河北
（來源：中國市場監管新聞網）
轉自：中國市場監管新聞網
以“與世界共享中國風味”為主題的2025區域農業品牌年度盛典系列活動，于12月19日至20日在北京成功舉辦。活動系統梳理了一年來我國區域農業品牌建設成效，深入研討中國式現代化農業品牌發展趨勢，發布多項權威報告與指數，展現我國農業品牌由“提籃小賣”向“品牌強農”跨越的生動實踐。
12月20日下午，盛典在回顧八年來中國區域農業品牌成長歷程的宣傳片中拉開帷幕。《中國品牌》雜志社區域農業品牌研究中心主任宛楓發布并解讀了《2025中國區域農業品牌發展報告》。
報告顯示，2025年我國區域農業形象品牌新增126個，總數達1041個；區域農業產業品牌總數已近萬個，品牌版圖持續擴展。在消費端，農產品線上銷售占比達35%，直播銷售農產品規模突破3.1萬億元，同比增長28%。“村播”、數字人、微短劇、溯源營銷等新模式、新業態為品牌傳播與消費體驗注入新活力。
報告指出，“蘇超”現象與各類“哥”出圈成為年度亮點。“蘇超”憑借全網超2000億影響力，帶動江蘇水蜜桃、鹽水鴨等特產熱度飆升；而“雞排哥”“鹵鵝哥”等個體敘事，則以情感聯結助推地方特色農產品銷量大幅增長。
活動現場發布了“2025中國區域農業品牌影響力指數”。區域農業形象品牌影響力前五位分別為甘肅省“甘味”、山東省“好品山東”、新疆維吾爾自治區“品味新疆”、浙江省“麗水山耕”、江西省“井岡山”。指數顯示，山東、浙江、甘肅、四川、福建等省份在品牌數量與影響力上居于全國前列。
在專家分享環節，著名地理標志專家姚坤指出，地理標志已成為解決“三農”問題、促進農民增收的重要抓手，其蘊含的文化屬性是產業可持續發展的核心動力。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云強調，未來品牌銷售的不是產品，而是文化認同。需通過科技賦能與品牌敘事，將“土特產”升級為有故事、有標準、有體驗、有溢價的品牌商品。
作者 | 中國市場監管報記者 袁贊
編輯 | 熊柳欣
審核 | 沈艷陽
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