2025體壇榜樣年度評選揭曉 王楚欽、孫穎莎分獲最佳男女運動員

2025體壇榜樣

年度評選

TITAN SPORTS AWARDS

榜單揭曉

12月29日，由體壇傳媒主辦的2025體壇榜樣年度評選結果正式揭曉。在大眾投票各項獎項出爐后，覆蓋當年度國內外重大賽事表現、對運動員年度成就進行綜合評定的專家投票計票工作亦于日前完成。經過超百位權威媒體評委與特邀評委評選，并結合累計超263萬份有效網民投票，第十六屆體壇榜樣年度評選全部獎項塵埃落定，最終形成涵蓋運動員、教練、團隊及體育產業的多維度獎項榜單。

王楚欽、孫穎莎分別摘得“年度最佳男女運動員獎”，并攜手奪得“年度最佳組合獎”；泳壇小將于子迪當選“年度最佳新人”；中國乒乓球隊獲得“年度最佳團隊獎”；中國花樣游泳隊主教練張曉歡榮膺“年度最佳教練獎”；巴黎圣日耳曼則將“年度國際榜樣獎”收入囊中。

文末附本次投票票數，并同步公示于《體壇周報》全媒體平臺。

TITAN SPORTS AWARDS

體壇榜樣年度評選始于2009年，以弘揚體育精神、樹立時代標桿為宗旨，并推動體育業態創新與產業生態發展。特別感謝硬折扣連鎖零售行業頭部企業“成都零食有鳴商業管理有限公司”（旗下品牌：零食有鳴批發超市+零食有鳴+零食有鳴便利）對本屆體壇榜樣年度評選的大力支持！

競技類獎項

榮耀榜樣 · 后浪翻涌

與往年一樣，“最佳男運動員”之爭依舊火藥味十足。王楚欽憑借在多哈世乒賽上的核心表現最終脫穎而出。世乒賽男單決賽，他擊敗巴西名將雨果·卡爾德拉諾，首次登頂世乒賽男單冠軍，為中國隊實現該項目的11連冠立下頭功。奪冠之路上，他連克莫雷加德與雨果兩位老對手成功“復仇”，完成職業生涯關鍵突破。這份從壓力中淬煉出的成熟，獲得了大眾與專業評委的一致認可。

榮膺“年度最佳女運動員”的孫穎莎，是2025賽季國乒最令人信服的穩定力量。她先后奪得世乒賽、世界杯冠軍，并在WTT系列賽事中保持驚人統治力。個人成績與團隊貢獻雙線飄紅，使她成為這一獎項最無可爭議的獲獎者。

作為國乒混雙招牌，自2017年攜手征戰國際賽場以來，王楚欽/孫穎莎幾乎包攬所有重量級賽事冠軍。從2025世乒賽實現混雙三連冠，到年底混合團體世界杯延續高光，這對組合不斷提升“史上最強混雙”的含金量。今年，他們毫無懸念地奪得“年度最佳組合獎”。

本年度“最佳新人”由泳壇新秀于子迪獲得。13歲的她在全運會上打破女子200米個人混合泳亞洲紀錄，首次參賽摘得3金1銀1銅，展現出驚人潛力。她被視為中國泳壇未來數年的重要力量，也為本年度榜樣評選增添了青春亮色。

2025年度體壇榜樣候選陣容中，中國乒乓球隊占據了相當比重。憑借在世錦賽、世界杯兩項大賽中共斬獲5枚金牌、奪金率高達71.43%的整體表現，國乒再次展現了“夢之隊”的底蘊與深度。在洛杉磯奧運周期的新起點上，面對賽制調整與全球競爭加劇，國乒依舊保持著令人安心的穩定戰力。

“年度最佳教練”歸屬中國花樣游泳隊主教練張曉歡。在她的帶領下，中國花游隊在世錦賽與世界杯總決賽共收獲11金7銀，展現世界頂尖實力。尤其是在世錦賽包攬集體項目全部3枚金牌，以及徐匯妍在女子單人技術自選項目上完成歷史性突破，讓中國花游在2025年實現了意義深遠的飛躍。

“年度國際榜樣”今年由巴黎圣日耳曼獲得。球隊在這一年里共斬獲6座冠軍獎杯，代表足球界奪取這份榮譽，也再次彰顯了足球運動在國際體壇獨一無二的影響力。

在此前進行的社交媒體大眾投票環節中，孫穎莎成功衛冕“年度社媒最受歡迎運動員”，印證了其廣泛的大眾影響力。馬龍斬獲“年度社媒最佳突破獎”，展現了這位傳奇老將持續超越自我的精神。王楚欽憑借其年度關鍵場次中的決定性表現，獲選“年度社媒最佳時刻獎”。

