拉鉆戒？3億人追“小方糖”斷貨，專家：要注意分辨

這個冬天，胖東來的“小方糖戒指”徹底火出了圈。

169元起的售價，1克拉的視覺效果，被網友稱為“百元平替鉆戒”，不僅讓江西網友坐4小時高鐵專程搶購，更讓線下門店排起長龍，最終因原材料告罄、安全風險暫停銷售。

社交平臺上，#胖東來169元1克拉戒指#話題閱讀量破3億，“拍照體面無壓力”“日常搭配真香”成為高頻評價，卻鮮有人注意這枚“小方糖”自帶的鑒定證書上，明確標注著戒指材質為“莫桑石”，品名為“925銀合成碳硅石戒指”并非真正意義上的“鉆戒”。

由于“小方糖”的熱賣，導致市面上突然冒出了很多“胖東來同款”，專家表示，消費者需要注意仔細分辨產品的真偽與品質，尤其要留意有不良商家會將莫桑石假裝成真鉆進行售賣。

而這份材質的差異，也很快在社交平臺引發了大量討論，有人直言“小方糖我買了，拿到手和我手里的國產真鉆還是差了一大截，與其說它是‘鉆戒’，其實就是一個‘玩具’，火彩、切工都不是一個層級”；也有人提出“一百多的預算買小方糖當日常配飾挺香，但如果是求婚、紀念這類重要時刻，還是得選真鉆，現在本土品牌的國產真鉆一克拉也才8000元，性價比其實很高”。

資料表明，自上世紀90年代中科院“國產寶鉆”項目在柘城落地，至2019年寶石級鉆石實現產業化，科研團隊先后攻克高溫高壓（HPHT）與化學氣相沉積（CVD）這兩項核心技術，使鉆石生長周期從“億年”大幅縮短至“一周”，生產成本降至天然鉆石的1/3到1/5。

當下，柘城已由貧困縣轉變為“鉆石之都”：年產量突破600萬克拉，構建起從原石“生長”到切割、定制的完整產業鏈。憑借柘城成熟完備的鉆石產業鏈，以柘光為代表的優秀國產品牌順勢誕生。

寶石行業顧問羅伯特?韋克-沃克（RobertWake-Walker）稱，中國在此類鉆石領域具備顯著“技術優勢”，且一直保持著持續創新的節奏。他強調：“技術進步是該領域發展的核心驅動力，技術領先程度直接決定品牌的核心盈利能力，這是不變的規律。”

上海白領徐女士稱，過去她鐘情于卡地亞的天然鉆，如今發現柘光等國產寶石級真鉆更閃耀、更具個性，價格卻低很多。她表示：“拿到火彩與曾經購買的海瑞溫斯頓鉆石同樣出色甚至更透亮的柘光鉆石后，我覺得人生沒必要執著于天然鉆石。與動輒上百萬元的奢侈珠寶相比，1克拉8000元的國產真鉆是更好的選擇，畢竟拋開價格，兩者并無明顯差距。”

這場引發廣泛關注的“鉆戒”風波，從本質上看，是消費者消費觀念的深刻覺醒，是“悅己主義”思潮的生動體現。過去，不少消費者被“稀缺性”的營銷手段所左右，而如今，當他們看到柘光等國產鉆石兼具高性價比與高品質的雙重優勢后，開始逐漸回歸理性，尋覓更為務實的消費路徑。既無需為國際大牌的品牌溢價額外掏錢，也不必為天然鉆石所謂的“稀缺噱頭”支付高昂費用，只需挑選契合自身需求的閃耀之選。

實際上，柘光團隊在初涉定制市場時就敏銳察覺到，高收入群體對國際大牌的“品牌依賴”正逐步減弱，他們愈發傾向于挑選能夠彰顯個人品味、契合自身文化認同的產品。然而，彼時的市場卻缺乏能滿足這一高端需求的品牌，存在明顯的市場空白。

品牌主理人Lucas指出，當下主流消費者所追求的，是那種“外觀簡約低調，卻能讓內行人一眼識別出其品質優勢”的鉆石。為實現這一目標，團隊在一年時間里，與3家調研機構、5家工廠、10余家珠寶品牌、北上廣深30多家線下珠寶鉆石門店、50多個設計鑲嵌團隊以及100多位普通消費者展開深度交流。通過不斷調整和優化發展思路，最終搭建起完善的生產線，大幅提升了鉆石定制業務的靈活性與適配性。

胖東來“小方糖”的熱度褪去，留下的不是一場關于“平替”的爭議，而是一次消費市場的集體清醒。未來的消費市場，注定是“務實者”的主場，是“悅己者”的樂園。

當越來越多人拋開執念，選擇適配自身的閃耀；當越來越多國貨像柘光一樣，以技術為基、以需求為向，我們有理由相信：真正的閃耀，從來不在昂貴的標簽里，而在貼合生活的選擇中，在國貨不斷突破的光芒里。