35億，奔馳砸出女子體育最貴贊助

文 | 楊雨曼

3040萬美元，這是《Sportico》2024年最賺錢女運(yùn)動員榜榜首可可·高芙（Coco Gauff）的收入，在近日出爐的全新榜單中，她的這一數(shù)據(jù)上漲至3100萬美元。

盡管近三年穩(wěn)坐女運(yùn)動員「頂薪」寶座，可若將她的兩組收入數(shù)據(jù)放到去年全球運(yùn)動員（不分性別）的收入總榜，都仍未能夠到第100名橄欖球運(yùn)動員丹尼爾·瓊斯3750萬美元的「入門」門檻。

2025年全球女運(yùn)動員收入榜單部分排名 圖源：Sportico

但好在，這份橫在男女運(yùn)動員之間的「收入鴻溝」正在縮小，并且很有可能在未來被高芙等新生代女運(yùn)動員跨越——女子網(wǎng)球運(yùn)動相繼迎來幾筆大額合作，這項(xiàng)運(yùn)動的「吸金」能力還在進(jìn)階。

在與New Balance、勞力士、Head、Bose等品牌保持著緊密合作關(guān)系的同時(shí)，高芙又于近日收獲了一份重量級合約——汽車品牌梅賽德斯-奔馳簽下其為全球品牌大使。

這意味著，高芙已經(jīng)超2300萬美元的場外代言費(fèi)用還將迎來大幅增長，奔馳也能借這位「00后」網(wǎng)球巨星進(jìn)一步豐富品牌自信、年輕和活力的形象。

圖源：高芙社媒

事實(shí)上，這并非是奔馳首次投資網(wǎng)球運(yùn)動，其多年來與「天王」費(fèi)德勒保持著密切合作關(guān)系，也并沒有在這一領(lǐng)域停住腳步——幾乎同時(shí)，WTA（女子網(wǎng)球職業(yè)協(xié)會）正式官宣與奔馳達(dá)成協(xié)議，后者將接替Hologic成為WTA首席合作伙伴，每年提供5000萬美元（約合3.5億人民幣）資金。

女子體育媒體justwomenssports有消息指出，雙方合作為期長達(dá)10年，最終合作數(shù)額可能高達(dá)5億美元，有望成為女子體育史上最大的一筆合作。

對此，奔馳市場營銷及銷售負(fù)責(zé)人馬蒂亞斯·蓋森（Mathias Geisen）表示：「與WTA建立的合作關(guān)系，不僅體現(xiàn)了我們對女子網(wǎng)球的堅(jiān)定承諾，也代表著我們對這一體育聯(lián)盟價(jià)值觀的認(rèn)同。」

當(dāng)一家行業(yè)地位舉足輕重，過往更青睞以男性為主的F1、高爾夫等運(yùn)動的汽車品牌，將兩份重量級合約遞給高芙和WTA，其釋放的信號也正如品牌說的那樣——女子體育的價(jià)值，值得被更多人看到。

那么問題來了，面對如此眾多的運(yùn)動項(xiàng)目，奔馳為何選擇了女子網(wǎng)球？

圖源：WTA官網(wǎng)

回溯女子網(wǎng)球發(fā)展史，自1937年美網(wǎng)到2007年溫網(wǎng)，在WTA以及一代代女球員的爭取下，四大滿貫用了70年終于實(shí)現(xiàn)男女獎金平等。

這是女子體育取得的里程碑式成就，也客觀造就了網(wǎng)球球員「扎堆」上榜全球女運(yùn)動收入排行榜的事實(shí)。

網(wǎng)球，已經(jīng)是女性職業(yè)運(yùn)動員中公認(rèn)收入天花板最高的項(xiàng)目，但離真正實(shí)現(xiàn)「平等」，依然有相當(dāng)一段距離——僅看場內(nèi)收入，據(jù)四大滿貫實(shí)現(xiàn)獎金平等已過去近二十年，但大部分巡回賽的男女獎金仍存在著明顯差距。

