連續(xù)22年跟蹤研究——世界品牌實(shí)驗室發(fā)布2025年世界品牌500強(qiáng)

由世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2025年度（第二十二屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月17日在美國紐約揭曉，并在香港舉行發(fā)布會。谷歌（Google）擊敗蘋果（Apple）位列第一；微軟（Microsoft）繼續(xù)占據(jù)第二；蘋果（Apple）退居第三。美國占據(jù)500強(qiáng)中的184席，穩(wěn)居品牌大國第一。中國品牌入選數(shù)（50個）再次超越日本（40個），穩(wěn)居全球第三。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華潤、中國五礦、中國南方電網(wǎng)、五糧液、保利、中國國航、長虹、青島啤酒、中化、中國華電、恒力、盛虹、徐工、亨通、通威、波司登等。在人工智能時代，品牌作為當(dāng)代文化符號的核心載體，其創(chuàng)意表達(dá)正面臨生成式AI的雙刃劍效應(yīng)。

《世界品牌500強(qiáng)》（The World's 500 Most Influential Brands）的評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗室對全球約8000多個知名品牌進(jìn)行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。在衡量品牌的忠誠度時，參考了我信品牌（iTrust Rating）的評級數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG（環(huán)境、社會和治理）評分時，參考了超級財經(jīng)（SuperFinance）的ESG數(shù)據(jù)庫。

世界品牌實(shí)驗室學(xué)術(shù)委員會主席、牛津大學(xué)營銷學(xué)名譽(yù)教授斯蒂芬?沃格（Prof. Steve WOOLGAR）指出，世界品牌實(shí)驗室編制世界品牌報告已進(jìn)入第22年，2025年覆蓋33個國家。美國以184個品牌穩(wěn)居首位，法國、中國、日本和英國分別有51、50、40和34個品牌位列第二陣營，德國、瑞士和意大利是品牌大國的第三陣營。

今年新上榜的品牌總計23個。其中，排名最高的是美國的Elevance Health，位于總榜第173名。作為美國管理式醫(yī)療的領(lǐng)軍者，Elevance Health憑借強(qiáng)大財務(wù)實(shí)力與數(shù)字醫(yī)療創(chuàng)新，持續(xù)提升醫(yī)療價值并回饋股東，成為行業(yè)標(biāo)桿。英國的安謀（ARM）、新加坡的蝦皮（Shopee）、阿聯(lián)酋的阿布扎比國家石油（ADNOC）等品牌也榜上有名。中國有3個新品牌入選，分別是寧德時代（CATL）、中國聯(lián)通（China Unicom）和通鼎(TONGDING），體現(xiàn)了中國在新能源、基礎(chǔ)設(shè)施以及信息通信領(lǐng)域的綜合實(shí)力有了顯著提高。2025年落榜的品牌中包含了一些因業(yè)務(wù)疲軟，盈利下滑的老牌企業(yè)，如美國的金寶湯（Campbell's)、固特異（Goodyear）等。此外，還有一些品牌因出現(xiàn)重大決策失誤或受外部沖擊影響品牌聲譽(yù)而落榜，例如赫茲（Hertz）、日本郵政（Japan Post）。

2025年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡為98.46歲，相比去年有所降低，主要是由于科技行業(yè)的快速發(fā)展帶動了一批年輕品牌的迅速成長。今年100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)221個，占比超過4成。法國的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（360歲）是企業(yè)界擁有最長歷史的品牌，英杰華（AVIVA）、茅臺（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國入選的50個品牌中只有茅臺（MOUTAI）、青島啤酒（TSINGTAO）、五糧液（WULIANGYE）、中國銀行（BANK OF CHINA）、友邦保險（AIA）超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，30個品牌中有27個品牌超過百歲。

12月17日在香港舉行的世界經(jīng)理人峰會暨世界品牌500強(qiáng)發(fā)布會的主題是“從數(shù)據(jù)到智能：品牌與營銷在 AI 時代的增長操作模型“。世界品牌實(shí)驗室的一項新研究發(fā)現(xiàn)，全球供應(yīng)鏈流程中，通過數(shù)字孿生模型展示道德采購和可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社會意識的消費(fèi)者。麻省理工學(xué)院(MIT)數(shù)字供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型實(shí)驗室主任瑪麗亞·薩恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）認(rèn)為，人工智能不僅僅是一種工具，更是一個能夠感知、互動、適應(yīng)和學(xué)習(xí)的動態(tài)伙伴。人機(jī)協(xié)作能極大提升供應(yīng)鏈的韌性和創(chuàng)新能力，從而做出更明智的運(yùn)營決策，并提升品牌績效。

人工智能正在重塑整個系統(tǒng)，包括全球品牌和創(chuàng)意。既面臨強(qiáng)大的變革機(jī)遇，也迎來前所未有的挑戰(zhàn)。歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）講座教授齊夫·卡門（Prof. Ziv CARMON）認(rèn)為，人工智能正在迅速重塑品牌、營銷和組織決策，但其對增長和收入的貢獻(xiàn)仍然參差不齊，盡管人工智能在各個市場得到了爆炸式增長。行為科學(xué)有助于解釋這一差距：領(lǐng)導(dǎo)者和組織系統(tǒng)性地錯誤管理和評估人工智能，他們高估了收益，低估了監(jiān)控成本、罕見但后果嚴(yán)重的錯誤以及聲譽(yù)風(fēng)險。因為人類認(rèn)知傾向于速度、生動的演示和易于追蹤的指標(biāo)，而忽略了關(guān)于結(jié)果、組織契合度和長期品牌影響等更復(fù)雜的問題。

世界品牌實(shí)驗室創(chuàng)始人、世界品牌峰會策展人、牛津大學(xué)博士丁海森(Dr Haisen DING)指出，生成式AI為品牌創(chuàng)意帶來雙刃劍效應(yīng)：它民主化了創(chuàng)意過程，讓人人可生成內(nèi)容，并通過數(shù)據(jù)驅(qū)動實(shí)現(xiàn)效率幾何級放大；但同時，AI內(nèi)容常缺少人類的“靈魂”——即文化敘事深度和情感真實(shí)性。丁海森表示，品牌作為當(dāng)代文化符號的核心載體，需要人類判斷來注入獨(dú)特價值。為此，世界品牌實(shí)驗室正在倫敦開發(fā)BrandAI平臺，該項目采用“雙引擎”模式：人類提供靈魂輸入和文化判斷，AI負(fù)責(zé)規(guī)模化生成視覺、視頻與設(shè)計。世界品牌實(shí)驗室最初由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者羅伯特·蒙代爾教授擔(dān)任主席，現(xiàn)在由世界經(jīng)理人集團(tuán)全資擁有。