云南旅游“老名片” 升級(jí)旅居開新篇

億萬(wàn)年地質(zhì)變遷造就的奇觀，彝族撒尼人世代傳唱的阿詩(shī)瑪文化，北緯24°的“天然氧吧”饋贈(zèng)——這是世人熟知的云南石林。然而，今天走進(jìn)石林，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這片神奇的土地正在發(fā)生一場(chǎng)靜默而深刻的變革：游客不再僅僅是仰望石峰的過(guò)客，更愿意成為停留、體驗(yàn)?zāi)酥寥谌氘?dāng)?shù)氐摹靶率秩恕保宦糜萎a(chǎn)業(yè)不再單純依賴門票經(jīng)濟(jì)，而是向以“旅居”為特色的多元融合生態(tài)拓展。據(jù)了解，2025年1-11月，石林全縣累計(jì)接待旅居游客14.86萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)高達(dá)87.6%。亮眼數(shù)字背后，是石林縣貫徹新發(fā)展理念，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從觀光旅游向旅居生活目的地深刻轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐。

石林風(fēng)光。

從“流量”到“留量”的戰(zhàn)略抉擇

作為世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，石林曾長(zhǎng)期面臨多數(shù)知名景區(qū)的共同課題：如何延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提升綜合消費(fèi)水平，讓“頭回客”變成“回頭客”，讓“過(guò)路客”成為“過(guò)夜客”乃至“長(zhǎng)住客”？

垂絲海棠盛開。

“傳統(tǒng)的觀光模式面臨天花板。我們必須突破‘門票依賴’，開拓產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。”石林縣文旅部門意識(shí)到。貫徹關(guān)于推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的部署，石林將目光投向市場(chǎng)潛力巨大的旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。2025年初，《石林彝族自治縣推動(dòng)旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案(試行)》出臺(tái)，旗幟鮮明地錨定“天然氧吧?旅居石林”核心品牌，將旅居產(chǎn)業(yè)提升到縣域經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極的戰(zhàn)略高度。

石林風(fēng)光。

這并非另起爐灶，而是對(duì)既有資源的深度整合與價(jià)值重塑。政策體系迅速完善，《2025年促進(jìn)旅居業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》精準(zhǔn)發(fā)力，聚焦產(chǎn)業(yè)融合、服務(wù)保障。昆明全市首個(gè)旅居協(xié)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，48家會(huì)員單位聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)統(tǒng)籌、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、群眾參與”的發(fā)展共同體。頂層設(shè)計(jì)的清晰與堅(jiān)定，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大引擎。

從“單一景區(qū)”到“全域生活”的場(chǎng)景革命

轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在于產(chǎn)品供給的根本性變革。石林依托獨(dú)一無(wú)二的自然文化遺產(chǎn)，卻不再局限于“看石頭”，而是全力構(gòu)建覆蓋全年齡段、全季節(jié)、多主題的旅居產(chǎn)品矩陣，讓“旅居即生活”成為可能。

旅居老人孟憲梅在寫書法。

康養(yǎng)旅居深入身心。以杏林大觀園為代表，將中醫(yī)藥文化與健康管理深度融合，這里不僅是景區(qū)，更入選全國(guó)旅居康養(yǎng)基地入庫(kù)名單，吸引著尋求身心調(diào)養(yǎng)的人群長(zhǎng)期駐留。

鄉(xiāng)村旅居喚醒鄉(xiāng)愁。五棵樹村、矣美堵村、糯黑藝術(shù)旅居村等，將傳統(tǒng)村落、彝族文化與精品民宿、藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合，讓游客在田園詩(shī)意中體驗(yàn)在地文化，找到心靈的棲居地。

城鎮(zhèn)旅居悅享便利。“云之藍(lán)”等現(xiàn)代化旅居項(xiàng)目，提供了高品質(zhì)的居住環(huán)境和社區(qū)服務(wù)，滿足對(duì)城市便利與自然生態(tài)有雙重需求的群體。

旅居游客正在打乒乓球。

多元業(yè)態(tài)精彩紛呈。天奇醫(yī)養(yǎng)中心提供“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”專業(yè)服務(wù)；各類體育賽事活動(dòng)打造“體育旅居”；“四季村晚”“天天大三弦”等文化活動(dòng)滋養(yǎng)“文藝旅居”；“小象旅居”等機(jī)構(gòu)專注“養(yǎng)老旅居”服務(wù)。

從奇峰異石到田園村落，從溫泉酒店到醫(yī)養(yǎng)中心，從體育賽場(chǎng)到文化舞臺(tái)，石林正從一個(gè)“景點(diǎn)”擴(kuò)展為一個(gè)可游、可居、可養(yǎng)、可享的“立體生活空間”。產(chǎn)品體系的豐富，本質(zhì)上是對(duì)“人”的需求的深度挖掘與滿足，讓每位來(lái)訪者都能找到適合自己的石林生活方式。

旅居游客在過(guò)火把節(jié)。

從“傳統(tǒng)營(yíng)銷”到“現(xiàn)象級(jí)傳播”的品牌躍升

好產(chǎn)品需要被看見、被向往。2025年，石林文旅品牌營(yíng)銷以前所未有的創(chuàng)新力度和整合廣度，實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播，極大提升了“旅居石林”品牌的知名度和吸引力。

