愛奇藝用四大關鍵詞引領2025長劇新航向

老題材煥發新生機、古裝劇找到新表達、短劇集新意突圍、構建長效IP品牌。

作者 | 米萊（北京）

2025年，長劇市場經歷沉淀后達成新共識：唯有回歸內容本質，追求品質與精神價值，才能真正定義內容持久的生命力。

愛奇藝過去一年的布局與市場表現，為這一方向提供了堅實的注腳。據云合數據顯示，全年近半數的年度S+級劇集出自愛奇藝，平臺全年推出的爆款劇集數量超過十部。

其中，現象級現實主義作品《生萬物》對土地、命運與人性關系進行了史詩式書寫；《書卷一夢》《大生意人》等古裝劇也在類型內部完成結構與價值層面的更新；《唐朝詭事錄》系列構建出可持續生長的IP內容矩陣；迷霧劇場多部懸疑劇和《黃雀》《在人間》等作品則通過短篇幅、高密度表達完成敘事突圍的多樣化探索。

基于這些具有市場引領性的案例，我們可以清晰地觀察到定義2025年長劇行業的四大關鍵詞：老題材煥發新生機、古裝劇找到新表達、短劇集新意突圍、構建長效IP品牌。這共同指向了同一個目標，打造能經得起時間檢驗的精品內容。

事實上，長劇的競爭力，從未遠離其用復雜敘事承載時代精神、以真誠情感連接個體心靈的本質。當行業集體回歸這一創作原點，長劇便能穿越周期，沉淀為集體文化記憶。

老題材煥發新生機，提供精神公約數

過去一年，愛奇藝通過一系列爆款長劇集，證明了「傳統」并非創新的對立面，而是其最深厚的土壤。平臺在堅持對扎實敘事、立體人物和深刻主題的經典追求中，恰恰找到了與當下觀眾建立深層連接、引領行業價值的最新路徑。

其中《生萬物》的出現無疑具有標桿意義。這部扎根鄉土、深描土地與命運羈絆的作品，播出后愛奇藝熱度峰值突破11000，高居平臺歷史前列，云合播放市占率峰值46.1%，連續登頂26天，更以強勢姿態刷新了央視八套近三年的收視紀錄。

尤為值得行業關注的是，《生萬物》25-35歲的青年觀眾占比高達54%，甚至在社交媒體上催生出「俺學」風潮，有力證明嚴肅題材同樣能成為年輕人的社交貨幣。

將運河百年歷史凝練為一幅青春成長畫卷的《北上》，也收獲了開播次日收視率便逼近4%的好成績。其在時代敘事與個體成長之間建立起清晰連接，精準觸達了當代年輕群體的身份認同需求。

以上兩部作品都來自愛奇藝的大家劇場，通過將嚴肅文學的底蘊、電影級制作與對時代情緒的精準把握相結合，愛奇藝不僅贏得了市場和口碑，更在為全行業錨定內容創作的新航向。

此外，愛奇藝還構建了多層次、全覆蓋的大劇矩陣，體現了平臺的敘事功底與精神共鳴的價值引領。

剛剛收官的以晚清商海為背景的《大生意人》，就在內核上完成了一次巧妙的當代轉譯。主角古平原被賦予當代人的精神特質，其商海沉浮被巧妙地結構化為一場「打怪升級」的成長游戲。這種創作精準觸達了年輕觀眾，使其首播便打破多項數據紀錄，實現了口碑與市場的雙重勝利。

再比如，《沉默的榮耀》和《人生若如初見》也以不同切口，共同完成了經典長劇對當下青年精神處境的深層回應。

《沉默的榮耀》聚焦新中國成立前后臺灣隱蔽戰線這一罕見題材，以克制冷靜的敘事呈現信仰與個體命運的張力，填補了國產劇的創作空白。該劇是央視八套今年最快破3的劇集之一，展現出嚴肅歷史題材罕見的市場穿透力，豆瓣評分高達8.0。

