東臺里：“心價比”焐熱冬季消費

文匯報記者 袁婧 攝

法國著名芳療護膚品牌朵梵，正著力打造全新旗艦版肌膚護理中心。位于上海新天地東臺里的店面，“搶”了巴黎總部的先，成為全球首店。昨天，上海新天地啟動“極光漫游季”冬季消費活動，打造城市級迎新節慶氛圍。開街不久的東臺里，一眾高端護膚、潮流運動和生活方式高能級首店，心照不宣地于近日密集開門迎客。走進這些品牌店鋪，一個鮮明共同點：就是專柜之后別有一番天地，有的如同藝術館陳列產品，有的復刻家中溫馨一隅，有的成為品牌社群“團建”區……據業內觀察，這種營銷新模式聚焦了當下消費關鍵詞——“心價比”。

“心價比”正在成為申城消費新準則。專業人士這樣解讀：當越來越多的“首店”落戶上海，消費者的期待值也被拉高，特別是美妝護理、家居生活、戶外運動等領域，人們期待的是社交體驗、生活方式的具象表達，和在城市空間中獲得情緒補給與身心豐足的需求。

走進東臺里B棟建筑，海藍之謎、赫蓮娜、朵梵3家高端化妝品牌的店面依次排開，每家店鋪都利用空間縱深感營造出豐富的功能和體驗，特別是專柜之后的空間，各有特色。比如赫蓮娜就將專柜與沙龍之間的過渡通道，做成了品牌歷史展覽走廊；而海藍之謎的店鋪，從電子大屏到墻面線條，處處凸顯“大?！迸c波濤的意象，開業僅2天，已有不少顧客前來預約護理體驗項目，工作人員介紹。

“東臺里建筑中，B棟店鋪空間最大，因此有更多可能性來打造‘慢下來’的品質服務?！比鸢残绿斓叵嚓P負責人介紹，隨著大新天地概念逐步落地，東臺里與快節奏、大客流的西片區形成了互補，為這片區域增加了更多“慢服務”功能，以“前廳后院”理念打造消費空間，消費者不僅在這里買產品，更能花一下午時間享受護理、參加沙龍。

除了品質服務，不少品牌對于東臺里店有著超越“銷量”的期待?！敖柚吣芗壣倘ξ澜绺鞯氐南M者，創造情感連接，加深人們對品牌文化以及生活方式的認可?！北泵媸袌霾抗ぷ魅藛T王倩說。北面東臺里店作為亞太區首個會員中心體驗店，不僅能深度參與制作一件屬于自己的衣服，還可以在這里報名參與豐富多彩的社群活動，在“徒步心愿高地”墻上，不少消費者在這里立下小目標和計劃，“完成目標后，店員會把打卡照片打印好貼上去，消費者也能獲得相應獎勵”，在傳遞戶外運動健康生活方式的同時，也在無形中創造了消費者一而再、再而三到店的機會。

據悉，歲末年初這段時間，東臺里還將有更多值得停留的品質生活店鋪開張。與此同時，巨型天幕下的“極光冰雪小鎮”也有豐富多彩的慶典活動，近30場極光漫游秀、40余場極光樂游以光影、音樂、巡游及IP互動點亮冬夜；限定市集東臺好市·漫游市集，集結20余家生活方式品牌，營造更具節日溫度的戶外社交與消費體驗。