迪桑特，解讀“運動未來”

12月17日，高端專業運動品牌DESCENTE迪桑特（以下簡稱“迪桑特”）在北京華貿中心舉辦“問頂未來”品牌大秀，同步為其全球旗艦店“未來之城”舉行啟幕儀式。“未來之城”全球旗艦店的落地，不僅是迪桑特深耕北京核心商圈、輻射全國高端市場的戰略支點，更成為科技、設計與專業精神交融共生的沉浸式體驗空間。

這場集品牌理念發布、專業裝備展示與旗艦空間揭幕于一體的行業盛事，標志著迪桑特從專業運動裝備制造商向未來運動生活方式構建者的戰略轉型，也彰顯了迪桑特深耕中國市場、助力冰雪運動發展的堅定決心。

從專業裝備到未來運動

具體來看，迪桑特此次推出的“問頂未來”核心主張，并非單純的品牌營銷概念，而是基于其七十余年專業運動領域技術積累與競技實證經驗的戰略升級。

迪桑特（中國）有限公司董事長丁少翔在致辭中明確了品牌的未來方向，他表示，“未來之城”是迪桑特將科技、設計與專業精神融合再造的未來暢想，更是其對中國冰雪的鄭重承諾。未來迪桑特將持續以專業之力支持中國冰雪事業，賦能每一位專業運動員及運動愛好者。

事實上，這家面向國際的高端專業運動品牌始終以“探索裝備性能上限”為技術追求，自創立至今已與多個國家隊完成合作，憑借其專業的運動裝備和對品質的追求，在全球運動市場占據了重要地位。不可否認的是，此次戰略轉型則進一步拓展了品牌的邊界與維度。

這背后，是迪桑特對中國運動市場發展趨勢的精準判斷。隨著全民健身戰略的深入推進，消費者對運動裝備的需求已從單純的性能滿足，升級為對專業品質、科技含量、設計美學與場景適配性的綜合追求。迪桑特的戰略轉型，正是回應這一市場變化的重要舉措。從合作國家隊深耕專業競技領域，到推出覆蓋多元場景的裝備系列，再到打造“未來之城”旗艦空間，迪桑特構建了一條從專業賦能到全民普及的完整生態鏈。

值得注意的是，自2023年起，迪桑特便成為中國國家高山滑雪隊及中國國家單板滑雪U型場地隊的合作伙伴，此次大秀上正式交接的全新國家隊隊服，更是品牌專業實力的集中體現。該隊服針對高山滑雪運動的專業需求量身打造，在材質選擇、結構設計、功能適配等方面均達到國際頂尖水平，既為運動員征戰國際賽場提供專業支撐，也成為品牌技術實力的最好證明，實現了專業競技與市場推廣的良性互動。

多維布局中國市場

在戰略升級的同時，迪桑特通過一系列扎實的市場動作，持續深化在中國市場的布局，構建起獨特的競爭優勢。

此次“未來之城”全球旗艦店的落地，不僅是品牌線下零售網絡的重要升級，更是其深耕北京核心商圈、輻射全國市場的戰略支點。華貿中心作為北京CBD的核心商業地標，匯聚了眾多高端消費人群與國際品牌，迪桑特選擇在此開設全球旗艦店，彰顯了其瞄準高端運動市場的精準定位，也為品牌搭建了一個展示專業實力與品牌理念的頂級平臺。

在產品布局方面，迪桑特形成了覆蓋專業競技與大眾消費、冰雪運動與全場景運動的多元產品矩陣。

此次大秀上亮相的四大核心裝備系列，清晰展現了迪桑特的產品戰略：國家隊系列堅守專業巔峰定位，以頂尖技術賦能競技體育；單雙板場上和場下裝備聚焦滑雪運動核心需求，兼顧性能與實用性；香云紗系列創新性地將非遺文化與運動機能相結合，打造兼具文化內涵與專業性能的特色產品；ALLTERRAIN系列則凝練匠心與機能美學，適配都市運動生活多元場景。此外，與藝術家DanielArsham聯手打造的聯名系列，進一步拓展了迪桑特的文化邊界與年輕消費群體市場，而兒童滑雪系列的推出，則體現了品牌對冰雪運動新生代的培育與市場的長遠布局。

品牌在營銷傳播方面的布局同樣體現了其深耕中國市場的用心。此次活動邀請的嘉賓涵蓋了多個領域，形成了多元立體的傳播矩陣。國家體育總局冬季運動管理中心副主任李文革的出席，彰顯了主管部門對品牌助力冰雪運動發展的認可與支持；吳彥祖、陳偉霆、吳磊等代言人的加盟，既提升了活動的關注度與話題性，也通過其個人形象與品牌專業、時尚的定位形成精準契合；王皓、何雯娜、曲春雨、孫佳俊等世界冠軍的到場，則強化了品牌與專業體育的深度綁定，傳遞了品牌的專業基因。

以專業與創新引領

在業內人士看來，迪桑特此次“問頂未來”品牌大秀暨“未來之城”啟幕活動，不僅是品牌自身的戰略升級與市場動作，更對整個專業運動品牌行業產生了深遠的影響，為行業發展提供了新的思路與方向。

在消費升級與市場競爭日益激烈的當下，專業運動品牌如何突破發展瓶頸、實現高質量發展，成為行業核心話題。而迪桑特給出了自己的答案。

在專業領域，迪桑特堅持“以設計驅動運動精神”的核心理念，將競技體育的專業需求轉化為產品技術的創新動力。此次交接的中國國家高山滑雪隊全新隊服，正是這種研發理念的結晶，其在性能突破、結構創新與機能美學上的平衡，為行業樹立了專業運動裝備的新標桿。同時，品牌與國家隊的深度合作，也構建了“體育+品牌”的良性互動模式，既助力了中國競技體育的發展，也為品牌積累了寶貴的專業背書與技術數據。

在科技創新方面，“未來之城”旗艦店中冰雪文化、科技元素與零售場景的深度融合，打造了沉浸式的消費體驗，打破了傳統運動品牌零售店“產品陳列+銷售”的單一模式，為行業探索新零售模式提供了有益借鑒。而在產品科技方面，品牌對材質、結構、功能的持續優化，既滿足了專業運動員的極致需求，也為大眾消費者提供了更安全、舒適、高效的運動裝備，推動了整個行業產品科技水平的提升。

在場景拓展方面，迪桑特不再局限于冰雪運動這一細分領域，而是將專業基因延伸至高爾夫、都市運動等多個場景，通過ALLTERRAIN系列、聯名系列等產品，滿足消費者在不同場景下的運動需求。

市場分析指出，隨著迪桑特“問頂未來”戰略的持續推進，其在專業技術研發、產品矩陣完善、零售場景創新、冰雪事業支持等方面的進一步動作，將持續為專業運動品牌行業注入新的活力。而迪桑特所秉持的“專業為本、科技驅動、生態構建、文化普及”的發展理念，也將為行業發展提供重要的借鑒，推動中國專業運動品牌行業朝著更高質量、更可持續的方向發展。