毀滅一個知名品牌，需要多長時間？

這幾天?，北京同仁堂南極磷蝦油事件?在全網持續發酵：標稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產品，經檢測，磷脂含量為零，實際不含南極磷蝦油成分，宣傳與事實嚴重不符。涉事經銷商被指推諉責任，生產商也承認未添加宣稱的原料，滬地消保委已認定存在故意造假行為。?

同仁堂，始創于1669年，至今已有350余年的歷史，是我國中醫藥領域的一張名片。在市場上，“同仁堂”這一金字招牌目前由北京同仁堂、南京同仁堂、天津同仁堂“共享”。但近年來，同仁堂集團及其旗下企業，因產品質量、生產管理等問題屢遭重罰，尤其是2019年的一起天價罰單事件，對“同仁堂”品牌造成了嚴重的信譽損失。

此外，同仁堂醫養及其旗下子公司也因重復收費、超標準收費等違規行為被罰。這些事件使得消費者對同仁堂醫養的信任度受到質疑，品牌價值面臨考驗。

近期，眾多消費者在某投訴平臺上紛紛發聲：有人購買的南京同仁堂商品實為“南京同仁堂綠金家園”出品；有人購買的南京同仁堂人參鹿鞭膏，盒上竟藏有模糊的“富利堂”標識；還有人發現，在北京同仁堂傳統滋補經營部購得的產品與北京同仁堂毫無關聯，商家僅憑“北京同仁堂”字眼誤導消費者……

同仁堂作為百年老字號，近年來面臨多項品牌指控挑戰，主要涉及產品質量、合規經營及品牌管理等方面，具體包括但不限于：

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?2018年“蜂蜜門”事件?：子公司同仁堂蜂業委托第三方代加工蜂蜜，被曝光回收過期蜂蜜并篡改生產日期，導致41批次產品被召回，公司被處以高額罰款，相關資質被撤銷。?

2025年艾草足浴包檢出大腸菌群?：同仁堂相關產品在抽檢中被發現衛生指標不合格，反映出生產環節質量管控有漏洞。?
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?2025年央視曝光其子公司經銷的魚油產品存在虛假宣傳，同期該公司因未按規定銷售食品被行政處罰。

北京同仁堂與天津同仁堂、南京同仁堂等品牌存在復雜的股權關系，旗下子公司通過貼牌生產衍生產品，引發消費者混淆。南京同仁堂關聯企業被查出利用“南京同仁堂”名義進行商業混淆，北京同仁堂也面臨仿冒店鋪誤導消費者的問題。?

正因如此，2025年前三季度，公司營收與凈利潤均出現下滑，疊加多次品牌危機，加劇市場對其管理能力的質疑。?

?上述事件頻發，導致公眾對同仁堂產品質量的信心下降，尤其是在線上渠道，仿冒產品及回流藥問題進一步削弱了其品牌信譽。?

同仁堂，始創于1669年，距今已經有356年的悠久歷史了；但自2018年的“蜂蜜門事件”以來，卻只有短短的7年時間，同仁堂的品牌影響力已嚴重受損！也就是說，用356年建立起來的同仁堂品牌，卻只用了7年的時間，就已經“泯然眾人”矣！

俗話說：創業容易守業難。而實際上，任何一個知名品牌的創立，都是幾代、十幾代甚至幾十代人篳路藍縷、自強不息、持續不斷、賡續奮斗的結果。如果幾十年、幾百年之后，因品牌決策者的疏忽懈怠、經營不善等不當行為，造成品牌受損，信譽不再、業績下滑，導致企業瀕臨破產、品牌名存實亡，那實在是這些知名品牌和企業的悲哀！

為人處世、做人做事、經商辦企業，其實都講究誠實守信的基本規則。若忘了初心，使命不再，堅守變成了遷就，信譽變成了貪婪，那么最終付出巨大、慘痛代價的，必定是那些見利忘義、利令智昏的奸商些小。愿所有知名品牌都能夠青春永駐、容顏不老，活力滿滿、生機勃勃，為自己、為國家、為社會、為人民，擔一份責任，盡一份力，發一分光，放一分熱。