年終盤點(diǎn)：速騰L連續(xù)十年細(xì)分市場(chǎng)銷冠，品牌護(hù)城河深不可測(cè)？

430萬(wàn)車主的選擇，不僅是市場(chǎng)數(shù)字的堆砌，更是信任的傳承。在中國(guó)A+級(jí)轎車市場(chǎng)，每成交3輛就有1輛是速騰（參數(shù)丨圖片）。這一驚人成績(jī)已經(jīng)持續(xù)了十年，使速騰成為細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的常青樹(shù)。截至2025年11月，速騰累計(jì)銷量已達(dá)236，215輛，位列整個(gè)A級(jí)轎車銷量排行榜第三位。新能源浪潮席卷而至的今天，這款德系老將何以屹立不倒？甚至在今年9月煥新而至的全新速騰L帶領(lǐng)下，繼續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力？其背后的品牌護(hù)城河有多深？

2025年的中國(guó)汽車市場(chǎng)被兩股力量撕裂，一端是新能源車型高歌猛進(jìn)，另一端是傳統(tǒng)燃油車堅(jiān)守陣地。在此背景下，速騰的表現(xiàn)尤為亮眼。首先銷量數(shù)據(jù)強(qiáng)勁，12月數(shù)據(jù)顯示，速騰在11月單月銷量達(dá)到31，326輛，悄然攀升至整個(gè)A級(jí)轎車銷量排行榜的第三位，僅次于日產(chǎn)軒逸。其次是長(zhǎng)期領(lǐng)跑市場(chǎng)，速騰自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，19年間累計(jì)銷量突破430萬(wàn)輛，連續(xù)10年蟬聯(lián)細(xì)分市場(chǎng)銷量冠軍。這一成績(jī)不僅印證了產(chǎn)品實(shí)力，更折射出品牌深厚的市場(chǎng)根基。此外便是市場(chǎng)占有率驚人：“每成交3輛A+級(jí)轎車，就有1輛是速騰”。這一市場(chǎng)格局背后，是速騰作為“國(guó)民車”的廣泛認(rèn)可度。在新能源滲透率已突破55%的市場(chǎng)環(huán)境中，速騰能夠保持如此強(qiáng)勁的表現(xiàn)，足以證明其產(chǎn)品力和品牌力已構(gòu)筑起深厚的護(hù)城河。

速騰的持續(xù)成功，正在于一汽-大眾多年來(lái)打造的多維度競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。德系品質(zhì)是速騰的金字招牌。全新一代速騰L踐行行業(yè)最嚴(yán)苛的開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，完成3137次意外場(chǎng)景測(cè)試，超過(guò)900萬(wàn)公里的極限路試，覆蓋高寒、高原、高溫、高濕等極端環(huán)境。在車身結(jié)構(gòu)上，新車采用籠式結(jié)構(gòu)，高強(qiáng)鋼使用比例超過(guò)80%，熱成型鋼材占比達(dá)28%，有效保障整車結(jié)構(gòu)剛性與碰撞安全。這種對(duì)安全和質(zhì)量的執(zhí)著，成為速騰最核心的品牌資產(chǎn)。

精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位同樣關(guān)鍵。一汽-大眾采取“多代同堂”銷售策略，全新速騰L上市后，上一代車型以更具性價(jià)比的姿態(tài)繼續(xù)銷售，形成價(jià)格與定位的互補(bǔ)。這套策略覆蓋了從8萬(wàn)到15萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，構(gòu)建了無(wú)死角的“燃油價(jià)值防護(hù)網(wǎng)”。值得一提的是，他們發(fā)現(xiàn)三四線城市燃油車占比高達(dá)78%，仍以燃油車為主流。速騰精準(zhǔn)抓住這一市場(chǎng)空隙，發(fā)揮燃油車在補(bǔ)能效率和保值率方面的優(yōu)勢(shì)，滿足廣大下沉市場(chǎng)的實(shí)際需求。