而由江奇濤歷時八年打磨的《人生若如初見》，是國劇市場的稀缺類型，展現出匠心經典的品質。該劇以晚清至民國轉型期的青年群像為核心，呈現理想與現實反復碰撞的精神軌跡。行業內評價這部劇「錨定了長劇的精神坐標」，觀眾則從這部劇中看到了「創作誠意和時代厚度」，是「值得反復回味的佳作」。

從市場反饋來看，這類作品在播放表現、討論周期與觀眾結構上均展現出較強的韌性，進一步印證了傳統題材也能煥發新生機，具有厚度的經典內容能夠為大眾提供精神公約數。

古裝劇找到新表達，對接當代精神

與此同時，古裝劇的核心地位仍難撼動，是能夠有效撬動市場關注的重要品類。但在當下語境中，若無法回應現實情緒與價值經驗，這一類型很容易產生審美疲勞。

從今年的播出成果來看，愛奇藝正以雙向突破的策略向內顛覆向外連接，讓古裝劇逐步找回表達活力。

一方面，創作向內發力，對固有類型范式進行系統性解構。《白月梵星》以「五念副本」的章節式結構重塑敘事節奏，打破傳統仙俠對宏大世界觀與單線成長路徑的依賴，開年播出就成為仙俠黑馬，以19.68億累計有效播放摘得2025上半年貓眼有效播放總冠軍。

暑期檔又有打破了傳統線性敘事的《臨江仙》，以「純恨美學」與宿命羈絆為核心，解構古偶甜寵的既定模式，開播24小時內站內熱度就突破9000，同時成為愛奇藝最快彈幕互動破億IP。

在類型融合層面，《無憂渡》將人妖羈絆與懸疑探案深度結合，使情感線與案件邏輯彼此支撐，通過單元式結構不斷拓展敘事空間。目前該劇有超過19萬觀眾打分，并穩定在豆瓣7.6的成績，是今年高分古裝劇代表作之一。

《朝雪錄》則首次以女仵作為敘事視角切入古裝探案，在類型框架內引入新的觀察位置，并在愛奇藝站內熱度連續7日破萬。值得一提的是，以上幾部作品的正片累計有效播放量均突破10億。

另一方面，古裝劇的突圍更在于對接當代精神。愛奇藝的作品精準捕捉并回應了當下觀眾的核心精神訴求，將古典故事的價值觀跨時代轉譯為當代深度共鳴。

在《天地劍心》中，主角王權富貴掙脫教條、堅守本心的蛻變，實質上是現代人對抗平庸、追求獨立意志的鏡像投影；而《書卷一夢》則以「穿書+無限流」的創新形式，讓現代女演員在古裝劇本世界中逆勢改命，讓劇中人替觀眾喊出內心宣言。

這些作品共同指向一個趨勢：當古裝劇不再回避現實議題持續煥新，便能夠突破類型消耗的循環，重新建立與年輕觀眾之間的情感連接。

短劇集新意突圍，品質升級

在內容行業整體邁向精品化的進程中，「向短突圍、向精深耕」從一種口號演變為長視頻平臺生存的底層邏輯。這在2025年迷霧劇場的迭代與愛奇藝一系列創新題材的爆發中得到了集中體現。

過去一年，迷霧劇場推出了《漂白》《烏云之上》《借命而生》《正當防衛》《命懸一生》《樹影迷宮》6部熱門劇集，不僅產量回升，還覆蓋了社會派推理、罪案追蹤、心理懸疑等多重類型。

這種創作轉向，使迷霧劇場在保留智力游戲快感的同時，賦予了作品對復雜人性的關照，以及深入觸及家庭關系、社會結構、心理創傷等現實議題的通道。

開年懸疑王炸《漂白》對人性的極限復盤，引爆觀眾熱議，使迷霧劇場誕生了首部熱度破萬劇；接續上線的《借命而生》《命懸一生》《樹影迷宮》，則讓「人性和命運是最好的懸疑」深入人心。

