“短視頻寫作”是怎么火的？抖音長圖文功能悄悄上線

作者 | April

編輯 | 陳維賢

設計 | 蝶哥

今年冬天，抖音什么內(nèi)容最火？

不是 15 秒的歌舞，也不是 30 秒的劇情，而是一篇篇緩緩滑動、圖文并茂的長圖文。

有人寫《悼友文》，回憶跨越二十年的友誼，吸引近 20 萬條評論區(qū)留言，10 天內(nèi)點贊量破千萬；有位高中生以外公為原型創(chuàng)作小說《吳全》，讓無數(shù)網(wǎng)友淚奔，被稱為“當代余華”；甚至莫言老師親自下場，在抖音用長圖文回顧自己的2025 年……

其實抖音內(nèi)容出圈的情況并不罕見。但值得我們深思的是，為什么長圖文這種“圖文形式”，能夠在以短視頻為主的平臺上，獲得如此巨大的關注？

今天，我們就來聊聊，抖音的長圖文。

01

現(xiàn)象：寫作文的風，還是吹到了抖音

回看抖音長圖文的出圈之路，其實十分清晰。

從今年 7 月開始，農(nóng)民工大爺寫長圖文《我的母親》意外引爆全網(wǎng)，視頻發(fā)布 48 小時，點贊量就突破 500 萬次，讓無數(shù)網(wǎng)友紛紛回憶起自己的親人往事，那時就已經(jīng)埋下了全民書寫的火種。

此后越來越多網(wǎng)友在抖音自發(fā)寫長圖文， 12 月博主@慕七七與@雞排哥合作的長圖文《敬不忘初心的自己》再次爆火，播放量超 4500 萬，于是一場官方發(fā)起的2025 寫作挑戰(zhàn)被順勢推出，正式將個體表達升級為全民活動。

在這場活動中最感人的莫過于，張河清教授悼念摯友劉一周的長圖文《悼友文》，發(fā)布后播放量迅速破億，而劉一周兒媳的長圖文又補全了劉一周幸福的后半生，點贊量達到 100w……

那么和其他平臺的長圖文相比，抖音長圖文功能究竟有什么不同？又為什么能短時間內(nèi)吸引這么高的流量？

首先，抖音長圖文最大的特點在于，故事主體不再是網(wǎng)紅或大V，而是每一個身邊的普通人。

抖音長圖文內(nèi)容幾乎都圍繞著普通人的人生展開：高中生以外公為主角寫的《吳全》，紀念外公平凡而堅韌的一生；打工人以自己為主角寫的《今年敬農(nóng)民工的自己》，講述汗水與尊嚴；貴州阿姨祝薪雁以70后為主體寫《黔山的回憶》，講述少時的回憶……

這種內(nèi)容剝離了所有身份標簽，只留下人與人之間最本真的情感連結，因此即使簡單的白描也能讓人潸然淚下。比如農(nóng)民工大爺以自己的母親為主體，用最簡單的白描手法寫下“墳頭上的草青了又黃，黃了又青，就像我的念想一樣，總也斷不了。我已經(jīng)當了爸爸，又已經(jīng)當了爺爺，但我已經(jīng)三十多年沒叫過媽媽了”，讓無數(shù)網(wǎng)友哭暈在評論區(qū)。

其次，在形式上，抖音長圖文功能并非純文字，而是“文本+圖像+音樂”的復合體，讓人“邊看邊哭”。

回看 @高美麗的《我姥姥叫王玉花》與@穗大石的《辦了一場不悲傷的葬禮》等播放量超 2000 萬的爆款長圖文，運營社發(fā)現(xiàn)盡管內(nèi)容不同，但他們均以一張充滿年代感的舊照片作為視覺錨點，搭配一段契合情緒的背景音樂，配上白描式的樸實敘述，瞬間拉近作者和讀者之間的距離，讓用戶自覺沉浸其中。

最后，評論區(qū)更是實現(xiàn)從單向閱讀到“雙向奔赴”。傳統(tǒng)長圖文平臺的評論區(qū)往往趨于“討論”或“評價”，而抖音長圖文的下方，卻更像一場集體傾訴：

在《悼友文》評論區(qū)，是超十萬網(wǎng)友自發(fā)分享和摯友的故事，有網(wǎng)友表示自己和舍友在 2013 年 1 月 4 日一起領的結婚證，友誼存續(xù)至今，連孩子們也變成了好朋友；而在《吳全》的評論區(qū)，有人邊哭邊寫下，“想起了我爺爺，他也有這樣一件舊中山裝”。

這些評論大多是“瞎說大實話”，卻因極強的“活人感”與真誠感，不斷延伸文章的意義，讓文章熱度持續(xù)攀升。以農(nóng)民工大爺寫高考作文《我的母親》為例，在半年后的今天，該內(nèi)容仍然有大量用戶評論點贊。

綜合以上特點，我們可以看到，抖音長圖文并非傳統(tǒng)意義上的“文章搬運”，而是重塑“書寫”的定義，讓平臺不僅成為“看”的平臺，更成為“讀”與“寫”的陣地。

02

分析：為什么長圖文能在抖音“爆火”？

為什么做短視頻起家的抖音，能讓長圖文能這么快出圈？運營社認為原因有三：

1）一場深思熟慮后的平臺“生態(tài)擴容”

