新浪潮論壇聚焦短劇升級(jí)：精品上桌“直擊”長劇，深耕IP成行業(yè)關(guān)鍵布局

12月16日，由新浪娛樂主辦的新浪潮論壇年末特別場(chǎng)在北京舉行。本場(chǎng)論壇以“短劇精品化來臨，下一步該怎么走？”為主題，邀請(qǐng)于今無量創(chuàng)始人李峻丞、愛奇藝棲光工作室負(fù)責(zé)人趙芳、聽花島總制片人趙優(yōu)秀、好有本領(lǐng)負(fù)責(zé)人鄭安迪四位業(yè)內(nèi)資深人士，共同探討短劇行業(yè)在精品化轉(zhuǎn)型過程中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。嘉賓們從各自實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，分享了2025年短劇行業(yè)的變化、面臨的困境及對(duì)未來趨勢(shì)的研判，旨在為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有價(jià)值的新思路。

觀眾口味高速迭代，短劇“直擊”長劇腹地

2025年被稱為"短劇元年"，尤其是精品短劇真正實(shí)現(xiàn)"上桌"，《好一個(gè)乖乖女》《家里家外》《成何體統(tǒng)》《小港灣》等爆款作品不斷涌現(xiàn)，宣告著短劇新時(shí)代的到來。在論壇現(xiàn)場(chǎng)，四位嘉賓從不同角度分享了他們親身經(jīng)歷的行業(yè)變革。這些變化不僅體現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量上，更反映在制作理念、觀眾需求和行業(yè)生態(tài)的全面升級(jí)。

李峻丞感受到行業(yè)最大的變化是“漫劇熱度高漲”，而這背后反映的是“真人劇比較卷，大家卷不過，然后去卷別的賽道”。他以《好一個(gè)乖乖女》為例，分享了爆款劇集帶來的多方共贏效果，如演員知名度提升、IP價(jià)值放大、公司廠牌獲得認(rèn)可等。他還提到了對(duì)微博熱搜的重新認(rèn)知：“上了8小時(shí)熱搜，當(dāng)時(shí)我都沒意識(shí)到這意味著什么”，此后開始著重注重宣發(fā)環(huán)節(jié)。

于今無量創(chuàng)始人李峻丞

趙芳則從長視頻平臺(tái)的角度，觀察到微劇市場(chǎng)從“題材類型比較單一，內(nèi)容特別雷同”向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。愛奇藝選擇開發(fā)《成何體統(tǒng)》這類創(chuàng)新IP，正是因?yàn)槠洹叭酥鹘谴┰健钡脑O(shè)定在市場(chǎng)上前所未有。她透露愛奇藝微劇用戶層面越來越廣，從小孩子到五六十歲高年齡層都在觀看豎屏微劇。

趙優(yōu)秀用一個(gè)“快”字概括年度感受：“同行的動(dòng)作真的很快，今年上線短劇數(shù)量到年底會(huì)有8-10萬部的量級(jí)”。更令他感到壓力的是觀眾觀影口味變化的速度。他舉例說，早期“甩十張黑卡”這類橋段已經(jīng)讓觀眾審美疲勞，這要求團(tuán)隊(duì)需要跟上觀眾觀影口味的迭代。鄭安迪則認(rèn)為2025年短劇“更加直擊了長劇”，主要體現(xiàn)在兩方面：一是短劇演員無論演技還是人氣都直指長劇領(lǐng)域；二是短劇平臺(tái)用戶時(shí)長搶占長劇市場(chǎng)份額。她坦言團(tuán)隊(duì)快被行業(yè)“卷死了”，現(xiàn)在以雙周為周期進(jìn)行迭代，在壓縮制作周期的同時(shí)保持內(nèi)容精品化。

IP改編考驗(yàn)速度，內(nèi)容原創(chuàng)需避免“創(chuàng)新過度”

