海南封關首日iPhone大幅降價；麥當勞多款餐品漲價；好特賣關停全國多地門店 | 本周熱點

12月18日，網友熱議，海南海旅免稅城iPhone 17 Pro Max 256GB版本的免稅價格為9299元，相比官網降了700元。進一步通過免稅價疊加免稅消費券，iPhone17proMax2TB版本將比官網售價便宜2140元。

海南封關帶來的是真正落到商品和價格上的直觀便利。全島封關之后，“一線放開、二線管住”的監管體系，讓進口商品在進入海南時享受更高效的通關流程和更清晰的稅制預期，這些制度層面的變化，直接壓縮了流通成本，也讓價格差異第一次變得如此具象。

iPhone 在封關首日成為被迅速驗證的商品， 因為蘋果產品一直是消費市場的熱門選擇 。 在從前，常有消費者為了享受一定程度上的便宜，選擇前往香港甚至是海外購買蘋果產品，但如今 在海南購買高端電子產品，正在逐步接近過去出境消費的價格與便利度，封關的政策紅利真正被感知到。對品牌而言， 這 是一個長期存在的新型消費場景 ，制度正在替市場做品效提升。

12月15日，有網友發現麥當勞餐品的價格均有所上調，漲幅在0.5-1元，包括多款漢堡、小食及套餐。 被網友調侃為“窮鬼套餐”的“1+1隨心配”套餐，搭配不同的單品，出現了1元漲幅的組合方式。

麥麥又漲價了！麥當勞這次再漲價，反映出餐飲行業正在共同面對的現實：原材料、物流、人力和租金成本的持續上行，產品價格調整屬實是很正常的操作。

但是麥當勞仍然有溫度，首先“窮鬼套餐”的基礎版仍然保持13.9元的價格，作為緊緊抓住學生黨、上班族的流量錨點，給消費者的情緒留下了緩沖。至于巨無霸等產品0.5-1元的漲價，對于深度信任的消費者來說，完全在心理接受范圍內。長期積累的高頻消費場景與年輕群體“梗文化”共鳴，已經為麥當勞贏得了充足的價格傳導空間——這種“核心引流品穩價+主力單品微漲”的組合策略，既平衡了成本壓力，又獲得了討論度。不過，網友們同樣在批評麥當勞漢堡“越來越小”的問題，后續，如何在漲價的基礎上優化產品質量，需要引起重視。

近日，好特賣正在陸續關閉其在核心城市的門店，涉及廣州、長沙、杭州、北京等城市熱門商圈。對此，好特賣內部工作人員回應稱，關店主要源于租金問題、部分門店經營不善等。

折扣零售的成立前提，是用更低毛利換更快周轉，但這種模式高度依賴可控的成本。一旦進入高租金、高進場門檻的商場體系，低價很容易成為品牌的負擔。畢竟消費者進入核心商圈，大都是為了品牌感、體驗感與社交屬性，而不是在高成本的空間里購買以低價為主的商品，所以好特賣并沒有獲得足夠的溢價轉移來cover高租金壓力。這也是為什么好特賣關店多發生在一線商圈，因為供應鏈效率與成本控制不夠，利潤難以消化困境。

從行業角度看，這是一個清晰的信號——低價零售需要的是成本友好、決策高頻的消費場景，脫離消費者真實購買動機的場景選擇，終究難以長期下去。

◎ 撰寫：朱思翰、責編：劉照龍、主編：楊猛。

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