北京
一款將無水黃油與經典咖啡創新融合的飲品——瑞幸小黃油拿鐵，憑借其清晰的市場洞察與扎實的產品力，在層出不窮的咖啡單品中脫穎而出——作為瑞幸當時產品內測TOP1，2024年10月一經面世，便以風味創新、更干凈的配方，精準契合年輕人群高品質、健康化的消費趨勢，成為瑞幸年度復購率最高的新品之一。
近日，在財經網主辦的2025年度新消費·新經濟評選中，小黃油拿鐵因其在風味創新、品質表達與市場共鳴等方面的綜合表現，獲評“年度爆款咖啡單品”。
身處Z世代主導、健康消費覺醒的“新潮涌動”時代，瑞幸小黃油拿鐵精準捕捉消費需求變遷，以突破性創新立于潮流前沿，打破了傳統品類邊界，讓濃郁的黃油香氣、醇厚奶香與咖啡焦香碰撞出獨特風味，滿足年輕消費者對個性表達與味覺體驗的雙重追求。同時，瑞幸依托數字化研發體系，打造不含植脂末、反式脂肪酸、阿斯巴甜等成分的干凈配方，滿足廣大消費者日益增長的健康消費需求，完美契合可持續健康生活理念，成為潮流消費的典型代表。2024年，小黃油拿鐵成為瑞幸年度新品復購TOP1；上市一周年，小黃油系列累計銷量突破2.2億杯。
潮流之下，堅實的價值內核是產品長效走紅的關鍵。小黃油拿鐵的高復購率背后，是瑞幸對品質的堅守，以全球原產地布局保障原料品質，以完善的供應鏈體系支撐規模化交付，讓消費者可以更加輕松地享受高品質產品與服務。小黃油拿鐵的成功，不僅創造了商業價值，更以品類創新帶動著咖啡行業升級，為行業提供了潮流洞察與價值落地的可借鑒樣本，彰顯了品牌與用戶、行業的共生發展。
財經網本次年度新消費新經濟評選，旨在發掘“立于潮頭、沉潛內修”的消費標桿，小黃油拿鐵的出圈，正是“新潮涌動”與“價值共生”的生動實踐。以對價值初心的堅守，持續深耕用戶需求、捕捉消費潮流，瑞幸咖啡正以更多創新產品推動新消費生態的良性發展，為行業發展注入持續動能。
編輯/林辰
(編輯：林辰)
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