在短劇行業(yè)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，背后也有不少共性的隱憂。在現(xiàn)場(chǎng)，各位嘉賓分享了他們?cè)谔剿鬟^程中遇到的挫折與教訓(xùn)，為行業(yè)未來發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

在談及失誤案例時(shí)，李峻丞表示自己采取互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維，接受一定失敗概率，目前通過標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化模式，已成功將爆款率從2023年的30%提升至現(xiàn)在的80%。

“因?yàn)槲覀円恢眹L試創(chuàng)新題材，所以前一陣子確實(shí)有兩部失敗案例”，趙芳表示，這是兩部系統(tǒng)文題材的微劇，復(fù)盤發(fā)現(xiàn)愛奇藝站內(nèi)用戶對(duì)此類題材接受度較低，“后面我們會(huì)嘗試少開發(fā)這樣題材的項(xiàng)目”。

愛奇藝棲光工作室負(fù)責(zé)人趙芳

趙優(yōu)秀表示今年最大的教訓(xùn)來自IP改編類項(xiàng)目。“在今年6、7月份，我們做了很多爆款I(lǐng)P的改編項(xiàng)目，后來發(fā)現(xiàn)在速度上卷不過同行。而且同一個(gè)IP可能被改編十幾次二十次，在我們作品上線之后，發(fā)現(xiàn)觀眾其實(shí)已經(jīng)看了很多個(gè)版本了”，他表示，從那個(gè)節(jié)點(diǎn)之后，團(tuán)隊(duì)提高了原創(chuàng)項(xiàng)目的比例，把IP改編的項(xiàng)目逐漸減少。

鄭安迪則分享了原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新過度的問題，她認(rèn)為要防止創(chuàng)作者“自嗨”，影視行業(yè)發(fā)展多年難有絕對(duì)意義上的全新創(chuàng)新，“當(dāng)你覺得我想給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)他沒看過的東西，當(dāng)你有這樣想法的時(shí)候，就已經(jīng)錯(cuò)了”。

抄襲難維權(quán)，頭部“挑搭檔”行業(yè)培養(yǎng)新人破局

隨著短劇行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，一些深層次問題逐漸浮現(xiàn)。嘉賓們圍繞抄襲維權(quán)、演員市場(chǎng)亂象和工作人員權(quán)益保障等痛點(diǎn)，展開深入討論。

關(guān)于短劇抄襲，趙優(yōu)秀表示，聽花島不僅遭遇抄襲，還遇到盜版問題，《家里家外2》曾因（盜版）流出而調(diào)整上線檔期。他認(rèn)為，“抄襲和盜版打擊了很多想好好做作品的片方，影響了大家的商業(yè)收益，如果這樣的現(xiàn)象不去制止，甚至越來越嚴(yán)重的話，這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者肯定會(huì)越來越少”。趙芳介紹愛奇藝有監(jiān)控團(tuán)隊(duì)和維權(quán)白名單機(jī)制，但她也承認(rèn)像《成何體統(tǒng)》中"how are you"這類名臺(tái)詞被抄襲后很難界定。李峻丞則坦言維權(quán)成本過高，自身法律意識(shí)需要強(qiáng)化，希望平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈從上而下解決問題。

聽花島總制片人趙優(yōu)秀

演員片酬和檔期方面的問題在今年變得尤為突出，已成為影響制作質(zhì)量的重要因素。李峻丞表示從年中開始，熱門短劇演員片酬飛速上漲，“不僅貴，還約不到”。他希望行業(yè)更加多元化，形成更健康的生態(tài)。從大的方面，這需要政策支持，從自身方面，李峻丞采取金字塔結(jié)構(gòu)培養(yǎng)新人，建立了正向循環(huán)的人才培養(yǎng)機(jī)制。