電競領域的評選結果同樣矚目：選手一諾當選“最佳電競選手”，其所在的AG電子競技俱樂部榮膺“最佳電競俱樂部”。這些獎項的設立與出爐，進一步體現了當下體育生態的多元化發展與年輕觀眾的深度參與，也反映出電競作為新興體育力量，其影響力與受認可度正不斷提升。

公益&產業類獎項

以公益聚善力 · 共促產業進階

作為旨在樹立中國體育行業新標桿的專業評選，體壇榜樣公益與產業類獎項設立之初，便以“認可并鼓勵優秀企業與品牌在行業中的價值與貢獻”為使命。多年來，這一獎項通過特別評委的專業評鑒，持續見證并推動中國體育產業在社會責任、品牌建設與產業創新等維度上的蓬勃發展。

本屆體壇榜樣公益與產業類獎項評選自12月1日啟動以來，由特別評委小組統籌推進，候選項目經過公益成效、產業價值與社會影響力等多維度專業審查層層遴選，最終評選結果正式揭曉。（排名不分先后）

1

年度最佳體育公益獎

蒙牛公益媒體足球賽

蒙牛公益媒體足球賽由北京市足球運動協會指導，蒙牛集團主辦、體壇傳媒集團承辦，四年來，這項賽事早已超越單純的競技舞臺，成為展現傳媒正能量、連接媒體與行業的重要紐帶。今年蒙牛公益基金會聯合中國足球發展基金會“星球計劃”，將賽場上的競技能量轉化為實實在在的公益力量，按照進球數向鄉村地區捐贈足球裝備。本屆賽事共誕生308粒進球，意味著308套裝備將送達鄉村少年手中。每一粒進球都對應一個孩子被點亮的綠茵夢想，競技的激情，被轉化為改變命運的力量。

冠軍基金-成就終生冠軍

運動員職業發展項目

運動員離開賽場后面臨的轉型難題，不僅影響個體發展，也制約體育人才體系的可持續性。冠軍基金于2011年啟動“中國運動員職業發展公益項目”，以全周期、陪伴式支持幫助運動員完成從賽場到職場的跨越。項目涵蓋信息交流、教育培訓、咨詢輔導、實習就業與創業扶持，并提供公益保險與大病救助等保障。截至2025年6月，項目已服務運動員超9000人次，為近3600人次提供專業咨詢，助力數百人就業或創業，并組織優秀運動員走進鄉村學校與社區，影響青少年逾十萬名。

2

年度體文旅融合獎

2025江蘇省城市足球聯賽

5月10日開幕的江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）是今年區域體育賽事激活經濟與城市文化的典型樣本。據江蘇省商務廳測算，“蘇超”實現了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應。賽事自帶濃厚的地域符號，既讓觀眾更有情感代入感，也帶動城市與賽事形成良性互動。

第一屆和平精英職業聯賽嘉年華

6月22日，和平精英城市賽總決賽在湖南岳陽這座千年古城打響，一場電競盛事意外成為連接城市文脈與年輕人情緒的引線。總決賽前一日，首屆和平精英職業聯賽嘉年華率先在岳陽樓景區開啟：職業選手在歷史名勝中打卡，年輕觀眾在古城街巷穿行，電競的潮流氣質與岳陽的文化底蘊在同一場景中自然交匯。通過將賽事“嵌入”城市，岳陽在“古”與“潮”的碰撞中煥發出新的活力。這種探索也證明，中小城市只要找準定位、打造特色，同樣能在“以體促旅、以旅帶產”的道路上跑出自己的節奏。

2025湖南省足球聯賽

一場更接地氣、更有生命力的足球聯賽，正在成為新的城市名片。自9月7日開賽以來，2025湖南省足球聯賽（“湘超”）現場觀賽人數超過230萬人，主場城市接待游客總計6324.9萬人次，比賽期間直接和間接帶動的關聯消費總額突破200億元。比賽日的人潮、當地獨有的加油口號、城市文化IP的巧妙融入，都讓“看一場球，識一座城”成為一種趨勢。“湘超”帶來的是體育熱度，也是一種生活方式的流行：球迷為比賽奔赴城市，順手把當地美食、文旅、夜經濟一并點燃。正是這樣從球場延伸到街巷的真實情緒，讓“湘超”成為撬動城市消費與文旅活力的新入口，也讓更多城市因一項賽事被重新看見。

