文案|一十三
編輯|蘇打水
12月電影市場的競爭已經進入白熱化。
《阿凡達3》的回歸萬眾矚目,不少觀眾都期待這部電影能給全球電影票房帶來新的沖擊。
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片方宣傳相當賣力,野心似乎直指全球票房第一,超越《阿凡達》保持了15年的戰績。
而中國市場對片方而言無疑是票房的最大助力,畢竟《瘋狂動物城2》在中國市場的票房幾乎是北美市場的二倍。
《阿凡達3》的主創團隊也相當重視,在海南島國際電影節上舉辦了首映禮,詹姆斯·卡梅隆和中配陣容章子怡、孫儷、鄧超也都到場宣傳。
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但是,在開啟預售點映后,票房卻出乎預料。
預售第五天,拿下6000多萬票房,但是《阿凡達2》在開啟預售的第4天票房就突破了一億,而這次只有前作同期票房的一半,斷崖式下跌。
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這部《阿凡達3》,因何遇冷?
01票價飆升、時間過長,就此“勸退”觀眾?
如果需要花費百元去看一場電影,你會毫不猶豫嗎?
時間倒退回到《阿凡達》上映時,我想不少觀眾都會選擇去見識一下3D特效大片的質感。
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畢竟這部影片在誕生之初,就站在了電影工業的最前沿,也讓IMAX影廳的數量在國內激增。
這些都足以證明觀眾對電影的熱情。
但是在當下,不少網友查詢票價后紛紛感嘆:“這么貴”、“貴得離譜”。
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的確,打開售票軟件,一線城市看到的票價大多都接近百元。
甚至在一些視聽效果更好的影廳,比如CINITY、全景聲,個別的影院票價已經飆升到288。
接近300塊的票價看一場電影,還只是一張票,如果想要全家人或是和親友一同,成本也并不低。
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所以僅僅是票價,就令一部分觀眾咂舌。
而另一個原因在于,《阿凡達3》的時長有198分鐘,也就是三個小時十八分鐘,是同系列中最長的一部。
也就是說,電影在早上九點開場,也要接近中午十二點半才結束,想要不錯過全程也不太敢喝水,對于一些觀眾有些讓人坐不住。
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不過,對于熱衷于視效大片,以及鐘情《阿凡達》系列電影的觀眾來說,票價、時長也都不是什么阻礙,依舊有很多影迷追捧,享受這場視聽盛宴。
02口碑爭議、預售“腰斬”,觀眾尚在觀望
《阿凡達》的豆瓣評分高達8.8分,而《阿凡達2》的全球票房位列影史第三,但豆瓣評分卻跌至7.8分,對于一部史詩級的大片來說,也是一次“滑鐵盧”。
觀眾對前作的期待值極高但卻失望,直接影響到了一部分觀眾對續集的期待值。
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在《阿凡達3》預售期間,不少觀眾也在觀望,等待正式上映后首波口碑,能給到觀眾預期中的反饋,再決定會不會購票。
眼下《阿凡達3》在外網的口碑已經出爐,爛番茄“新鮮度”為69%,與《阿凡達》的81%、《阿凡達2》的76%相比,是同系列中最低的一次。
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雖然開局有些不利,但是評分還有不少波動的空間。
這部電影究竟能不能值回票價,還得正式上映后,依據觀眾的喜好、影片的質量來判斷。
預售票房“腰斬”的原因,不言而喻。
在票價不低的前提下,觀眾不太接受“盲買”,而是想確定這部電影不會讓自己在近三個半小時的時間中度日如年。
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不過,如果《阿凡達3》正式上映后的反響不錯,那么后續的票房還將迎來新的高峰。
而相比之下,國產電影并沒有讓觀眾產生這樣的顧慮。
《得閑謹制》上映不到兩周,就發布了調整結算標準的通知,下調10元給影院降低票價的空間。
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而這個票價對于觀眾來說顯然更容易接受。
《得閑謹制》的票房雖然沒有高開暴走,但也“細水長流”的保持著漲幅,甚至發行方宣布調整結算標準的第二天,《得閑謹制》的票房在工作日實現逆跌。
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在票房回本的前提下,調低票價,降低門檻,讓更多觀眾走進影院,穩定了排片場次、利好觀眾,也給其他的國產電影做出了表率。
當“饑餓營銷”模式不再能讓觀眾輕易買賬,主動讓利贏得市場與觀眾的雙重口碑,才是新的生存之道。
03結語
《阿凡達3》的票房如果沒有達到預期,那么可能停止原定第四、五部的續集計劃,可見這次的票房至關重要。
畢竟有高額的成本,高票價在所難免。
但是,在國產電影飛速發展的當下,觀眾對好萊塢大片的濾鏡早已幻滅,不論是3D還是IMAX,都沒有當年的新鮮感。
但這部《阿凡達3》究竟值不值,還得看觀眾自己的判斷。
那么你會去看這部電影嗎?
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