抖音長圖文的爆火絕非偶然，而是平臺主導的結果。

運營社了解到，這幾年各大短視頻平臺都面臨內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，流量競爭激烈的現(xiàn)象。為了拓寬流量來源，抖音很早就開始探索圖文領域：

早在 21 年 10 月，平臺就內(nèi)測短圖文發(fā)布功能；到了 22 年創(chuàng)作者大會，平臺更是表示將完善圖文等多元化內(nèi)容建設；甚至后面還鼓勵創(chuàng)作者圖文帶貨……

直到今年，抖音正式上線了長圖文功能。官方將長圖文字數(shù)設置在最多 8000 字，支持創(chuàng)作者最多插入 30 張圖片并搭配背景音樂，自動滑動、呼吸感強的閱讀界面讓即使嚴肅、專業(yè)的內(nèi)容，也變得特別好讀。這種在新的圖文形式也迅速被媒體接受，在香港大火等新聞熱點事件中，不少有媒體用長圖文功能呈現(xiàn)完整報道。

伴隨著功能而來的，還有平臺的流量資源扶持。運營社了解到，在長圖文功能上線后，優(yōu)質(zhì)文章可以進入創(chuàng)作者激勵池，得到流量扶持。如果成為重點關注作者，還能享受官方運營 1 對 1 的深度指導，加速漲粉。

對此，平臺在歲末年初這種天然的懷舊節(jié)點，推動了#用作文回顧我的2025、 等各種寫作專題，讓長圖文這一寫作形式持續(xù)發(fā)酵。

2）創(chuàng)作者角度：實現(xiàn)“低門檻 + 高流量”創(chuàng)作

長圖文能快速爆火，除了平臺，還離不開大批量原創(chuàng)作者。而對創(chuàng)作者而言，抖音長圖文提供了一個“低門檻、高流量”的夢想之地。

一方面，在抖音寫長圖文+配圖，更容易出“爆款”。在傳統(tǒng)圖文平臺，一個素人作者想獲得 10 萬+閱讀，可能需要經(jīng)年累月的積累。但在抖音，算法的推薦機制讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達海量用戶。

@農(nóng)民工楊豹林的《今年，敬農(nóng)民工的自己》、張河清教授的《悼友文》，都是在短時間內(nèi)實現(xiàn)千萬級甚至破億的曝光量，甚至一個沒有頭像、名字的素人賬號，僅僅深情寫下對父親的回憶，就能收獲 67 萬點贊，百萬級曝光。也正是這種“酒香不怕巷子深”的流量保障，極大地激發(fā)了普通人的創(chuàng)作熱情。

另一方面，抖音長圖文創(chuàng)作門檻更低，真誠和白描成“必殺技”。理論上所有受過基礎教育的人都是潛在的“寫作人口”，且中國經(jīng)歷了幾十年社會巨變，本身就是故事的“富礦”。

過去視頻等形式對表演、拍攝、剪輯都有較高的要求，而 0 門檻的抖音長圖文讓這些不善出鏡的“沉默者”（如案例中的高中生、貴州打工阿姨、職高體育生）獲得了平等的創(chuàng)作權 ，素人僅僅是把自己的故事記錄下來，有感情就有人愿意看。

比如作者為了紀念外婆寫的《藏在手心里的愛》一文中寫到“燈光下，是我和外婆一長一短的影子，長的是我的影子，短的是外婆的日子”，讓無數(shù)網(wǎng)友痛哭“老輩子寫作沒輕沒重”、“你是要我的命嗎？”。

3）市場角度：踩中正在爆發(fā)的用戶需求

最后，抖音長圖文的爆發(fā)更深層次的原因在于它精準踩中了當下用戶的需求。

在經(jīng)歷了短視頻的“即時情緒”后，這幾年越來越多的用戶希望能在內(nèi)容平臺獲得深度思考 + 情感連接，比如從去年開始各種文學解說、知識科普長視頻開始在抖音出圈。

但是并非所有人都有深度閱覽的耐心，這時抖音長圖文就提供了一種折中的解法 —— 保留用戶習慣的“滑動”交互，卻將內(nèi)容從十幾秒的視覺快消品，變成了各類承載著回憶和情感的長圖文，將“即時情緒”變成“即時深度”。

更重要的是，在抖音長圖文模式下，很多用戶實現(xiàn)了從“被動刷到長圖文”，到“評論區(qū)主動共鳴”，再到“自己也開始發(fā)長圖文”的轉變，一篇長圖文往往能帶來數(shù)篇……也正因如此，才有了年底全抖音都在寫作的趨勢，各大長圖文話題都在爆發(fā)：話題 播放量高達 2 億；話題# 用作文回顧我的 2025 ，播放量已超 3.5 億，其火熱程度可見一斑。

03

結語

抖音長圖文的出圈，揭示了一個清晰趨勢：

在注意力日益碎片化的當下，人們對“深度”的渴望并未消失，只是期待它以更輕便、更友好、更融入日常場景的方式到來。

而抖音長圖文，恰好成了這個時代的“深度入口”。

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