2025 VCT CN聯賽第二賽段季后賽

暨無畏契約嘉年華

8月20日至24日，VCT CN聯賽首次落地重慶，無畏契約嘉年華也同步開啟，包括周年慶典、主題街區、線下音樂會、大型無人機秀等豐富活動，讓城市街頭變身“潮流主場”。一直以來，無畏契約的城市合作都在強調情緒價值與在地文化的結合。本次落地重慶，電競與城市形象的碰撞被進一步放大，推動“電競＋文旅＋潮流文化”從概念走向真實體驗。當潮流文化遇上山城風骨，無畏契約為重慶提供了一種更年輕、更鮮活的城市敘事。

3

年度體育城市

2025年的北京，真正實現了“四季都有頂級賽事”。3月和5月的國際滑聯短道速滑世錦賽、世界泳聯跳水世界杯總決賽，6月初的世界女排聯賽，到夏末秋初的人形機器人運動會、中網、世界田聯洲際巡回賽，再到四季度壓軸登場的 WTT 中國大滿貫、北京馬拉松與雪聯大跳臺世界杯，四季賽事不斷、層級持續拉滿。依托“雙奧100”精品賽事體系的建設，北京正以更開放、更國際化的姿態加速邁向全球“國際賽事名城”。

粵港澳大灣區

以“國際一流灣區和世界級城市群”為目標加快建設的粵港澳大灣區，正在通過一系列頂級賽事釋放體育活力。年初，深圳舉辦U20亞洲杯；年中，沙特超級杯在香港上演，C羅、本澤馬等足壇巨星來華，吸引大批球迷關注；10月，NBA中國賽在澳門重啟。年底，粵港澳大灣區承辦十五運會，聯合辦賽模式悄然推動區域體育產業格局升級，實現灣區體育與城市發展深度融合。

汨羅

自2005年起連續舉辦20屆中國汨羅江國際龍舟節，汨羅憑龍舟賽事走向國際，吸引30多個國家和地區參賽；其后又推出“屈原杯”國際龍舟拉力賽、“甲辰龍騰 盛世中華”全國龍舟大聯動暨首屆超級聯賽，并承辦國際龍聯世界杯、杭州亞運會和省運會比賽，持續擦亮“龍舟故里”名片。今年，中國汨羅江國際龍舟邀請賽、中國大學生龍舟錦標賽相繼上演；2025中國山馬越野系列賽（湖南汨羅站）的成功舉辦，使汨羅成為該國家級體育賽事在中部地區的首站城市，進一步打響“‘親汨’一次、‘甜汨’一生”文旅品牌。

4

年度體育營銷案例

安踏粵港澳全運會整合營銷

安踏在今年全運會期間的傳播，先是以粵語口號“乜都勁”為情感紐帶，發起了一場全景式、深層次的整合營銷行動，將地域文化深度融入產品設計，使代表團服裝本身成為文化表達的載體。之后通過開閉幕式、重要賽時等節點，霸屏核心傳播與制造社交話題，成功將官方贊助商身份轉化為大眾關注熱點。在深圳安踏ARENA旗艦店，安踏邀請覃海洋與多元達人、粉絲開展活動，則將營銷從線上流量場延伸至線下生活場，有效拉近了與年輕消費者的距離，將賽事影響力轉化為大眾對品牌的認同度與市場熱度。

中國平安“要你登場”青訓計劃

2016年啟動至今，中國平安以“要你登場”青少年足球訓練營為核心陣地，持續構建屬于品牌的長期體育資產。項目通過在全國落地超400場活動，覆蓋240萬名熱愛足球的少年，輸送170余名小球員走出國門，從英超到西甲的合作俱樂部不斷擴容，“要你登場”逐漸形成具有行業影響力的青訓IP。今年，中國平安攜手巴塞羅那足球俱樂部，將訓練營的號召力進一步放大，來自全國12城的入選少年齊聚巴薩深度體驗，讓品牌在助力未來之星的同時，也把長期投入體育的專業度與溫度，真實落到用戶心里。

伯希和激活冰雪賽事與跨界營銷

今年，伯希和借國際冰雪賽事全面切入“冰雪”場景，與ISU國際滑冰聯盟、ISMF國際滑雪登山聯合會、FIS國際雪聯三大國際體育組織達成官方合作，即將成為首個亮相冬奧會的中國戶外品牌，為行業樹立“國貨登場”的新標桿。為進一步放大傳播勢能，伯希和還攜手國際體育電影電視聯盟（FICTS），成為其全球官方合作伙伴及獨家裝備贊助商，以2026米蘭-科爾蒂納冬奧會為核心節點，共同推進奧運文化傳播，讓中國戶外品牌的專業力與文化力在全球舞臺持續被看見。

