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“蘇超”落幕已逾一月,但賽事催生的“票根經濟”長尾效應仍在持續放大。臨近年底,無錫“一票歡購”小程序正式上線無錫吳鉤足球俱樂部專區,持有無錫吳鉤主場比賽票根的球迷,可享受萬象城、海岸城、江南大悅城等多家商戶推出的“50元抵100元”“8折優惠”等專屬福利。值得一提的是,明年無錫吳鉤還將進一步擴大票根適用范圍,合作商家擬擴容至4000余家,通過“賽事+消費”的深度綁定,持續放大“票+”效應,激活消費潛力。
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作為2025年現象級文體IP,“蘇超”的流量撬動效應尤為顯著。數據顯示,蘇超85場比賽期間,主場城市比賽日A級旅游景區接待游客2511.71萬人次,同比增長17.38%,其中外地游客占比顯著提升;銀聯渠道異地文旅消費達145.70億元,同比增長27.10%。球迷憑賽事票根可在合作商戶享受住宿、餐飲、景區等多個消費領域的專屬優惠,實現“1元門票帶動7.3元消費”的杠桿效應。
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這種“以票為媒”的聯動,本質是將碎片化消費場景編織成網,球賽引流至餐飲,演唱會帶動商圈,景區票根撬動酒店住宿,形成“一次消費,多次觸達”的閉環。作為環太湖重要旅游目的地,濱湖區不僅集中了三國水滸、黿頭渚、靈山、拈花灣等熱門景區,還布局了湖濱商業街、溪南公館、融創茂、萬象匯等環湖商業街區。得天獨厚的資源稟賦讓其在發力“票根經濟”、打造消費新業態新場景上具備天然優勢,加速將賽事流量轉化為文旅消費增量。
繼無錫吳鉤足球俱樂部落地濱湖后,此次“一票歡購”平臺設置吳鉤俱樂部專區,正是濱湖區“票根經濟”版圖持續擴大的生動體現。點開平臺首頁,吳鉤俱樂部專區一目了然,目前已實現萬象城、海岸城等核心商圈的優惠覆蓋。無錫吳鉤足球俱樂部商務總監安子春介紹,明年隨著合作商戶擴容至全市4000余家,優惠范圍將進一步延伸至餐飲美食、綠色家電、景區酒店、體育場館等多元業態。值得期待的是,2026賽季無錫吳鉤年卡還將與“一票歡購”平臺深度結合,推出“城市消費權益+觀賽體驗升級”的組合福利,進一步豐富“票根經濟”的內涵。
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其實,發力“票根經濟”,濱湖早已布局深遠,諸多創新實踐持續激活消費潛力。“蘇超”期間,在無錫隊2:0戰勝常州隊后,三國水滸城景區不僅面向常州市民免費開放,還針對無錫市民推出“一元購門票”福利,瞬間點燃本地游熱情,一周內打卡該景區的無錫游客占比達85%,景區內文旅消費總額近500萬元,火爆客流全面帶動了文旅消費增長。今年“五一”假期,湖濱商業街也精準發力,針對持機票、火車票的外地游客推出8.8折菜品優惠,直接帶動客流量同比增長27%,實現了“以票引流、以惠留客”的良好效果。
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歲末之際,濱湖區的“票根經濟”實踐進一步迭代升級,“一票歡購”平臺吳鉤專區的上線只是其中一個縮影。三國水滸城景區創新推出“一票暢玩三日”政策,游客購票后可三日內無限次入園,既能從容體驗宋文化展覽、漢服拍照等特色活動,也能充分帶動吃住行購娛全鏈條消費。融創樂園同步跟進“一票暢玩三日”政策,涵蓋20余種核心游樂項目,讓市民游客得以實現“深度打卡”,進一步延長消費停留時間、激活消費潛力。
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賽事與消費,互為補充;旅游與休閑,互為需要。今年以來,隨著春晚分會場、蘇超、錫馬、環太湖國際公路自行車賽等文體賽事的密集舉辦,濱湖也在加大力度促消費、擴內需,通過制定實施打造新型消費目的地若干政策措施,積極承接“春晚”長尾效應、“蘇超”賽事流量,做強“票根經濟”“賽事經濟”“夜經濟”,打造“蠡湖北岸”系列消費場景,持續激發消費活力。
最新數據顯示,在持續擴大服務消費、挖掘消費增量的助力下,今年以來,濱湖15項重點支撐指標中,零售、限上批發等指標增速全市前3,文體娛樂營收等指標增速較去年同期實現大幅度提升,消費需求穩定向好。
濱湖區相關負責人表示,未來將圍繞體育賽事、文旅康養、高端商業等重點領域,加大優質服務和產品供給,布局首發經濟、首店經濟等消費新場景,打造賽事經濟、親水經濟等消費新模式,激活消費活力。
在深耕票根經濟鏈條上,將以蘇超、馬拉松、演唱會等門票為撬動,創新票根消費策劃,圍繞用戶體驗特點,設計不同主題文旅產品和線路,串聯“吃住行游購娛”消費場景,綁定更多其他權益,拉長消費鏈條。拓展票根經濟商業聯盟,建立消費場景名單庫,聯動票務平臺,推動票根經濟與文旅商體展深度融合。
記者:邵旭根、徐嘯雨
責 編:何白
校對:繆敏
編審:俞純
來 源 :無錫日報
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