“旅超”大賽賦能申城假日游，元旦、春節假期玩法煥新

“域見上海”第一屆旅游攻略超級大賽（第一季）啟動以來，上海市文化旅游局錨定“吸引上海市民留滬過年、外地游客來滬過年”核心目標，將賽事與2026年元旦、春節假日旅游產品開發營銷工作一體謀劃、協同推進，使其成為擴大服務新消費、預熱春節市場的關鍵抓手。

目前大賽已啟動三周，專業組賽道報名達4400個，社會組賽道報名5684個。“‘旅’選上海‘超’級精彩”品牌熱度持續攀升，成為上海從傳統旅游客源地向優質旅游目的地轉型的鮮明標識。

在專業賽道，全市文旅服務全鏈條核心力量踴躍參賽，成為推動旅游主體轉型升級的強大引擎。1791家旅行社報名，占全市旅行社總數的九成以上，倒逼旅行社將目光轉向本地市場，提升在地服務能力；823家酒店借賽事東風，加速從“等客上門”向主動開發旅游產品轉型；721名持證導游、城市推薦官積極入局，為賽事注入專業活力。

社會賽道則依托抖音平臺強勢破圈，激發全民文旅共創活力。參賽群體覆蓋學生、職場人士、退休居民等各年齡段，選手們以經典地標、小眾秘境、文化體驗、美食打卡等角度梳理上海文旅資源，以新理念設計旅游產品線路。

與此同時，賽事的社會關注度持續升溫，抖音“#域見上海”播放量超2億次，“旅超半價游上海”多次登上抖音上海熱榜前列，上觀、小紅書等新媒體發布相關信息超萬次。

以大賽促產品，假日文旅供給持續擴容。賽事堅持“邊比賽、邊轉化、邊營銷”全鏈條聯動，引導市場主體聚焦“超級元旦”“超級新春”兩大假日主題加碼供給。今年元旦，全市已梳理推出135項面向市民游客的活動，300余項元旦、春節期間文旅商體展聯動項目全部納入旅游產品矩陣。一批熱門文博、美術場館將結合夜間消費功能，按照“一館一策”原則在春節長假開放，后續還將通過“大屏+小屏”直播帶貨，實現假日旅游產品線上線下同步熱銷。

活動前三周，徐匯、寶山等六個區主要景區游客接待量較優惠活動前增長49.2%，旅游收入增長17.66%，酒店客房平均出租率增長8.5%，其中楊浦區游客人數增幅高達160%，酒店平均出租率達91%。

以大賽促賦能，文旅資源集成交互平臺加速構建。8大類、4.5萬余項文旅資源通過“滬小游”系統、各區文旅部門、抖音平臺三大渠道，向旅行社、酒店等市場主體全面開放，實現供需對接無死角。自2026年元旦、春節起，各類文旅信息將依托“滬小游”平臺交互，打造全市文旅一站式信息服務總入口。

此外，賽事推出三大創新舉措，包括搶占人工智能營銷賽道，邀請大眾以AI創作文旅主題歌曲，相關作品及二創視頻播放量累計超140.5萬次；發揮達人示范引領作用，發動500余人次旅游類頭部達人、KOL、KOC深入各區創作高質量視頻；同步探索參與式推廣新模式，持續擴大上海文旅傳播半徑。

原標題：《“旅超”大賽賦能申城假日游，元旦、春節假期玩法煥新》

題圖來源：旅游攻略大賽上海動物點站點打卡。 圖片來源：李寶花 攝

來源：作者：解放日報 李寶花