母嬰下半場：科研與全齡的雙重突圍｜世研消費指數品牌榜Vol.93

當前母嬰行業正從規模擴張轉向價值深耕。奶粉賽道呈現雙線競逐：國產品牌專注科研突破，外資品牌強化優勢深化。與此同時，母嬰用品加速告別流量競爭，頭部品牌通過理念閉環與技術普惠重塑價值。產品競爭已從功能滿足，升級為科研、理念與體驗的多維較量。當“流量”漸退，“留量”時代真正來臨，行業的下一程究竟路在何方？

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本次監測周期內，a2、伊利和袋鼠媽媽分別以1.75、1.72和1.62的綜合熱度指數位列榜單Top3。

奶粉賽道國產外資品牌差異博弈，科研深度定高端、全齡布局探增量

從奶粉賽道來看，市場已形成“國產深耕本土+外資強化優勢”的雙雄格局，本月頭部品牌動作核心圍繞科研深化與人群擴容兩大方向展開。

國產品牌以本土化科研為錨點，同時向全齡段破局。例如飛鶴在世界人工智能大會發布HMO影響嬰幼兒“腸-腦軸”的分子機制，將產品功效從基礎免疫升級至腦發育干預層面，以硬核科研鞏固高端嬰配粉壁壘；并同步推進“全生命周期營養”戰略，推出愛本躍動蛋白營養粉，精準切入中年肌肉養護賽道。

金領冠則持續深耕母乳模擬研究，在婦幼營養年會上發布“六位一體”母乳模擬體系，其特醫配方“托菲兒”通過臨床驗證，覆蓋早產、過敏等細分需求，憑借本土化科研突破外資在特醫領域的長期壟斷。

外資品牌則堅守差異化核心優勢，以a2為例，始終以A2型蛋白科研實證為根基，新推出的Genesis?紫曜系列搭載“A2型蛋白+HMOs+OPO”專利配方，用稀缺營養組合支撐高溢價，完成超高端市場突破，拓寬產品布局；同時依托技術積累拓展全生命周期矩陣，實現家庭營養場景全覆蓋。

愛他美聚焦免疫營養賽道，通過量化HMO種類與含量強化配方透明度，依托跨境渠道持續深耕高端用戶心智。不難看出，科研深度決定品牌高端競爭力，而全齡布局則打開增長天花板，二者共同成為市場格局分化的核心變量。

母嬰用品轉向價值深耕關鍵點，理念閉環與技術普惠重塑用戶價值錨點

從母嬰用品賽道來看，市場正處于從“流量內卷”轉向“價值深耕”的關鍵節點。頭部品牌正以差異化戰略構建核心壁壘。

作為賽道標桿，Babycare第七次亮相CBME，以行業首創紙制展館引發關注——70%材料可降解，將“設計向善”的ESG理念具象化。展會同步推出萊賽爾纖維“云朵綿柔巾”、純植物萃取“植萃蚊香液”，讓環保落地為實際體驗。

在營銷方面，品牌官宣郭碧婷為代言人，倡導“柔軟育兒”，并通過核心產品“金?山茶”系列的黃金山茶植萃與0.6D超細纖維，把抽象理念轉化為真實觸覺，形成“理念-產品-體驗”閉環。

而國產代表宜嬰品牌則走“技術+性價比”路線，依托福建系工廠全鏈路供應鏈優勢，從A類棉、進口高分子芯體到全自動智造，以硬核技術支撐升級，本月在麗江發布“雪絨奢柔”“金眠Pro”高端新品，通過超薄透氣、環保材料等差異化設計，瞄準注重品質的消費群體，切入高端市場，彰顯出“技術驅動型國貨”實力。其核心均指向母嬰用品競爭已告別流量依賴，轉向價值深度較量的行業趨勢，唯有將優勢轉化為用戶真實價值，方能站穩腳跟。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

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