廣東27條措施促農文旅融合！服務灣區世界級旅游目的地建設

12月17日，廣東省發布《關于促進農文旅融合高質量發展的若干措施》（下文簡稱《措施》），圍繞業態融合、場景創新、品牌推廣、設施提升等方面制定“路線圖”，部署27條具體措施，推動農文旅融合走深走實、見行見效，服務粵港澳大灣區世界級旅游目的地建設大局。

廣東公布12個2025年農文旅融合發展優質項目

《措施》明確，要推動農文旅全域全業態融合發展。拓展農業農村休閑功能，發展田園觀光、農事體驗、休閑漁業、茶文化體驗等業態，推動特色民宿、帳篷露營、鄉村研學高質量發展。

還要發展生態康養度假，推進濱海、溫泉、山地、湖泊旅游度假區以及中醫藥健康旅游、森林康養基地等建設，做強生態觀光，拓展低空、水上、天文等觀光業態，并開發高品質銀發旅游產品。在戶外運動方面，拓展鄉村徒步、水上運動、山地越野等新興業態，打造高質量戶外運動目的地。建設環南嶺、云霧山等登山步道，推動濱海濱水賽事發展，構建大灣區文體旅走廊、粵北山地湖泊運動經濟帶和濱海休閑運動示范區。

12月18日，廣東省文化和旅游廳官網公布“12個2025年農文旅融合發展優質項目”。

南都記者了解到，廣東省文化和旅游廳聯合省自然資源廳、省農業農村廳經過系統遴選和綜合評審，“廣州市正果老街（正果驛站）農文旅綜合體”等12個項目脫穎而出，涵蓋田園農業、休閑度假、生態教育、海洋經濟、創意農業等多種融合類型，為全省農文旅深度融合發展樹立了新標桿。

培育多元市場主體發展農文旅

《措施》強調完善旅游交通網絡，推動“四好農村路”提檔升級和跨區域旅游公路建設。同時，持續打造宜居宜游美麗鄉村。《措施》提出開展高校“藝術鄉見”工作室創建工作，推進鄉村美學工坊建設；持續創建全國鄉村旅游重點鎮村、美麗休閑鄉村，打造一批獨具嶺南特色的美麗鄉村。建設具備綜合服務功能的“粵游驛站”，優化停車場、充換電設施、旅游廁所等配套；推動鄉村酒店和特色民宿規范化、集群化發展。

南都記者了解到，新近貫通的惠州218公里最美旅游公路，龍門縣“東坡十六樂事”驛站，即是極佳的“藝術見鄉”的案例。談及“環兩山”城市策展實踐時，“環兩山建筑藝術計劃”執行總策劃呂凝玨表示，將建筑藝術的力量注入到引領區的發展之中，構建一個更具想象力和創新性的未來中國城鄉圖景，以打造世界級的建筑藝術標桿。

惠州市龍門縣麻榨鎮中心村的“撫琴聽者知音”千年古榕驛站圍繞一棵1018歲高齡的古榕展開文學“敘事”，莫言、格非等文學大家為“古榕文學村”揭幕“代言”，文學藝術與鄉村場景自在融合，國內首創的“文學迷宮”藝術裝置、由舊糧倉改造的“糧倉書局”，既服務游客，吸引眾多游客親臨現場重走莫言“同款”文學村線路，也成為村民新的公共生活空間，更提供了村民與游客互動共享的鄉村記憶。驛站的建設，建筑藝術的升華，不僅重塑了風景，也更新了鄉村的特色體驗。

在呈現“微雨竹窗夜話”樂事主題的增江竹畔驛站中，戶外運動愛好者可以盡情體驗皮劃艇、槳板等水上運動項目。在龍華鎮，香溪灣驛站由知名品牌“泊心云舍”運營，其宋式美學設計，呼應“清溪淺水行舟”的樂事，將度假體驗融入山水畫境；沙逕碧道驛站則與“云澗”品牌合作，強化了沙逕碧道的生態意境，契合“接客不著衣冠”的樂事意象；在麻榨鎮，十三壩驛站以“午倦一方藤枕”為主題，引入“西坡”與“未遲”兩大國內頭部民宿品牌。驛站、引領區的旅游接待體系，正從傳統的住宿功能，向具有主題IP、設計美感和深度體驗的“目的地民宿”升級。

“驛站不只是打造一個景點，更是培育一個持續生長的產品生態。以麻榨鎮為例，每個驛站都是基于自身資源，打造文學、運動、民宿等鮮明主題IP，形成互補吸引力。”麻榨鎮人大主席譚智威表示，“路通了，驛站建成了，但更關鍵的是要把游客引進來，把人才留下來。未來，運營團隊的系統培育將是驛站發展的關鍵一環。”

采寫：南都N視頻記者 肖陽