從線上追到線下，優(yōu)酷「超級(jí)打卡」讓品牌與用戶雙向奔赴

當(dāng)貴州茅臺(tái)酒（精品）遇上《故宮守護(hù)者》，會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花？

在線上，追更《故宮守護(hù)者》的用戶，第一時(shí)間在優(yōu)酷站內(nèi)參加《故宮守護(hù)者》×貴州茅臺(tái)酒（精品）的「超級(jí)打卡」任務(wù)，一步步解鎖“文化守護(hù)者”新身份；在線下，他們齊聚廈門(mén)，把對(duì)故宮的守護(hù)變成一場(chǎng)用戶、品牌、平臺(tái)其樂(lè)融融的沉浸式文化傳承。

這場(chǎng)由優(yōu)酷、貴州茅臺(tái)酒（精品）、《故宮守護(hù)者》三方共創(chuàng)的首個(gè)「超級(jí)打卡」線上+線下整合營(yíng)銷(xiāo)，不僅將IP能量毫無(wú)保留地讓渡給品牌，成功掀起一場(chǎng)“全民故宮狂歡”，更示范了一次內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的高階玩法——不追逐短暫流量，而是讓品牌與IP同呼吸、共生長(zhǎng)。

讓用戶從線上參與到線下奔赴，從被動(dòng)接受到主動(dòng)嗨玩，優(yōu)酷「超級(jí)打卡」也在一次次前沿探索中進(jìn)化為品牌長(zhǎng)效敘事、連接用戶的新引擎。本文TOP君就來(lái)聊聊這場(chǎng)“全民故宮狂歡”以及它背后的「超級(jí)打卡」。

首個(gè)「超級(jí)打卡」線上+線下整合營(yíng)銷(xiāo)

“全民故宮狂歡”來(lái)咯！

19度的廈門(mén)，陽(yáng)光正好、微風(fēng)不燥。一群年輕人在沉浸式互動(dòng)完成“守護(hù)故宮”儀式，也在每一次集章里感受文化傳承的厚度。

這場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)以線上“云守護(hù)”為起點(diǎn)——在《故宮守護(hù)者》上線期間，優(yōu)酷聯(lián)動(dòng)貴州茅臺(tái)酒（精品）在優(yōu)酷APP里共創(chuàng)《故宮守護(hù)者》×貴州茅臺(tái)酒（精品）「超級(jí)打卡」陣地，沉浸式陪伴用戶追更。

線上「超級(jí)打卡」路徑

當(dāng)用戶在優(yōu)酷APP里搜索「超級(jí)打卡」，就可一鍵開(kāi)啟“云守護(hù)”通道。用戶可以在國(guó)寶打卡區(qū)對(duì)想要守護(hù)的國(guó)寶發(fā)起助力，在正片打卡區(qū)探尋文物背后的故事，在題庫(kù)打卡區(qū)、留言打卡區(qū)解鎖更加獨(dú)特的守護(hù)體驗(yàn)。

問(wèn)：南遷文物在樂(lè)山存放期間，創(chuàng)造了哪一項(xiàng)奇跡？

答：九千多箱文物無(wú)一損毀

解析：樂(lè)山氣候潮濕，保存條件艱苦，但存放于此的九千多箱文物在八年間里無(wú)一損毀，堪稱

“典守精神”與民間力量共同鑄就的守護(hù)奇跡。

線上「超級(jí)打卡」-題庫(kù)打卡

題庫(kù)打卡區(qū)首發(fā)上線兩關(guān)，之后每周解鎖2關(guān)，每期5道題目互動(dòng)，內(nèi)容有趣又充滿深度，答案還附帶解析。用戶完成每日守護(hù)任務(wù)后，還能在待辦打卡區(qū)抽取貴州茅臺(tái)酒（精品）、定制布袋、精美書(shū)簽等禮品。

線上「超級(jí)打卡」獎(jiǎng)品

這場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)以一場(chǎng)線下快閃為落腳點(diǎn)——12月27日-28日，《故宮守護(hù)者》×貴州茅臺(tái)酒（精品）「超級(jí)打卡」線下快閃在廈門(mén)成功舉辦。線下快閃以“守護(hù)者認(rèn)證”為主線，設(shè)計(jì)了見(jiàn)習(xí)守護(hù)者、初級(jí)守護(hù)者、高級(jí)守護(hù)者、首席守護(hù)者4個(gè)打卡任務(wù)。

「超級(jí)打卡」線下快閃規(guī)則

作為首個(gè)「超級(jí)打卡」線上+線下整合營(yíng)銷(xiāo)，線下快閃選址在節(jié)目拍攝地之一的廈門(mén)，讓“追更人”成為“入戲人”。當(dāng)用戶置身于這場(chǎng)線下快閃里，不僅可以拍大片、識(shí)文物，還能跟現(xiàn)場(chǎng)的NPC進(jìn)行答題互動(dòng)、體驗(yàn)文物修復(fù)，每解鎖一個(gè)打卡任務(wù)還能獲得對(duì)應(yīng)的守護(hù)者等級(jí)和抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

