邁向“精品時代”：微短劇重塑行業發展生態

當橫店影視城的微短劇演員人次一年激增9倍，當AI技術讓“一人一劇組”成為現實，當品牌復投率突破60%……微短劇行業是否已告別野蠻生長，邁入“質量為王”的新階段？

　　《2025微短劇行業生態洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，行業已帶動133.3萬個就業崗位，編劇需求躍居第二，頭部編劇年薪高達200萬元。與此同時，技術革新正重塑創作生態：AI動畫微短劇崛起，用戶參與“邊拍邊創”，經典IP通過微短劇煥發新生。海外市場更是增長迅猛，2025年1—8月總收入達15億美元，同比增長近200%。

　　微短劇這支“潛力股”正用實力證明：它不僅能讓觀眾“追更上頭”，更能為經濟“添柴加火”。這支內容產業的“生力軍”將如何繼續書寫它的“成長日記”？與此同時，在這場從“流量導向”到“價值引領”的轉型中，誰將抓住精品化、全球化、技術賦能的機遇，成為新一輪內容競賽的贏家？

　　從小眾內容到現象級產業

　　“微短劇已從一個小眾的內容賽道升級為現象級產業，帶動起百萬級的增量就業。”中國網絡視聽協會秘書長助理、微短劇工委會常務副秘書長余力在近日舉辦的首屆微短劇編劇創享會上表示，微短劇行業主要生產環節已創造133.3萬個就業崗位，較2024年實現翻倍增長。這一數字背后，是微短劇從“流量混戰”到“品質競爭”的全面轉型。

　　當前，微短劇行業的工業化進程顯著提速。常規真人微短劇劇組規模從2023年的十余人擴展至40—60人，分工精細化程度堪比傳統影視。《報告》顯示，70%—80%的傳統影視工作者已涉足微短劇，將標準化流程帶入這一新興領域。橫店影視城演員公會2025年參與微短劇拍攝人次預計達13.68萬，較2024年增長近9倍，折射出行業人才需求的爆發式增長。

　　此外，用戶市場的擴容進一步驅動生態升級。《報告》指出，微短劇與短視頻平臺用戶高度重合，與長視頻平臺用戶重合度達25%—40%，覆蓋從碎片化到深度化的全內容消費場景。上海浦東新區區委常委、宣傳部部長黃瑋在會上表示：“微短劇作為數字文化的新勢力，正以其強大的用戶粘性、情感鏈接、文化影響力迅速崛起，逐步成為文化產業中最耀眼的藍海賽道，去年全國微短劇產業市場規模超過500億元，關注用戶規模超過6.6億人，平均每3個網民中就有1—2個微短劇觀眾。”

　　“現在免費看劇已經成為我們主流的看劇方式，很多的片方收益其實是直接跟用戶能不能看完這部劇，看了多久直接掛鉤的，這樣的情況也徹底改變了行業的玩法，行業從原來的只是單一的付費、卡點、投流，這種‘一招鮮’的模式，變成了讓觀眾怎么能夠‘停留得更久’、能夠‘停留得更多’這樣的方式，我們進入了一場內容留人的大戰。”余力向中國城市報記者介紹，這種模式倒逼內容創作者必須拿出真正有吸引力的作品，而不是單純依賴付費卡點來收割用戶，整個行業正在從“流量為王”向“內容為王”轉型。

　　人才與技術雙輪驅動

　　“得編劇者得天下——在微短劇領域，編劇才是真正的‘一劇之魂’。”余力表示，編劇崗位需求占比達10%，僅次于剪輯師位列行業第二。行業為搶奪優質編劇，已形成“高薪+分成”的標配：普通編劇單部劇本收入約2萬元，頭部編劇保底報酬達5萬—10萬元，部分企業甚至為頂尖編劇開出100萬—200萬元年薪并附加分紅權益。重慶麥芽傳媒有限公司（以下簡稱“麥芽傳媒”）副總裁何進坦言：“我們非常期待優質的劇本，優質內容將獲得全方位的支持。”

　　然而高薪背后是巨大的人才缺口。兼具導演思維、運營知識和跨文化創作能力的復合型編劇“一將難求”。在余力看來，行業正從“師徒制”轉向“產學研用”一體化培養，希望通過片場進課堂的方式，實現畢業即就業、作業即作品的目標。