「人們常常以為所有網(wǎng)球比賽的獎金都一樣，但實(shí)際上只有在大滿貫以及一兩項(xiàng)1000級別賽事中，才真正做到平等。」美國選手杰西卡·佩古拉（Jessica Pegula）曾在WTA500級別的查爾斯頓公開賽上表示。

2026年開始查爾斯頓公開賽的冠軍將獲得與男子選手相同獎金

圖為杰西卡·佩古拉奪得2025年查爾斯頓公開賽冠軍

圖源：justwomenssports

從「金字塔尖」的四大滿貫到每一場巡回賽，要讓W(xué)TA球員都能靠競技實(shí)力獲得與ATP球員同等的場內(nèi)收入，對女子網(wǎng)球來說，這是必須也是亟待解決的問題。

而奔馳每年提供的5000萬美金，將直接改變這一現(xiàn)狀。WTA在官網(wǎng)指出，這份合約于2026年1月1日正式生效，奔馳會亮相明年的WTA 1000、500和250賽事，為2033年前全面實(shí)現(xiàn)獎金平等的承諾，「提速」至少兩年。

在這份合作框架下，WTA和運(yùn)動員收獲的是真金白銀的支持，奔馳得到的是女子網(wǎng)球賽場上的曝光以及投資女子體育帶來的正面形象背書。但更重要的是，透過這些我們看到的還有一種健康、可持續(xù)的女子體育發(fā)展邏輯：聯(lián)盟與運(yùn)動員的共生共榮。

從比利·簡·金參加的「性別大戰(zhàn)」，到四大滿貫實(shí)現(xiàn)獎金平等，女子網(wǎng)球運(yùn)動的每一步跨越，都不是單打獨(dú)斗的英雄敘事，而是WTA這個「聯(lián)盟」與一代代優(yōu)秀運(yùn)動員合力推動的結(jié)果。對此，女孩不下場曾在《》一文中進(jìn)行過詳細(xì)梳理。

比利·簡·金參與的著名網(wǎng)球「性別大戰(zhàn)」圖源：@billiejeanking

聯(lián)盟在全球范圍內(nèi)搭建賽事舞臺、談判權(quán)益、塑造品牌；從比利·簡·金到威廉姆斯姐妹，再到斯瓦泰克、高芙等新生代球員，她們用不斷提升的競技表現(xiàn)、個人魅力，繼續(xù)豐富和提升著WTA的內(nèi)涵與「吸金」能力。

事實(shí)上，WTA并不需要將自己打造成明星，它的核心任務(wù)是創(chuàng)造一個能塑造更多明星、并讓她們能持續(xù)閃耀的生態(tài)系統(tǒng)。

WTA部分明星球員 圖源：WTA

在這樣的生態(tài)中，聯(lián)盟吸引和成就運(yùn)動員，運(yùn)動員帶來精彩比賽和更高的關(guān)注度，關(guān)注度吸引更多像奔馳這樣的合作伙伴，投資資金反哺聯(lián)盟和運(yùn)動員，推動整體水平與價(jià)值的再次躍升——不僅是WTA，這樣聯(lián)盟與運(yùn)動員共生共榮的良性循環(huán)，對每一項(xiàng)女子運(yùn)動都有著參考意義。

近年來，從女足、女籃到女子高爾夫、女子綜合格斗，資本的目光以前所未有的熱度投向女子體育領(lǐng)域。它們用真金白銀，確認(rèn)著同一個趨勢：投資女子體育從來不是「為愛發(fā)電」的公益行為，這里也埋藏著巨大的、尚未被完全開發(fā)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

而在這股女子體育投資大潮之下，那些愿意并且有能力帶著女運(yùn)動員一起賺錢的聯(lián)盟，將有更多可持續(xù)增長的潛力。

誠然，WTA在收入平等、身心健康保障、生育權(quán)利保護(hù)等方面的政策還有很多值得完善的空間，但女子網(wǎng)球依舊走在了大部分運(yùn)動前列。

在這一筆筆投資推動下，WTA與她的女孩們，還將加速駛向那個屬于女子體育的黃金時(shí)代。

女孩不下場

記錄女孩兒們的體育聲音