可在4000余家商戶享優惠，吳鉤票根有大用！

“蘇超”落幕已逾一月，但賽事催生的“票根經濟”長尾效應仍在持續放大。臨近年底，無錫“一票歡購”小程序正式上線無錫吳鉤足球俱樂部專區，持有無錫吳鉤主場比賽票根的球迷，可享受萬象城、海岸城、江南大悅城等多家商戶推出的“50元抵100元”“8折優惠”等專屬福利。值得一提的是，明年無錫吳鉤還將進一步擴大票根適用范圍，合作商家擬擴容至4000余家，通過“賽事+消費”的深度綁定，持續放大“票+”效應，激活消費潛力。

作為2025年現象級文體IP，“蘇超”的流量撬動效應尤為顯著。數據顯示，蘇超85場比賽期間，主場城市比賽日A級旅游景區接待游客2511.71萬人次，同比增長17.38%，其中外地游客占比顯著提升；銀聯渠道異地文旅消費達145.70億元，同比增長27.10%。球迷憑賽事票根可在合作商戶享受住宿、餐飲、景區等多個消費領域的專屬優惠，實現“1元門票帶動7.3元消費”的杠桿效應。

這種“以票為媒”的聯動，本質是將碎片化消費場景編織成網，球賽引流至餐飲，演唱會帶動商圈，景區票根撬動酒店住宿，形成“一次消費，多次觸達”的閉環。作為環太湖重要旅游目的地，濱湖區不僅集中了三國水滸、黿頭渚、靈山、拈花灣等熱門景區，還布局了湖濱商業街、溪南公館、融創茂、萬象匯等環湖商業街區。得天獨厚的資源稟賦讓其在發力“票根經濟”、打造消費新業態新場景上具備天然優勢，加速將賽事流量轉化為文旅消費增量。

繼無錫吳鉤足球俱樂部落地濱湖后，此次“一票歡購”平臺設置吳鉤俱樂部專區，正是濱湖區“票根經濟”版圖持續擴大的生動體現。點開平臺首頁，吳鉤俱樂部專區一目了然，目前已實現萬象城、海岸城等核心商圈的優惠覆蓋。無錫吳鉤足球俱樂部商務總監安子春介紹，明年隨著合作商戶擴容至全市4000余家，優惠范圍將進一步延伸至餐飲美食、綠色家電、景區酒店、體育場館等多元業態。值得期待的是，2026賽季無錫吳鉤年卡還將與“一票歡購”平臺深度結合，推出“城市消費權益+觀賽體驗升級”的組合福利，進一步豐富“票根經濟”的內涵。

其實，發力“票根經濟”，濱湖早已布局深遠，諸多創新實踐持續激活消費潛力。“蘇超”期間，在無錫隊2:0戰勝常州隊后，三國水滸城景區不僅面向常州市民免費開放，還針對無錫市民推出“一元購門票”福利，瞬間點燃本地游熱情，一周內打卡該景區的無錫游客占比達85%，景區內文旅消費總額近500萬元，火爆客流全面帶動了文旅消費增長。今年“五一”假期，湖濱商業街也精準發力，針對持機票、火車票的外地游客推出8.8折菜品優惠，直接帶動客流量同比增長27%，實現了“以票引流、以惠留客”的良好效果。

歲末之際，濱湖區的“票根經濟”實踐進一步迭代升級，“一票歡購”平臺吳鉤專區的上線只是其中一個縮影。三國水滸城景區創新推出“一票暢玩三日”政策，游客購票后可三日內無限次入園，既能從容體驗宋文化展覽、漢服拍照等特色活動，也能充分帶動吃住行購娛全鏈條消費。融創樂園同步跟進“一票暢玩三日”政策，涵蓋20余種核心游樂項目，讓市民游客得以實現“深度打卡”，進一步延長消費停留時間、激活消費潛力。

賽事與消費，互為補充；旅游與休閑，互為需要。今年以來，隨著春晚分會場、蘇超、錫馬、環太湖國際公路自行車賽等文體賽事的密集舉辦，濱湖也在加大力度促消費、擴內需，通過制定實施打造新型消費目的地若干政策措施，積極承接“春晚”長尾效應、“蘇超”賽事流量，做強“票根經濟”“賽事經濟”“夜經濟”，打造“蠡湖北岸”系列消費場景，持續激發消費活力。

最新數據顯示，在持續擴大服務消費、挖掘消費增量的助力下，今年以來，濱湖15項重點支撐指標中，零售、限上批發等指標增速全市前3，文體娛樂營收等指標增速較去年同期實現大幅度提升，消費需求穩定向好。

濱湖區相關負責人表示，未來將圍繞體育賽事、文旅康養、高端商業等重點領域，加大優質服務和產品供給，布局首發經濟、首店經濟等消費新場景，打造賽事經濟、親水經濟等消費新模式，激活消費活力。

在深耕票根經濟鏈條上，將以蘇超、馬拉松、演唱會等門票為撬動，創新票根消費策劃，圍繞用戶體驗特點，設計不同主題文旅產品和線路，串聯“吃住行游購娛”消費場景，綁定更多其他權益，拉長消費鏈條。拓展票根經濟商業聯盟，建立消費場景名單庫，聯動票務平臺，推動票根經濟與文旅商體展深度融合。

記者：邵旭根、徐嘯雨

責 編：何白

校對：繆敏

編審：俞純

來 源 ：無錫日報