成立5年以來，代表著「國產懸疑標桿」的迷霧劇場，也逐漸從類型廠牌進化為一種內容信任機制，突破了傳統懸疑劇的類型框架，在用戶心智中鎖定了「高質感、深立意」的品牌標簽。

除了劇場化的穩健輸出，愛奇藝在短劇集新意突圍上的實驗則更顯生猛。一系列以高概念、強設定為驅動的短劇集作品，正試圖打破傳統敘事的范式邊界。

由趙麗穎、尹昉主演的8集迷你劇《在人間》，創新多重人格的故事脈絡，以虛實交織的敘事將心理創傷與自我療愈轉化為具象體驗，打破傳統情感劇的依附式關系結構，成為國產迷你劇的又一成功探索。

16集精品短劇《不眠日》以「循環日」這一高概念裝置為核心，將成長拆解為一次次試錯選擇，人物弧線在短篇幅中被高度壓縮放大。開播24小時站內熱度破8000，國際版同步登陸Netflix，不少觀眾直言「陷入五限循環」，顯示其設定的強情緒黏性。

這些作品雖然體量克制，卻在主題密度與情緒濃度上持續加碼，展現出精品短劇集同樣可以承載復雜敘事與深層表達的可能性。

構建長效IP品牌，建立國劇新坐標

如果說前幾個關鍵詞指向的是內容創作層面的更新，那么在IP建設維度，行業則需要更加具有系統性和長期價值的布局。

隨著《唐朝詭事錄之長安》（下稱《唐詭3》）今年下半年的播出，市場再次見證了何為長效IP的標桿實力，以及一個「長劇+短劇+微劇」的全形態內容矩陣。

《唐詭3》開播前預約超400萬，上線24小時熱度破9500，4天內突萬，成為愛奇藝年度第五部熱度破萬劇集。口碑方面，《唐詭3》豆瓣開分高達8.1分，使得該系列成為罕見的連續三季評分均超8分的古裝IP，上線Netflix后也進入全球非英語劇 TOP10，徹底打破了「續集魔咒」。

這份耀眼的成績單背后，是《唐朝詭事錄》IP的系統性重塑與升維。它摒棄了依賴流量明星或單一爆款劇集的傳統路徑，轉而構建一個以穩定品質為基石、以多元形態為觸角的立體化內容宇宙。

《唐詭3》收官后，愛奇藝迅速銜接了橫屏精品短劇《唐詭奇譚》。該劇由原班人馬打造，以兩個單元故事補全了長安城中的權力斗爭暗線，開播前預約量便迅速突破200萬，播出后以云合播放市占率峰值69.5%斷層領先，更是讓三部「唐詭」長劇重回霸屏榜TIP10，展現出強大的IP效應。

同時，豎屏微劇《唐詭奇譚之長安縣尉》 也已上線，以更輕快的形式切入碎片化觀看場景，憑借5772的熱度刷新平臺微劇記錄。

這種編排不僅持續喂養了觀眾的追劇需求，更通過不同篇幅的作品，讓「唐詭宇宙」的世界觀得以多維度、深層次地拓展。此外，唐詭IP還延伸至線下VR體驗、舞臺劇及沉浸式劇場等，真正形成了一個可持續運營的文化品牌。

這種系統化的開發模式，標志著國產劇IP運營已從單一的劇集制作，邁向構建長效文化品牌的成熟新階段。證明了唯有回歸創作本質，以穩定品質維系用戶情感，并通過跨形態、跨場景的系統開發沉淀品牌價值，IP才能真正穿越市場周期，獲得可持續的生命力。

這從根本上重塑了行業的信心來源。當市場褪去浮躁、回歸理性，長劇不可替代的敘事深度、情感容量與世界觀構建能力，其價值反而愈加凸顯。

而愛奇藝用過去一年的作品給行業提供了一個可被觀察、被討論、也被復制的樣本。即當平臺不再以流量為唯一尺度，而是以價值與品質作為長期坐標，內容本身就會生長出更長的生命曲線。

這不僅為2025年的長劇市場注入了信心，也為行業接下來的創作方向，留下了一條足夠清晰的路徑。