智贏中東：洞察家電市場新趨勢，UL Solutions破解認證準入關

中東地區人口規模大，經濟發展活力較強，更是全球科技和創新的重要舞臺。看好中東市場的未來發展，不少中國家電企業瞄準這一潛力市場進行提前規劃和戰略布局，中東市場已成為中國家電產業全面推進國際化戰略的重要一站。

近期，《電器》記者采訪了UL Solutions家電、暖通空調及照明事業部（AHL）亞太區總經理朱祥，圍繞中國家電企業出海中東，探討規避合規風險、AI技術在家電領域的應用，以及國內外AI發展差異和中東對AI產品接受度等問題進行了深入探討。

中東家電市場：有待挖掘的增量空間

作為連接亞洲、歐洲和非洲的重要樞紐，中東地區擁有約4.9億人口，快速城市化正在重塑消費者對家電的期望。不斷增長的中產階級以及年輕人口比例的提高為當地家電市場的發展提供了廣闊的空間。近年來，中國與中東國家的關系不斷發展深化。截至2025年，中國已與多個中東國家建立了全面戰略伙伴關系。隨著中東國家經濟的快速發展，人均收入水平的提高，以及特殊氣候對大家電需求的增加，中東家電市場的消費潛力正逐漸顯現。

朱祥表示，中東家電市場的增長潛力首先體現在其龐大的人口基數和城市化的人口結構上，這為中國企業提供了巨大的市場機遇。尤其是在是在冰箱、洗衣機、空調等大家電品類領域，當地市場需求增長迅速。出海企業在中東市場收到的積極反饋，也是激發其進一步開拓市場的重要驅動力。此外，中東地區國家還提供多種稅收優惠政策，也為企業出海帶來了可觀的回報。

中國家電企業在全球占據主導地位，制造能力和成本優勢突出。借此，中國企業陸續在中東建設生產基地和研發中心，通過設立研發中心或與當地企業合作，深入了解并適應中東地區的文化、消費習慣和技術標準，提供定制化的產品和服務，這些舉措有助于中國家電品牌在中東市場的份額持續提升。例如，美的、海爾、海信先后在埃及投資建廠，以期利用當地的人口紅利、地理位置優勢及關稅優勢來提升在中東市場的競爭力和市場份額。

同時，朱祥也表示，企業出海存在著面臨復雜監管框架、文化差異等諸多困難與挑戰。記者發現，出海中東的企業在提高制造效率和需求響應能力，積極開發適應當地環境和消費習慣的產品，深入布局本地銷售渠道，大力開展特色營銷擴大全球知名度方面已積極布局。例如，格力、美的、海爾針對中東極端高溫天氣，開發了高溫穩定運行的空調；海爾針對沙特用戶戴頭巾、穿長袍的傳統，研發出可以一次性洗多件長袍的“abaya care”洗衣機。

“營銷渠道”的重要性顯而易見。對此，中國家電企業正在深入布局本地營銷渠道，強化品牌認知，例如，海爾在海外堅持打造自己的營銷體系，陸續在埃及開羅、沙特達曼開設品牌店。而未來將在沙特阿拉伯舉辦的兩個大型活動（2030年世博會、2034年世界杯）所帶來的機遇，也是中國家電企業應該抓住的營銷契機。

AI引領的智能家電發展趨勢與中東機遇

隨著科技不斷進步和消費者對智能化、高效能產品需求的提升，中東智能家電市場呈現出快速增長的趨勢。自2025年起，中東地區智能家電市場規模以每年約10%的速度增長，預計到2030年將達到150億美元。朱祥認為，這一增長趨勢主要受到3個關鍵因素的影響。一是消費者對智能家居解決方案的接受度提升，特別是年輕一代消費者對科技產品的偏好；二是政府對智能基礎設施建設的投資增加，包括智能電網和寬帶網絡的部署；三是國際品牌和本土企業加大在該地區的市場布局。

“消費者對健康生活、節能降耗的需求日益增強，促使智能空調、智能冰箱、智能洗衣機等產品受到青睞。此外，隨著互聯網和移動支付的普及，線上購物平臺的發展為消費者提供了更加便捷的購買渠道，進一步刺激了市場消費?！敝煜檠a充道。