　　中國城市報記者了解到，在行業激烈的競爭中，麥芽傳媒通過“訂單式”人才定向培養機制，與重慶大學美視電影學院建立戰略合作，在麥芽傳媒建立實習實踐基地，推進人工智能技術創新與應用，為行業輸送兼具導演思維、運營知識和跨文化創作能力的復合型編劇人才。

　　與此同時，技術突破則進一步降低創作門檻。今年下半年，AI視頻生成技術實現關鍵突破，支持長視頻生成與首尾幀銜接，推動“一人一劇組”模式成為可能。近期，商湯科技推出的Seko 2.0作為行業首個創編一體、多劇集生成智能體，讓創作者從創意構思到成片制作全流程一站式搞定，大幅降低創作門檻。據悉，其核心技術特點在于通過SekoIDX實現多劇集、跨分鏡的角色一致性生成，以及通過SekoTalk實現多人復雜場景的精準音畫同步，這將傳統需要數月制作的劇集周期縮短80%—90%，讓創作者脫離繁瑣海量的素材管理，使“一人劇組”高效生產高質量內容成為現實。商湯科技董事長兼CEO徐立認為，AI以極致效率和成本幫助創作者釋放創意，并隨著能力的不斷進化，產出內容的質量將逐步向“精品化”邁進，創造“陽春白雪”與“下里巴人”共存的內容新生態。

　　品質升級與生態協同

　　在微短劇行業從野蠻生長到精耕細作的轉型中，IP改編正成為內容升級的核心引擎。以抖音旗下免費網文閱讀平臺——番茄小說為例。其自2019年11月上線以來，已發展成為擁有超60萬簽約作者、日均活躍用戶超千萬的頭部內容平臺，通過采用“免費閱讀+廣告分成”模式，以海量正版小說資源覆蓋言情、玄幻、懸疑、都市等全部主流網文類型，并積極布局IP改編等衍生業務。據悉，今年前10個月，其IP改編總量較2023年激增了17倍。此外，經典影視IP如《還珠格格》《警察故事》等也紛紛加入微短劇改編矩陣，為行業注入新活力。

　　內容品質的升級，也催生了“微短劇+”的創新融合生態，為行業開辟了更廣闊的社會價值空間。微短劇與文旅、普法、體育等領域的深度融合正不斷拓寬行業邊界。容量短劇副總裁、總編輯胡朝清對中國城市報記者表示，一部好劇需要社會價值、文化價值和商業價值的統一。“今年，我們重點打造了‘帶你去個好地方’精品文旅短劇系列。以‘一縣一劇一特色’為創作軸心，讓情感敘事深扎根于地域文化的土壤。每一部劇，不僅是一個動人的故事，更是一扇通向一方水土、一種風情、一段歷史的窗口。目前已累計推出10部文旅作品，與浙江省內金華、寧波、湖州、臺州等地，省外的湖北、吉林、江蘇蘇州等地均建立了深度合作。我們不僅在國內講述這些故事，更通過自有全球化傳播矩陣，將它們譯制成十余種語言，發行至全球兩百多個國家和地區。我們希望通過這種可復制、可推廣的模式，打造文化出海的新樣本，讓世界通過微短劇這扇生動的窗口，看見中華文化豐富多彩的魅力，也為行業注入一份綿長的文化活力。”胡朝清說。

　　生態創新融合的深入，也帶動了運營模式的精細化變革，告別了“一投定生死”的粗放時代。預約觀看功能成為預判微短劇熱度的新工具，待播劇總預約量突破7億次，用戶期待值成為內容制作的重要參考。《報告》顯示，今年1—8月短視頻平臺共上線233部品牌合作微短劇，87個新品牌首次入局，品牌復投率超60%，企業投入從“短期試探”轉向“持續深耕”，內容與消費場景綁定、品牌IP定制成為營銷新方向。

　　政策支持進一步加速產業融合。不久前，上海《浦東新區金橋微短劇專項支持政策》發布，涵蓋了原創作品獎勵、IP轉化補貼、出海服務等十大方向，為優質內容創作提供全方位保障。

　　有業內人士認為，微短劇的精品化轉型，本質是一場從追求短期流量到構建長期價值的深刻變革。當技術、人才、資本與政策形成合力，微短劇正以堅實的步伐邁向一個更具創造力、更具國際影響力的新時代。

■中國城市報記者 王 迪