趙芳補(bǔ)充了一個(gè)現(xiàn)象：頭部演員除了挑導(dǎo)演、編劇、片方，還挑剔搭檔的男女主，導(dǎo)致搭配困難。她采取的策略是內(nèi)容為王，多培養(yǎng)新人，同時(shí)發(fā)現(xiàn)一些有潛力的演員，比如嘗試讓爆款劇中的男二、女二擔(dān)任主角，既控制成本又給新人機(jī)會(huì)。鄭安迪則表示，“為了等演員檔期或因?yàn)檠輪T增加制作費(fèi)這件事對(duì)我們公司來講有一點(diǎn)本末倒置”，她認(rèn)為只要?jiǎng)”净A(chǔ)好，無論用什么級(jí)別的演員，都能表現(xiàn)得不錯(cuò)。

在保障工作人員健康權(quán)益方面，隨著行業(yè)對(duì)過勞問題的關(guān)注，制作方都在積極尋求解決方案。李峻丞要求劇組購買保險(xiǎn)，設(shè)定工作時(shí)長上限，特殊情況特殊對(duì)待。趙芳表示會(huì)根據(jù)劇本合理分配時(shí)間，并強(qiáng)調(diào)"大家的安全還是最重要的"。趙優(yōu)秀強(qiáng)調(diào)“人是第一位的”，不會(huì)壓縮拍攝周期。鄭安迪則通過前期與導(dǎo)演充分溝通，確保在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成拍攝，避免超時(shí)。

好有本領(lǐng)負(fù)責(zé)人鄭安迪

深耕IP成趨勢(shì)，AI或引發(fā)短劇提效革命

面對(duì)即將到來的2026年，四位嘉賓基于行業(yè)現(xiàn)狀和自身布局，分享了他們對(duì)短劇發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判和規(guī)劃。李峻丞認(rèn)為精細(xì)化運(yùn)營將是關(guān)鍵，除了題材精細(xì)化，更重要的是商業(yè)價(jià)值的精細(xì)化運(yùn)營。他提到聽花島的IP系列化是一個(gè)啟發(fā)，未來可能會(huì)有周邊產(chǎn)品等衍生開發(fā)。在于今無量的規(guī)劃中，將把過去爆款復(fù)盤，推進(jìn)系列化，同時(shí)探索長短結(jié)合的宣傳模式。

作為長視頻平臺(tái)，趙芳透露愛奇藝明年有兩個(gè)方向：一是純?cè)瓌?chuàng)創(chuàng)新類項(xiàng)目，如男狐妖題材的《惹心》；二是聯(lián)合開發(fā)超投IP項(xiàng)目，如《唐詭》《成何體統(tǒng)》等，實(shí)現(xiàn)長劇、短劇、動(dòng)漫、電影的聯(lián)動(dòng)開發(fā)。她提到微博對(duì)微劇宣傳的重要性，計(jì)劃更多運(yùn)營個(gè)人賬號(hào)和劇集宣傳。

趙優(yōu)秀則預(yù)測(cè)明年短劇內(nèi)容將更加生活化，具體表現(xiàn)在妝造變淡、表演更真實(shí)、細(xì)節(jié)更講究。此外，口碑化項(xiàng)目及口碑對(duì)劇集的反向影響將更加明顯，如《朝陽似我》就實(shí)現(xiàn)了"逆跌"。同時(shí)聽花島將繼續(xù)推進(jìn)IP系列化，如《太奶奶4》將于1月開機(jī)，同時(shí)嘗試更多跨界聯(lián)動(dòng)，如《家里家外2》與周深的合作。

面向未來一年，鄭安迪看好垂類賽道擴(kuò)展，如醫(yī)療劇、懸疑探險(xiǎn)等短劇較少涉足的領(lǐng)域。同時(shí)，她認(rèn)為，AI技術(shù)平權(quán)化可能帶來創(chuàng)作革命，“這個(gè)人既是編劇又是導(dǎo)演，又是制片，又是后期，如果出現(xiàn)這樣的情況，我相信對(duì)于短劇來講，又是一個(gè)新的提效”。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)