技術的快速迭代更新也給傳統家電制造商帶來新的壓力。技術大會上，朱祥就以“電器機器人化與AI化發展風險與應對策略”為主題做了演講。他指出，機器人自動或主動性的非預期動作導致的人身傷害是協作機器人的第一大風險，這主要受到機器人工程自身因素和人為因素的影響。同時，技術進步也帶來風險變化：AI時代家電風險機制的改變，以及控制的不確定性等帶來了新問題。他提出，針對人工智能產品的安全問題，UL Solutions可以提供多種應對策略。如制定評測檢驗大綱，提供測試、認證和驗證服務，如AI產品可重復性驗證等?！昂弦幹陵P重要，企業在制定策略時，必須審慎應對不同市場環境中合規意識的差異?！彼f。

破解中東市場必備的認證密碼

“再好的技術和產品，沒有相應的認證也無法進入市場。中東市場是中國家電出口的下一個‘藍?！?，但機遇與挑戰并存，成功的關鍵在于深刻理解本地需求并跨越準入門檻?！?UL Solutions全球市場準入專家Moath Awward坦承。

《電器》記者了解到，G-Mark認證，也稱為GCC認證，是一種適用于海灣合作委員會（GCC）成員國的產品合規性認證標志。GCC成員國包括沙特阿拉伯、科威特、巴林、阿聯酋、卡塔爾、阿曼、也門。“G-Mark認證能確保在這些國家銷售的產品符合一定的技術標準和法規。同時，G-Mark認證的實施降低了產品流通的技術壁壘。對于在這些國家銷售產品的制造商，獲得G-Mark認證是非常重要的，因為它是進入GCC市場的必要條件之一。G-Mark認證適用于多個產品類別，涵蓋幾乎所有大家電和部分小家電。”Moath解釋。作為GSO指定的公告機構， UL Solutions可依據適用標準，在認可實驗室進行產品測試，協助企業申請進入7個GCC成員國市場所需的海灣型式檢驗證書。

Moath表示：如果計劃在GCC成員國市場銷售產品，選擇UL Solutions可以借助我們的專業洞察及本地化支持，協助企業快速地進入該市場。他解釋說：“我們提供簡化的合規路徑，測試與認證，協助企業申請所需的證書與標志，在就近的實驗室完成測試與評估，并由經驗豐富的工程師團隊提供全程支持。總之，想要進入中東地區市場，合規是基礎，效率是關鍵。除了強制性認證，UL認證和UL標志還能助力提升品牌信譽，展示更高的全球安全和質量水平，協助企業實現差異化?！痹谡劶俺龊Ｖ袞|的合規風險時，Moath提醒企業要特別關注認證與流程。一定要‘認證先行’，建議企業與像我們這樣熟悉中東法規和認證流程的專業機構合作，提前規劃，避免因認證問題導致項目延誤?！彼麖娬{。

Moath特別指出，中東地區在產品標準上，存在著法規與標準復雜性，該地區法規雖在向國際標準靠攏，但在安全、能效、無線通訊等領域，許多市場仍保留本地技術要求和國家差異；從消費特點來看，中東地區消費更具地域性，產品需求兩極分化，高端和兼具性價比的產品的需求量大；從銷售渠道來看，中東各國合規體系不同，行銷渠道差異大，所以銷售渠道對企業來說是很大挑戰。

企業出海中東的成功之路在于“技術創新”與“合規準入”的雙輪驅動。UL Solutions可以通過專業的服務和經驗，幫助企業成功通過GCC認證并獲得G-Mark標志，這對于希望將產品出口到海灣合作委員會成員國的企業來說是一個重要的里程碑。G-Mark標志不僅是產品進入這些市場的通行證，也是產品質量和安全性的象征，有助于提升產品在當地的信譽和競爭力，為家電企業進入國際高端市場、對接更高標準客戶需求奠定了堅實基礎，助力其在中東地區的競爭中占據優勢地位。（本刊記者 宋揚）