四年暴跌1800億！從千元一粒到無人問津，“國寶級”神藥崩盤了？

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3. 回溯幾年前，一粒僅重3克的中藥錠劑，官方標價為590元，卻在市場中被炒至單粒高達1600元，換算下來每克價格甚至一度超越同期黃金的市價，令人咋舌。

4. 可如今形勢逆轉(zhuǎn)，這款昔日炙手可熱的藥品，盡管官方定價已上調(diào)至700多元一粒，但在主流電商平臺上，僅需500元左右便可入手，相較其巔峰售價縮水超過六成，市場熱度明顯降溫。

5. 這種被稱為“藥中茅臺”的神秘藥物究竟是什么？它又是如何從默默無聞躍升為全民追捧的對象？而今價格斷崖式下滑的背后，又隱藏著怎樣的深層原因？

6. 對于熟悉中醫(yī)藥體系，尤其是南方地區(qū)的民眾而言，答案或許早已心中有數(shù)——這一傳奇般的國藥正是享有盛譽的片仔癀。

7. “片仔癀”這一名稱源自閩南語，意即“一片即可退癀”，其中“癀”指的是炎癥或熱毒，因此這個名字直觀傳達了它的核心功效：清熱解毒、消炎護肝。

8. 單就功能來看，稍有醫(yī)學常識的人都清楚，當前市場上具備類似作用的藥品并不少見，且多數(shù)售價遠低于片仔癀，性價比更高。

9. 然而必須指出的是，片仔癀熱度衰退，并非源于競品大量涌現(xiàn)，而是與其自身定位失衡和過度包裝密切相關(guān)。

10. 片仔癀之所以能迅速走紅，關(guān)鍵在于企業(yè)高超的品牌運作能力。最初，品牌方巧妙利用其“明代宮廷秘方”的歷史背景，宣稱配方由御醫(yī)所創(chuàng)，激發(fā)公眾對傳統(tǒng)古法制藥的好奇與信任。

11. 1988年上海爆發(fā)甲型肝炎疫情時，片仔癀因在實際應(yīng)用中展現(xiàn)出良好的輔助療效，開始受到廣泛關(guān)注，口碑逐步建立。

12. 隨后民間傳播不斷放大其效果，一些非專業(yè)聲音將其功效無限延伸，凡是涉及炎癥、上火、肝病等問題，都被冠以“服用有效”的標簽，幾乎演變?yōu)椤叭f能神藥”。

13. 更有甚者推出極具煽動性的宣傳口號——“喝茅臺，吃片仔癀”，將這款中藥與高端生活方式綁定，成功塑造出奢侈健康消費品的形象，深入人心。

14. 加之其配方保密等級與云南白藥同屬國家絕密級別，公開成分中的天然牛黃、麝香、蛇膽、三七等均為名貴藥材，本身便具備較高的成本基礎(chǔ)，支撐起高價邏輯。

15. 尤其是麝香這一關(guān)鍵原料，受國家嚴格管控，每年配額供應(yīng)有限，進一步強化了產(chǎn)品的稀缺屬性，成為營銷敘事中的重要支點。

16. 而真正推動片仔癀價格飆升至離譜水平的導(dǎo)火索，則是新冠疫情的全面爆發(fā)。全民對免疫力和身體防護的關(guān)注達到前所未有的高度。

17. 黃牛群體敏銳捕捉到這一社會心理變化，迅速將片仔癀重新包裝為“抗病毒神器”“免疫增強圣品”，結(jié)合“皇家秘方”“珍稀藥材”等概念，精準擊中消費者焦慮情緒。

18. 憑借片仔癀每年產(chǎn)量固定的現(xiàn)實條件，黃牛大肆囤積現(xiàn)貨，人為制造市場緊缺假象。

19. 在完成前期造勢后，他們轉(zhuǎn)而在二級交易市場加價拋售，由于部分消費者急于求購，寧愿支付溢價購買，導(dǎo)致價格節(jié)節(jié)攀升，形成惡性循環(huán)。

20. 當單粒售價突破1600元的消息傳出后，更多投機者蜂擁而至，紛紛將片仔癀視為繼茅臺酒、普洱茶之后的新一代收藏級商品，加入囤貨大軍。

21. 然而隨著疫情逐漸平息，公眾健康焦慮趨于理性，對所謂“神藥”的需求也隨之銳減，許多人停止采購，市場需求急劇萎縮。

22. 此時問題顯現(xiàn)：盡管片仔癀確有一定臨床價值，但因其藥效較強、適用場景集中，決定了它難以形成長期穩(wěn)定的消費群體。

23. 隨著大眾熱情消退，手中握有大量庫存的黃牛面臨巨大資金壓力，不得不急于出手回籠資金。

24. 為了盡可能減少損失，部分黃牛選擇大幅降價甩賣，不惜跌破成本價，只為盡快脫手。

25. 市場低價頻現(xiàn)，直接影響了正規(guī)銷售渠道的定價策略。為留住顧客、維持銷量，線下門店和電商平臺相繼下調(diào)售價，曾經(jīng)被哄抬起來的價格泡沫就此破裂。

26. 曾經(jīng)“一粒難求”的盛況不再，取而代之的是供大于求的冷清局面，價格回歸至接近原始水平。

27. 除此之外，虛假宣傳也是導(dǎo)致信任崩塌的重要因素。片仔癀確實具有清熱解毒、保肝利膽的作用，但它并不具備某些渠道所鼓吹的“解酒保健”“抗癌防癌”等功能。

28. 若查閱國家藥監(jiān)局批準的說明書內(nèi)容，便會發(fā)現(xiàn)“抗癌”這一說法并未列入官方適應(yīng)癥范圍，完全是部分銷售終端自行添加的誤導(dǎo)性描述。

29. 當消費者因聽信宣傳購買用于腫瘤輔助治療卻未見成效時，失望情緒自然蔓延，品牌信譽遭受重創(chuàng)。

30. 同樣受到質(zhì)疑的還有原材料稀缺性的說辭。過去黃牛和二手商反復(fù)強調(diào)麝香極度稀少，因而推高價格合理性。

31. 但鮮有人提及的是，片仔癀母公司早已布局上游資源，自建兩家養(yǎng)麝基地，并與全國多個野生麝繁育中心建立長期合作關(guān)系，確保原料穩(wěn)定供給。

32. 上述多重因素疊加，最終反映在財務(wù)數(shù)據(jù)上：2025年前三季度，片仔癀公司營收同比下降11.93%，凈利潤驟降20.74%，業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)承壓。

33. 回想當年被譽為“藥中茅臺”之時，其市值一度逼近3000億元大關(guān)，風光無限；而截至當前，市值僅余1068.78億元，四年間蒸發(fā)近1800億元，縮水幅度觸目驚心。

34. 片仔癀的價格崩盤，給整個中醫(yī)藥行業(yè)敲響警鐘：營銷可以提升認知，但不能替代產(chǎn)品本質(zhì)。中藥文化博大精深，理應(yīng)被尊重與傳承，而非淪為資本炒作的工具。

35. 故事總有落幕的一天，當真相浮出水面，市場終將以真實反饋作出裁決。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路，唯有回歸本源，專注品質(zhì)打磨，才能贏得長久信賴。

36. 信息來源 錢江晚報 曾經(jīng)一粒難求、如今價格暴跌，“藥中茅臺”片仔癀怎么了？

37. 信息來源 紅網(wǎng) 片仔癀售價暴跌，藥品絕非炒作的籌碼