今麥郎拉面范十五運會整合營銷

作為十五運官方指定方便面，今麥郎拉面范在全運期間順勢切入“健康中國2030”與全民健康意識提升的大趨勢，把“健康”理念深度融入賽事。今麥郎集團董事長范現國與CBA球員王薪凱、中國水球運動員譚恒業、現代五項亞洲冠軍鐘秀婷、花樣游泳亞洲冠軍陳曉君等多位運動員對話，圍繞訓練方式、營養結構與日常健康管理展開交流，成功在體育場景中完成品牌價值躍遷，實現了健康理念、技術創新與賽事精神的共振，樹立了“健康食品 × 國家級體育賽事”的標桿案例，為中國食品品牌參與體育營銷提供了新的方向與范式。

《穿越火線》電競項目

與沙特利雅得勝利足球俱樂部跨界聯動

在全球電子競技與傳統體育融合的背景下，《穿越火線》項目于2025年8月開展戰略性國際體育交流，首次與沙特足球豪門利雅得勝利俱樂部實現深度對接，教練團隊深度訪問利雅得勝利訓練基地、更衣室等核心專業設施的實地探訪，并舉行球衣交換儀式，為電競賽事的全球布局搭建橋梁。借助電競世界杯（EWC）前夕的傳播節點，此次合作不僅提升了《穿越火線》的國際品牌曝光，也探索了數字體育與傳統體育的跨界合作模式，為電競的國際化與體育化提供可借鑒的實踐經驗。

5

年度體育戶外品牌

伯希和

在成立13年間，伯希和以“中國高性能戶外生活方式”的品牌定位席卷市場，不僅支持中國優秀登山運動員和隊伍征服全球高峰，打造了國內規模最大的世界七大峰及南北極徒步社群，并全面支持中國高校的戶外運動研究與發展，與清華大學、北京大學等高校登山隊及戶外社團達成戰略合作。今年，伯希和與ISU國際滑聯、ISMF國際滑雪登山聯合會、FIS國際雪聯攜手，即將亮相2026米蘭冬奧會，讓中國戶外品牌在國際頂級賽事綻放光芒。

思凱樂

“讓更多人輕松進階體驗戶外”，是思凱樂的品牌使命。自2003年創立以來，這家中國戶外品牌始終以“專業”為核心，秉持與自然共生的可持續發展理念。今年，思凱樂深化與知名企業家俞敏洪的“同行者”關系，夯實品牌深厚的精神底蘊；推動品牌年輕化戰略，并攜手徐振軒、趙一博等新生代偶像，顯著提升品牌影響力與用戶觸達；在專業戶外領域，思凱樂通過冠名及深度參與多項高規格越野賽事，并在全國范圍內開展“重裝徒步挑戰”和“古道穿越”體驗活動，與核心戶外人群建立了直接互動，將專業深度與品牌活力全面融合。

6

年度體育運動品牌

李寧

年初李寧官宣再次成為中國奧委會合作伙伴后，品牌各條業務線明顯提速。除了完成2025世界運動會及2026米蘭冬奧會中國體育代表團領獎裝備等權益內工作，李寧還在多個場景主動“激活”這一稀缺資源，推出了“中國榮耀，李寧同行”的主題營銷，并發布榮耀金標系列產品，進一步提升品牌曝光和體育影響力。

特步

2025年，特步持續在國內外路跑賽場發力，延續“專業輻射大眾”戰略。在國內，以北馬、上馬等頂級馬拉松賽事和全運會為契機，特步不僅支持精英跑者沖擊高光成績，也持續強化大眾市場滲透，進一步鞏固其在跑步圈的品牌影響力。國際方面，特步不斷拓展海外布局，強化專業跑鞋與運動科技的研發與應用，除了延續在國際頂級賽事的布局，特步還成為法國凡爾賽跑首個中國運動品牌贊助商，并與宇樹科技人形機器人合作，展示跑鞋科技創新成果，加強與歐洲消費者的互動，彰顯其在運動科技與品牌國際化上的持續投入。

