2030年我國計劃實現(xiàn)7萬億體育消費(fèi)目標(biāo)，如何實現(xiàn)？

我最看好的方向，并非是蘇超、村超、籃球，我更看好的是一個更具煙火氣和可持續(xù)性的趨勢，那就是讓這些世界冠軍、全國冠軍們組成更系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)更廣闊的基層與社區(qū)，讓體育資源的下沉社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實現(xiàn)體育的普及化。

2030年要實現(xiàn)7萬億體育消費(fèi)的目標(biāo)，離不開一批能走向世界的體育企業(yè)和一批具有全球影響力的賽事作為支撐。

先說說體育企業(yè)這個基本盤。

在企業(yè)數(shù)據(jù)庫里，用一些硬性條件去篩選——比如成立超過五年、有一定資本實力（注冊資本1000萬以上）、專注體育領(lǐng)域的公司，你會發(fā)現(xiàn)結(jié)果有超過一千家（1248家）。

這個數(shù)量本身似乎不小，它們遍布全國，但分布卻很不均勻。福建、廣東、北京、四川等地聚集了大部分，而有些省份則只有個位數(shù)。這反映體育產(chǎn)業(yè)的一個現(xiàn)實：它和區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力、消費(fèi)水平乃至產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)緊密相關(guān)，已經(jīng)形成了一定的集聚效應(yīng)。

數(shù)量多不等于影響力強(qiáng)。當(dāng)我們談?wù)撌澜缂夡w育企業(yè)時，腦海里浮現(xiàn)的往往是那些掌控核心賽事版權(quán)、擁有頂級運(yùn)動品牌、或能定義行業(yè)規(guī)則的名字。

對照這個標(biāo)準(zhǔn)，我們的企業(yè)大多仍在成長的路上，或深耕本土市場，或處于產(chǎn)業(yè)鏈的特定環(huán)節(jié)。從一千多家區(qū)域性公司中，孕育出真正具有全球資源配置能力和品牌號召力的巨頭，這條路徑尚需清晰的戰(zhàn)略與時間的淬煉。

產(chǎn)業(yè)的跨越性發(fā)展，尤其是要邁向萬億級規(guī)模，離不開一個看似枯燥卻至關(guān)重要的前提：統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)。

如果沒有一把清晰、統(tǒng)一的尺子去衡量，那么所謂的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模就容易變成一個說不清道不明的黑匣子，各路數(shù)據(jù)自說自話，無法有效評估、比較和引導(dǎo)。

好在，這個基礎(chǔ)性工作已經(jīng)鋪就。國家統(tǒng)計局在2019年頒布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》，將體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動從龐大的國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)中清晰地剝離和界定出來，從體育競賽表演、健身休閑，到體育用品制造、場館服務(wù)，甚至包括體育傳媒與信息，都有了明確的歸類。

7萬億的目標(biāo)不再是一個模糊的口號，而是一個建立在科學(xué)核算體系下的、可分解、可追蹤、可考核的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。它為政策制定、投資流向和行業(yè)研究提供了堅實的坐標(biāo)，讓整個產(chǎn)業(yè)告別野蠻生長，進(jìn)入精耕細(xì)作的時代。

在通往7萬億的諸多賽道中，我最看好的并非一定是那些耗資巨大的頂級聯(lián)賽或巨星云集的商業(yè)賽，一個更具煙火氣和可持續(xù)性的趨勢正在浮現(xiàn)：那就是頂尖體育人才資源的下沉與普及化。

像林丹這樣家喻戶曉的羽毛球天王，其名字冠名的業(yè)余賽事能持續(xù)火爆；張繼科在寧波開設(shè)的乒乓球培訓(xùn)，吸引了眾多懷揣夢想的青少年。

更顯著的趨勢是，越來越多奧運(yùn)冠軍、世界冠軍選擇進(jìn)入浙江大學(xué)、西南大學(xué)、暨南大學(xué)等高等學(xué)府擔(dān)任教職，將最前沿的運(yùn)動理念和技藝帶入校園。

我尤為看好的，正是這條路徑的進(jìn)一步深化與拓展：讓這些世界冠軍、全國冠軍們組成更系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)更廣闊的基層與社區(qū)。

這不僅僅是偶發(fā)性的公益活動，而是可以形成一種成熟的商業(yè)或半公益模式。

他們的影響力與專業(yè)性，能極大降低普通人接觸高水平體育指導(dǎo)的門檻，提升大眾運(yùn)動的專業(yè)化水平和參與熱情。

當(dāng)社區(qū)里能有退役冠軍指導(dǎo)的羽毛球班，學(xué)校里能有世界級運(yùn)動員設(shè)計的體育課程，體育消費(fèi)的根基就從單純的觀看與購買，轉(zhuǎn)向了參與與體驗。這不僅直接帶動培訓(xùn)、裝備、場地等消費(fèi)，更能培育體育文化土壤。同時，這也為那些未能獲得奧運(yùn)最高榮耀、但同樣技藝精湛的全國冠軍、亞錦賽冠軍們，開辟了體面且能實現(xiàn)價值的職業(yè)第二賽道，盤活了整個體育人才資源。

實現(xiàn)7萬億的目標(biāo)，既需要仰望星空，培育自己的耐克、NBA或歐冠；更需要腳踏實地，讓體育真正融入億萬普通人的日常生活。

當(dāng)冠軍們走下神壇，來到身邊；當(dāng)運(yùn)動的快樂變得觸手可及；當(dāng)每一個社區(qū)、每一所學(xué)校都涌動著專業(yè)的體育活力時，由此催生的消費(fèi)動力，才是堅實、澎湃且不可逆的。

那將不只是數(shù)字的增長，更是一個社會健康與活力的真正活力。