今年9月正式上市的全新一代速騰L，以“德智體美”全維度進(jìn)階的產(chǎn)品力，重新定義了A+級(jí)轎車的價(jià)值上限。一汽-大眾發(fā)現(xiàn)，雖然自己身為油車的競(jìng)爭(zhēng)力依舊，但是智能化是汽車工業(yè)不可忽視的一環(huán)，因此在全新速騰L上，一汽-大眾讓它成為A+級(jí)燃油陣營(yíng)中唯一搭載端到端高速NOA的車型。其IQ.Pilot增強(qiáng)駕駛輔助系統(tǒng)覆蓋95%城市路況與100%高速場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)高速領(lǐng)航輔助、精準(zhǔn)上下匝道等功能，這種配置在合資燃油車上可以說(shuō)是“違背祖訓(xùn)”。

速騰的成功不僅體現(xiàn)在銷量上，更在一汽-大眾整體戰(zhàn)略中扮演著關(guān)鍵角色。它是利潤(rùn)支柱與轉(zhuǎn)型后盾，在新能源轉(zhuǎn)型需要大量投入的背景下，速騰等燃油車型的持續(xù)熱銷，為一汽-大眾“油電混共進(jìn)全智”戰(zhàn)略提供資金支持。穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源確保企業(yè)能夠在電動(dòng)化、智能化領(lǐng)域持續(xù)投入。

此外還是品牌基石與口碑保障，速騰作為一汽-大眾的銷量主力，承載著品牌形象傳播的重任。其扎實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的市場(chǎng)口碑，鞏固消費(fèi)者對(duì)大眾品牌的信任，為品牌新能源車型的推廣奠定基礎(chǔ)。據(jù)了解，中國(guó)一汽與大眾汽車集團(tuán)已簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，自2026年起，一汽-大眾大眾品牌和捷達(dá)品牌將在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)新增11款全新車型，其中10款為新能源車型。這一產(chǎn)品計(jì)劃背后，一汽-大眾所設(shè)想的便是速騰等燃油車型提供的市場(chǎng)基礎(chǔ)和資源支持。

速騰的成功并非孤例，而是折射出一汽-大眾所看見(jiàn)的中國(guó)汽車市場(chǎng)正從“非此即彼”走向“多元共生”的成熟轉(zhuǎn)變。近期燃油車市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象：2025年6-8月燃油車銷量同比漲幅分別達(dá)9.7%、9.5%、13.5%。這一現(xiàn)象背后，是政策推動(dòng)、市場(chǎng)需求回歸和技術(shù)升級(jí)三重因素共振的結(jié)果。未來(lái)市場(chǎng)格局將呈現(xiàn)“新能源為主、燃油為輔”的態(tài)勢(shì)。燃油車在長(zhǎng)途、重載、低溫等場(chǎng)景仍具有不可替代性，預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)長(zhǎng)期存在，并且會(huì)有1000萬(wàn)輛以上的規(guī)模。速騰的案例表明，在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的浪潮中，一款優(yōu)秀的燃油車依然可以憑借全面價(jià)值贏得市場(chǎng)。其成功經(jīng)驗(yàn)為同行提供重要啟示：不應(yīng)在焦慮中盲目放棄燃油車基本盤，而應(yīng)通過(guò)靈活的產(chǎn)品生命周期管理保持燃油車業(yè)務(wù)的健康與競(jìng)爭(zhēng)力。

汽車網(wǎng)評(píng)：速騰的護(hù)城河不僅源于產(chǎn)品力，更在于一汽-大眾對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握。面對(duì)新能源浪潮，一汽-大眾采取務(wù)實(shí)策略，通過(guò)“多代同堂”銷售滿足不同消費(fèi)群體，利用速騰等燃油車型的利潤(rùn)為電動(dòng)化轉(zhuǎn)型輸血。隨著2026年11款新車型的導(dǎo)入，一汽-大眾的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型將加速推進(jìn)。而速騰打下的堅(jiān)實(shí)基盤，430萬(wàn)用戶口碑、健全的渠道網(wǎng)絡(luò)、可靠的品牌形象，將成為一汽-大眾在激烈市場(chǎng)變革中最寶貴的財(cái)富。