7

年度體育賽事

NBA中國賽

暌違6年，NBA中國賽在中國澳門重新啟程，成為NBA重返中國市場的重要注腳。賽場之內點燃久違的熱情，賽場之外，圍繞賽事展開的多元場景同步鋪陳。本屆NBA中國賽共集結13家合作伙伴，橫跨電商、科技、快消、旅游、時尚等多個領域。除了比賽現場的品牌露出與互動體驗，賽事周期內密集舉行的簽約發布會、合作論壇，以及NBA House線下展覽等活動，持續延展著賽事邊界，讓澳門在一段時間內成為籃球文化、商業合作與城市活力交匯的舞臺，也勾勒出NBA中國賽從一場比賽走向一座城市的完整圖景。

8

年度體育贊助

TCL成為奧林匹克全球合作伙伴

年初，TCL與國際奧委會簽約成為TOP合作伙伴，填補了松下退出后該贊助品類的空缺，被視為中國品牌實力和全球影響力的象征，成為全球12家頂級贊助商之一。在奠定堅實的硬實力基礎之后，TCL通過品牌形象升級，實現從“產品輸出”到“品牌輸出”的轉身。

海信成為世俱杯官方贊助商

2025年，首屆擴軍后的國際足聯俱樂部世界杯（世俱杯）在國內仍較陌生。海信以“科技賦能賽事體驗”和“情感鏈接多元人群”為核心策略，打破認知壁壘，聚焦賽事中的“中國力量”，與鳳凰體育聯合制作《唯一的中國球員》，與《足球周刊》共創《走向世界的中國裁判》。同時，圍繞海信在顯示技術及賽事VAR獨家支持權益，策劃系列傳播專項，將品牌價值、技術實力與賽事內容深度融合，實現超越賽事熱度的傳播效果。

海爾成為意甲聯賽贊助商

海爾以意甲這一歐洲頂級足球聯賽為支點，完成了一次兼具技術深度與傳播廣度的高質量體育贊助。通過將本賽季意甲裁判攝像頭（Refcam）正式升級并冠名為“Haier-Cam”，海爾把品牌直接嵌入賽事最具權威性與決定性的核心場景之中，從賽場前線到信號中樞，構建起完整的技術贊助閉環。

美的成為非洲國家杯官方贊助商

美的成為2025年非洲國家杯（AFCON）官方贊助商，進一步補齊其全球足球版圖的關鍵一環。至此，美的已集齊亞洲、非洲、南美三大洲足聯旗下頂級賽事贊助資源，形成覆蓋新興市場與核心足球文化區域的立體化布局。通過與洲際頂級足球IP的持續綁定，美的不僅實現了品牌在不同文化語境中的高頻觸達，也為其全球化戰略提供了穩定而具象的體育溝通載體。

中國平安成為蘇超官方合作伙伴

作為中國足球的長期合作伙伴，中國平安在持續深耕職業賽事的同時，將目光投向更具群眾基礎的業余聯賽，成為蘇超官方合作商。依托成熟的賽事服務與風險保障體系，蘇超的賽事保障水平從“草根級”躍升至“國家級”，國家級專業保障在短時間內完成落地，顯著提升了賽事的安全性與專業度，贏得球迷的高度認可，也展現出頭部企業以體育贊助推動基層足球生態建設的責任擔當與長期視野。

9

年度最具商業價值運動員

谷愛凌

在商業價值尤其是女子運動員的商業價值上，冰雪運動難以和網球等項目相比，但谷愛凌成為了其中的“破冰者”。作為滑雪運動員，在賽事獎金占比不足百分之一的情況下，今年谷愛凌仍靠可觀的商業收入，躋身2025年女運動員收入排行榜前五，成為榜單前五中唯一的非網球運動員。

10

年度科技創新

中國移動咪咕 “AI 智慧觀賽”

在中國移動“連接+算力+能力”優勢引領下，咪咕以智能化服務助推體育賽事行業升級，深耕AI技術在體育場景的應用探索，打造了AI球星點亮、AI智能解說等系列AI觀賽新玩法，進一步拓展深度分析解說能力。在科技觀賽的探索中，更智慧的交互方式正重新定義用戶與賽事的連接。

安踏C10PRO 2前掌之王

安踏 C10 PRO 2 代的推出，標志著其在馬拉松碳板競速領域完成了一次具有標志意義的技術突破。相較于業內頂級競速鞋款，寧波大學運動科學學院的實測數據顯示，C10 PRO 2 在提速性能上實現了19%的領先優勢，其突破不止停留于材料彈性參數的微調，還上升至跑鞋結構層面的系統性革新，符合競速級別性能突破標準，助力專業運動員釋放競速潛能。

丨活動時間丨

12月1日-12月29日

體壇傳媒集團股份有限公司

丨媒體支持丨

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