業績暴跌95%！華氏兄弟的讀客文化停牌，懟完羅永浩就賣公司？

12月23日消息，昨晚上市公司“讀客文化”突然發布停牌公告，此消息一出讓華楠、華杉兩兄弟瞬間成了資本市場的焦點人物。

圖源：讀客文化

華楠、華杉兄弟要籌劃控制權變更，說白了就是要把公司賣掉了。

小雷看到這消息第一反應就是這也太突然了吧。讀客文化當年上市時可是風光無限，現在說賣就賣。

提起讀客文化，2021年7月在創業板上市。當時公司發行價才1.55元，結果上市第一天股價直接暴漲1942%，創下了創業板的紀錄。

讀客文化靠著《藏地密碼》、《半小時漫畫》系列這些爆款書，硬是在圖書市場殺出了一條血路。

能把圖書做成現象級產品，不得不說華氏兄弟的營銷理論還真有點東西。

誰能想到才過了僅僅四年，讀客文化現在就要被創始人打包賣掉了。

可能很多小伙伴都不知道，華楠、華杉兄弟還手握華與華營銷咨詢有限公司。

這家公司2002年成立，業內名氣非常大，好多我們耳熟能詳的品牌都是他們的客戶。

圖源：西貝

西貝，那個辨識度超高的“I love 莜”logo，就是華與華設計的。小雷第一次看到的時候就覺得挺有特色，簡單好記。除此之外還有蜜雪冰城的“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主題曲和雪王IP更是火遍大街小巷，不管是老人還是小孩都能哼出兩句。

華與華在打造品牌符號這塊是真的厲害，總能把品牌做得又接地氣又有記憶點。

本來這兩兄弟混得風生水起，可沒想到一場預制菜風波打亂了節奏。

今年9月，西貝突然卷入“預制菜風波”。羅永浩發微博說自己吃的西貝幾乎全是預制菜，一下子把西貝推上了輿論風口。而華與華作為西貝的長期品牌顧問，華杉直接下場力挺西貝，還把羅永浩說成是“網絡黑嘴”。

小雷當時看到這事就覺得，華杉也太沖動了，羅永浩是什么人？出了名的敢說敢懟，你敢公開跟他硬剛，這不就是引火燒身嗎？

果然，羅永浩直接公開指責華與華“煽動對立”，雙方吵得不可開交。

后來華杉私下道歉，這事才算暫時平息。

本來小雷以為這事已經翻篇了，結果11月的時候華杉又發文說西貝“被人算計”。好家伙這下又把矛盾激化。

圖源：微博

羅永浩當時放狠話要公布錄音，不過至今都沒放出來，我覺得這事沒那么容易結束。

華與華作為品牌顧問，本來應該幫客戶平息輿論，結果反而把自己卷進去，還連累了讀客文化的聲譽，這波操作真的有點得不償失。

讀客文化的沒落不是毫無征兆。

根本原因是業績拉胯。小雷看了它的三季報，今年前三季度公司營收才2.57億元，同比下降12.19%，歸母凈利潤652.1萬元，同比暴跌56.72%，最慘的是扣非凈利潤，只剩31萬元，同比下降95.09%，這意味著主營的圖書業務幾乎不賺錢了。

值得一提的是，華氏兄弟早就開始減持套現了，今年年初到11月，通過各種方式累計套現1.37億元，小雷覺得他們可能早就對公司沒信心了，現在賣控制權只是徹底退場而已。

圖源：小紅書

總之，讀客文化的停牌，既與業績下滑有關，也和華氏兄弟深陷輿論風波有關。

小雷覺得挺唏噓的，華楠、華杉兩兄弟本來是行業里的標桿人物，結果因為一場預制菜風波，不僅個人聲譽受影響，連一手創辦的上市公司都要賣掉了。

所以說，說話做事還是要留有余地，沒必要與人硬剛到底。

至于羅永浩的錄音到底會不會公布，讀客文化最終會被誰接手，我們還得拭目以待。

說到最后，你們對于華楠、華杉兩兄弟賣掉讀客文化一事有何看法？歡迎評論區留言。