大事件引爆全域關(guān)注。4月，在昆明城市中心舉辦的“天然氧吧?旅居石林”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，高調(diào)亮出品牌新主張。火把節(jié)期間，全媒體矩陣發(fā)力，相關(guān)內(nèi)容總瀏覽量突破2億，話題屢登社交媒體熱搜榜，將民族節(jié)慶轉(zhuǎn)化為現(xiàn)象級(jí)傳播事件。昆明半程馬拉松賽事，則成功將體育流量導(dǎo)入旅居場(chǎng)景。

新媒體深耕情感鏈接。官方平臺(tái)開設(shè)“旅居石林”“尋找新石林人”專欄，不再簡(jiǎn)單介紹風(fēng)景，而是講述內(nèi)蒙古游客丁振東等真實(shí)旅居者的故事，分享旅居攻略、非遺技藝，推出《五一必沖石林!“有座”》等網(wǎng)絡(luò)化、年輕化內(nèi)容，以情感共鳴和實(shí)用信息增強(qiáng)黏性。

旅居游客在打太極。

頂流平臺(tái)賦能品牌高度。湖南衛(wèi)視《乘風(fēng)破浪的姐姐》、董宇輝“與輝同行”直播間、人民日?qǐng)?bào)《跟著視界游中國(guó)》慢直播……這些擁有廣大受眾的平臺(tái)，紛紛將鏡頭對(duì)準(zhǔn)石林，不僅展示其自然之美，更深度呈現(xiàn)其文化之韻和生活之趣，極大地提升了品牌的美譽(yù)度和高端感。

四級(jí)媒體協(xié)同放大聲量。深化與中央、省、市權(quán)威媒體合作，構(gòu)建起協(xié)同發(fā)聲的立體宣傳網(wǎng)絡(luò)，確保了品牌傳播的廣度、深度和權(quán)威性。一系列組合拳下來(lái)，“石林”二字的內(nèi)涵，在公眾心目中悄然從“神奇的石頭森林”擴(kuò)展為“向往的旅居生活地”。

從“游客服務(wù)”到“居民待遇”的暖心工程

產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，最終取決于體驗(yàn)與口碑。石林深刻認(rèn)識(shí)到，要吸引人、留住人，必須讓旅居者享有媲美本地的“生活待遇”。因此，一系列圍繞“衣食住行醫(yī)養(yǎng)娛”的精細(xì)化、人性化服務(wù)保障措施扎實(shí)推進(jìn)。

公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)“同城化”。盤活閑置資源改造為旅居服務(wù)設(shè)施，旅居人員可平等使用老年大學(xué)、圖書館、文化館等公共空間，享受“本地市民待遇”。

石林風(fēng)光。

醫(yī)療保障打通“關(guān)鍵點(diǎn)”。為長(zhǎng)期旅居者提供健康管理，深化醫(yī)保“全省通辦”，異地就醫(yī)直接結(jié)算網(wǎng)絡(luò)覆蓋全縣主要醫(yī)藥機(jī)構(gòu)，解決了旅居者最關(guān)心的健康后顧之憂。

交通網(wǎng)絡(luò)追求“便捷化”。開通旅游專線，優(yōu)化公交站點(diǎn)布局，調(diào)研旅居者出行需求，確保“進(jìn)得來(lái)、出得去、游得順”。

生活體驗(yàn)凸顯“在地化”。培育“彝王宴”“藥膳宴”等特色餐飲品牌，舉辦美食文化街活動(dòng)，讓味蕾記住石林。實(shí)施城市“光亮工程”，優(yōu)化夜間休閑環(huán)境，提升安全感和舒適度。這些看似細(xì)微的舉措，共同構(gòu)建起一個(gè)溫暖、便利、有歸屬感的旅居環(huán)境，讓“他鄉(xiāng)”逐漸擁有“故鄉(xiāng)”的親切。

從“先行探索”到“標(biāo)桿示范”的產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)

扎實(shí)地耕耘結(jié)出碩果。2025年7月，石林縣成功入選“2025旅居康養(yǎng)旅游名縣創(chuàng)新發(fā)展案例”，成為云南省唯一獲此殊榮的縣區(qū)。此外，還獲評(píng)“旅居云南”城鎮(zhèn)旅居建設(shè)試點(diǎn)，多個(gè)項(xiàng)目、村莊入選省級(jí)典型案例或項(xiàng)目匯編。這些榮譽(yù)，是對(duì)石林旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑與初步成效的權(quán)威肯定，也標(biāo)志著其從“先行者”逐漸成為區(qū)域范圍內(nèi)的“示范生”。

石林風(fēng)光。

展望未來(lái)，石林的藍(lán)圖更加清晰：制定旅居服務(wù)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化；優(yōu)化政策，確保紅利直達(dá)經(jīng)營(yíng)主體；開發(fā)更多高端化、個(gè)性化旅居產(chǎn)品；構(gòu)建立體化品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)；加強(qiáng)專業(yè)人才引育……每一步都指向更高質(zhì)量的發(fā)展。

從舉世聞名的“石林勝景”，到心之所向的“石林生活”，這場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，是石林縣立足資源稟賦、順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)、貫徹高質(zhì)量發(fā)展要求的主動(dòng)作為。它不僅僅是旅游形式的豐富，更是發(fā)展理念的升級(jí)，是縣域經(jīng)濟(jì)尋求新動(dòng)能、探索可持續(xù)發(fā)展路徑的深刻答卷。在這片億萬(wàn)年的喀斯特秘境之上，一首自然與人文交融、觀光與生活共舞、保護(hù)與發(fā)展協(xié)同的新時(shí)代“阿詩(shī)瑪”之歌，正悠揚(yáng)傳唱。(伏自文 )

來(lái)源：云南政協(xié)報(bào)