從賽道到商道：一場全民健身賽如何“跑”出產業融合新路徑

人民網三亞12月24日電 (記者毛雷、熊淑婷)椰風拂過玫瑰花海，腳步踏響鄉村新路。2025中國全民健身走(跑)大賽(海南?三亞站)全國城市聯動接力賽的賽道上，近7000名選手從亞龍灣國際玫瑰谷出發，沿著串聯鄉村振興地標的綠色賽道奮力向前。

這場跨越山海的賽事，不僅是全民健身熱潮的生動演繹，更以“體育+”為紐帶，開辟出一條產業深度融合的新路徑，讓奔跑的動能轉化為發展的勢能。

賽道為媒 串起山海資源與鄉村振興

2025中國全民健身走(跑)大賽(海南?三亞站)全國城市聯動接力賽。主辦方供圖 賽道是賽事的核心，更是資源整合的紐帶。本次賽事跳出傳統競技框架，將三亞的自然稟賦與鄉村振興成果精心編織進4公里企業家火炬傳遞路線和8公里全程挑戰組賽道中。 起點亞龍灣國際玫瑰谷，千畝花海既是網紅打卡地，更是帶動周邊村民增收的特色產業載體。賽道中段的博后村道，早已從昔日偏遠小路變身景觀大道，兩側熱帶綠植掩映著錯落有致的村民庭院，途經的博后夜市更是從小小集市成長為集美食、手工藝品、民俗展演于一體的鄉村振興標桿。選手奔跑途中，既能感受椰風海韻的自然之美，又能觸摸鄉村蝶變的鮮活脈動。 “玫瑰花田飄香，村道旁民宿別致，跑累了在補給站歇腳，這場比賽更像一場說走就走的鄉村旅行。”來自黑龍江的選手鄧玉萍的感慨，道出了賽事“沉浸式體驗”的精髓。賽事將黎族苗族傳統民俗融入賽程設計，從玫瑰谷的特色展演到博后村的風情展示，讓“邊跑邊游、邊賞邊學”成為現實，使全民健身賽事成為展示鄉村文化的重要窗口。 賽事搭臺 激活“體育+文旅”消費鏈條

2025中國全民健身走(跑)大賽(海南?三亞站)全國城市聯動接力賽。主辦方供圖

一場賽事激活一座城，更帶火一片鄉村。近7000名選手及隨行人員的到來，為三亞鄉村旅游市場注入強勁活力，形成“賽事帶火鄉村、鄉村服務賽事”的良性互動循環。

博后村多家民宿在賽事期間提前預訂一空，特色美食、手工藝品攤前人頭攢動。

“我們此次賽事有將近7000人的運動員，其中50%～60%是來自外地，更有不少來三亞的游客在得知此次活動后，也參與其中。”主辦方上海毅行體育發展有限公司總經理許磊說。數據顯示，賽事舉辦期間，周邊餐飲、住宿、購物等相關消費環比增長顯著，熱帶水果等農特產品銷量大幅提升，部分單品銷量較平日增長數倍。

這種“體育+文旅”的融合模式，正是三亞推動旅游從“好玩”到“玩好”的生動實踐。賽事不再是孤立的活動，而是串聯起吃住行游購娛的消費鏈條。全媒體直播矩陣的加持，更讓三亞鄉村的美景與活力通過鏡頭傳遍全國，實現“一次賽事、持續引流”的長效效應，為旅游市場積累了寶貴的“留量”。

自貿港賦能 拓寬產業融合發展新空間

2025中國全民健身走(跑)大賽(海南?三亞站)全國城市聯動接力賽。主辦方供圖

三亞作為海南自貿港建設的核心區域，正迎來前所未有的發展機遇。本次全民健身賽事的成功舉辦，恰逢自貿港啟動封關運作，二者的疊加效應讓產業融合之路越走越寬。

自貿港政策紅利為賽事升級提供了有力支撐。旅游消費領域的開放政策，推動賽事配套服務不斷升級；“免稅+旅游”“會演+旅游”等融合業態的蓬勃發展，與賽事形成互補，豐富了游客的消費選擇。正如賽事承辦方負責人所言，自貿港的開放環境讓賽事更具吸引力，也讓產業融合擁有了更廣闊的平臺。

三亞“十五五”規劃中提出的“旅游+”戰略，在這場賽事中得到生動體現。賽事深度契合三亞構建“海洋觀光體驗為主導、鄉村旅游為補充”的生態休閑旅游發展帶的規劃，成為推進“體育+文旅+鄉村振興”融合發展的鮮活樣板。借助自貿港封關機遇，三亞正將賽事IP打造成對外開放的窗口，吸引更多投資、人才和資源集聚，推動產業從“零散布局”走向“生態融合”。

商道延伸 探索可持續發展長效機制

2025中國全民健身走(跑)大賽(海南?三亞站)全國城市聯動接力賽。主辦方供圖

從賽道到商道，這場全民健身賽的價值不止于當下的消費帶動，更在于探索出一條可復制、可持續的產業融合長效機制。

未來，三亞將持續深化“體育+文旅+鄉村振興”融合模式，培育自主賽事IP，推動賽事經濟常態化、規模化發展，讓綠色賽道真正成為串聯鄉村資源、激活發展動能的“黃金通道”。

在自貿港建設的大背景下，三亞正以賽事為切入點，不斷完善“快進慢游”的全域旅游交通網絡，優化“微笑三亞”服務品牌，推動旅游標準與國際接軌。通過賽事積累的經驗，將進一步提升三亞的賽事承辦能力和旅游服務水平，為打造世界級旅游目的地奠定堅實基礎。

一場全民健身賽，跑通了產業融合的新路徑。

“我們還舉辦了產業對接大會，邀請了來自匈牙利、德國、俄羅斯、瑞士和馬來西亞等6個國家的代表參加。大家在討論產業融合和相互B2B的合作，并且取得了非常好的成果。”歐中經濟文化中心主任王小燕說。

在三亞，體育不再只是競技運動，文旅不再只是觀光體驗，鄉村振興不再只是發展課題，三者在自貿港的政策東風下深度交融，形成了“體育引流、文旅消費、鄉村受益、產業升級”的良性循環。

這條從賽道延伸而來的商道，不僅為三亞的高質量發展注入了新動能，更為全國同類城市探索產業融合提供了寶貴的三亞經驗。