從產(chǎn)業(yè)年會的分享，看三七互娛如何在存量時代跑出“加速度”？| 游戲干線

2025年即將過去，幾乎所有從業(yè)者都在關(guān)心這一命題：在全球用戶紅利見頂、流量成本飆升的當(dāng)下，游戲行業(yè)下一個出口在哪里？

在剛剛結(jié)束的2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，大會分別設(shè)置了多個主題論壇，邀請了中國頭部游戲公司來講講自己面對新市場環(huán)境的打法。游戲干線梳理發(fā)現(xiàn)，三七互娛在產(chǎn)業(yè)年會上給出了三大關(guān)鍵詞“AI”“出海”和“賦能”，接下來我們將逐一拆解。

關(guān)鍵詞一：AI

在本次年會的主論壇上，三七互娛分享的大方向就是AI。我們可以把三七互娛對AI應(yīng)用的使用總結(jié)為：AI已經(jīng)不再是一個需要被反復(fù)強調(diào)的工具，而更像是一位早已融入日常工作的老同事。

早在2018年，三七互娛便率先探索人工智能、大數(shù)據(jù)在游戲研發(fā)及發(fā)行領(lǐng)域的應(yīng)用。而在大多數(shù)企業(yè)還在探索AI工具的單點應(yīng)用時，三七互娛已經(jīng)率先邁入了AI全鏈路賦能的深水區(qū)。

三七互娛的AI戰(zhàn)略核心，在于其自主研發(fā)的游戲行業(yè)垂類大模型“小七”。據(jù)了解，該模型是廣東省首批通過國家網(wǎng)信辦生成式人工智能服務(wù)備案的游戲垂類大模型。不同于通用的AI大模型，“小七”更懂游戲業(yè)務(wù)，它成為三七互娛構(gòu)建“智能體”生態(tài)的堅實底座。

在這個底座之上，三七互娛搭建了一套覆蓋研發(fā)、發(fā)行、運營全流程的智能體矩陣，讓AI真正像“數(shù)字同事”一樣介入核心業(yè)務(wù) 。

想象一下這樣的場景：美術(shù)設(shè)計師不再需要耗費大量時間在基礎(chǔ)素材的堆砌上，美術(shù)智能體每季度能產(chǎn)出超50萬張高質(zhì)量圖片，讓設(shè)計師能騰出手來打磨更具創(chuàng)意的核心視覺；在代碼側(cè)，技術(shù)大牛們可以將煩瑣的基礎(chǔ)代碼交給AI，代碼智能體在特定場景下的準(zhǔn)確率達(dá)到80%，覆蓋了4個核心場景，讓技術(shù)人員能從繁復(fù)的代碼編寫中解放出來，專注于更具創(chuàng)造性的邏輯設(shè)計。

更值得一提的是，三七互娛還敏銳地將AI應(yīng)用于資產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域，推出了“靈察察”AI版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)依托AI算法與大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)全鏈條精準(zhǔn)監(jiān)測、侵權(quán)線索快速鎖定及多模態(tài)內(nèi)容精準(zhǔn)識別，同時支持國內(nèi)外多渠道品牌內(nèi)容洞察與自動取證。

關(guān)鍵詞二：出海

如果說AI是內(nèi)功，那么出海就是三七互娛要打贏的“外仗”。面對全球玩家輕量化訴求 ，三七互娛希望憑借“SLG+X”的融合創(chuàng)新策略，成功撕開了市場缺口。

《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，我國自研游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位。

三七互娛其長線運營的標(biāo)桿產(chǎn)品《Puzzles & Survival》，就將“三消”休閑玩法與重度SLG結(jié)合，不僅降低了準(zhǔn)入門檻，更極大地拓寬了用戶圈層。財報顯示，三七互娛發(fā)行和儲備的產(chǎn)品中不乏“SLG+X”產(chǎn)品，題材也橫跨美式卡通、東方玄幻、三國、巨獸和寫實等多種風(fēng)格。

從早期的單地區(qū)、單品類，發(fā)展到如今覆蓋全球、多元品類并舉，三七互娛展現(xiàn)了極強的戰(zhàn)略定力與本地化能力。而重點布局玩法融合與“SLG+X”模式的打法，也讓三七互娛的出海業(yè)務(wù)發(fā)展找到其第二增長曲線。

關(guān)鍵詞三：賦能

技術(shù)雖好，但真正能打動人心的，永遠(yuǎn)是文化。對于三七互娛來說，游戲不僅僅是娛樂產(chǎn)品，更是一個能讓傳統(tǒng)文化“活”起來的超級數(shù)字容器。

在“游戲+非遺”的探索中，三七互娛展現(xiàn)了極具誠意的創(chuàng)新。以熱門游戲《時光雜貨店》為例，三七互娛推出了“廣東非遺數(shù)字地圖·嶺南萬象”特別企劃 。游戲不僅深度還原了20世紀(jì)的懷舊氛圍，更將英德紅茶、化州橘紅、英歌舞等廣東代表性非遺項目進(jìn)行了數(shù)字化植入。在產(chǎn)業(yè)年上，三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人也進(jìn)行了分享。

在游戲中，項目組摒棄了復(fù)雜的互動設(shè)計，采用輕量化的展示方式，讓玩家在游歷小鎮(zhèn)時自然邂逅非遺：通過地圖打卡，探索了解各城市有哪些特色非遺。最終，這個版本活動有50多萬玩家參與，玩法參與次數(shù)超1100萬次。

依托成熟的技術(shù)體系與創(chuàng)新理念，近年來，三七互娛在“游戲+”領(lǐng)域開展了多維度實踐。2025年期間，三七互娛旗下多款產(chǎn)品，就圍繞“廣東荔枝”“泉州簪花”“乞巧節(jié)”“廣府非遺”等主題，進(jìn)行了一系列的內(nèi)容植入及聯(lián)動。

此外，三七互娛還聯(lián)合科研機構(gòu)，發(fā)揮游戲研發(fā)優(yōu)勢，打造了一款濕地保護(hù)主題卡牌桌游。除了濕地保護(hù)桌游，三七互娛還曾開發(fā)一系列輕量化的環(huán)保主題線上小游戲、H5互動產(chǎn)品，以趣味化、場景化的方式，向公眾普及垃圾分類、節(jié)能減排等知識，以期提升市民對綠美廣州建設(shè)的知曉度與參與度。

據(jù)悉，未來三七互娛還會在內(nèi)容共創(chuàng)方面持續(xù)深耕，聯(lián)合文博機構(gòu)、非遺傳承人從創(chuàng)作源頭挖掘文化內(nèi)涵。做全域傳播全球化觸達(dá)，構(gòu)建“國內(nèi)標(biāo)桿打造+海外本地化創(chuàng)新模式”的傳播體系。

結(jié)語

從產(chǎn)業(yè)年會上，三七互娛向行業(yè)展示了一個成熟游戲企業(yè)應(yīng)有的姿態(tài)：不焦慮于短期的存量博弈，而是專注于長期的價值建設(shè)。

在技術(shù)端，它以AI智能體為杠桿，撬動生產(chǎn)效率的指數(shù)級增長；在市場端，它以融合玩法為利刃，在全球版圖中開疆拓土；在文化端，它以數(shù)字技術(shù)為橋梁，連接傳統(tǒng)與未來。這種“研運一體、技術(shù)驅(qū)動、文化賦能”的復(fù)合競爭力，正是三七互娛在存量時代跑出“加速度”的秘密武器，也將支撐其駛向全球化發(fā)展的下一個黃金十年。

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