「超級(jí)打卡」線下快閃向左滑動(dòng)查看更多

值得注意的是，無(wú)論是線上還是線下，貴州茅臺(tái)酒（精品）都深度融入這場(chǎng)“全民故宮狂歡”中。比如在線上追更打卡中，貴州茅臺(tái)酒（精品）通過(guò)專題頁(yè)設(shè)計(jì)、題庫(kù)打卡問(wèn)題設(shè)置、獎(jiǎng)品等方式巧妙融入。而在線下快閃中，貴州茅臺(tái)酒（精品）不僅化身出片打卡機(jī)位，還成為守護(hù)者認(rèn)證印章、守護(hù)者證書(shū)中的獨(dú)特元素，是線下快閃不可或缺的一部分。從線上的“云守護(hù)”到線下的“守護(hù)者認(rèn)證”，用戶在感受文化傳承意義的同時(shí)，也記住了踐行文化守護(hù)的貴州茅臺(tái)酒（精品）。

線下快閃貴州茅臺(tái)酒（精品）植入

在宣發(fā)上，優(yōu)酷自媒體矩陣、廈門(mén)文旅及鼓浪嶼故宮文物館自媒體矩陣也展開(kāi)聯(lián)合宣發(fā)，帶動(dòng)行業(yè)KOL、素人不斷卷入，助力這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)升溫。

聯(lián)合宣發(fā)

此外，優(yōu)酷APP還匹配了站內(nèi)開(kāi)機(jī)圖、搜索頁(yè)腰封 banner、運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)圖等超級(jí)資源，為這場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多曝光和引流。數(shù)據(jù)顯示，線上「超級(jí)打卡」陣地吸引近十萬(wàn)用戶、上萬(wàn)人次參與答題互動(dòng)，而廈門(mén)的「超級(jí)打卡」線下快閃也同樣火爆，累計(jì)曝光超十萬(wàn)人次。

優(yōu)酷APP站內(nèi)資源曝光

品牌與用戶“雙向奔赴”背后

優(yōu)酷為頂流CP搭臺(tái)

在《故宮守護(hù)者》與貴州茅臺(tái)酒（精品）的這場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)中，TOP君不僅感受到傳統(tǒng)文化的延續(xù)之力，還有頂流IP跨界合作所迸發(fā)的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。復(fù)盤(pán)這場(chǎng)讓用戶從線上追到線下的「超級(jí)打卡」，其成功關(guān)鍵可歸于以下維度：

頂流IP組CP，自帶營(yíng)銷(xiāo)張力。故宮是中華文明智慧的璀璨結(jié)晶，其百年院史是一部由無(wú)數(shù)人共同書(shū)寫(xiě)的“守護(hù)史”。在故宮博物院建院100周年之際，由故宮博物院與國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)、北京市廣電局策劃、優(yōu)酷與故宮出版社聯(lián)合出品的《故宮守護(hù)者》上線播出，回望故宮建院百年波瀾壯闊的守護(hù)歷程。

《故宮守護(hù)者》海報(bào)

貴州茅臺(tái)酒（精品）酒作為中國(guó)酒文化的代表，傳承千年釀制技藝，恪守“天人共釀”理念和工匠精神。二者雖屬不同領(lǐng)域，卻在“守護(hù)”這一主題上形成深層的文化平行與精神共振，為合作提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

情感定位精準(zhǔn)，品牌與IP一起成長(zhǎng)。此次合作以“守護(hù)與傳承”為情感主線，精準(zhǔn)呼應(yīng)了當(dāng)代用戶內(nèi)心深處的民族自信與文化歸屬。值得注意的是，貴州茅臺(tái)酒（精品）不僅是《故宮守護(hù)者》的“獨(dú)家冠名”，更在營(yíng)銷(xiāo)中充當(dāng)了“首席內(nèi)容共創(chuàng)官”的角色，與優(yōu)酷、《故宮守護(hù)者》共建“全民故宮狂歡”敘事，讓品牌融入內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)情緒與身份的雙重共鳴。

節(jié)奏緊密銜接，線上+線下玩轉(zhuǎn)寵粉。TOP君觀察到，線上「超級(jí)打卡」在《故宮守護(hù)者》播出發(fā)酵一周后上線，線下快閃緊隨其后空降廈門(mén)。這種近乎“零時(shí)差”的銜接進(jìn)一步放大“寵粉”體驗(yàn)，為“云守護(hù)”到現(xiàn)實(shí)中的“守護(hù)認(rèn)證”帶來(lái)更強(qiáng)烈的沖擊感。

「超級(jí)打卡」線下快閃海報(bào)

在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中，優(yōu)酷扮演的是“搭臺(tái)者”與“連接者”的角色——不僅促成了此次《故宮守護(hù)者》與貴州茅臺(tái)酒（精品）的跨界對(duì)話，更通過(guò)資源整合與鏈路打通，讓品牌與用戶在同一時(shí)間、空間里玩得盡興。

結(jié)語(yǔ)：在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)普遍囿于短期曝光與流量焦慮的當(dāng)下，首個(gè)「超級(jí)打卡」線上+線下整合營(yíng)銷(xiāo)的成功落地，標(biāo)志著優(yōu)酷自研營(yíng)銷(xiāo)IP「超級(jí)打卡」完成了系統(tǒng)性的能力升級(jí)。

首先是IP版圖的系統(tǒng)性升級(jí)。從《抖包袱大會(huì)》《何不秉燭游》《以美之名》《盲盒旅行局》《藏海傳》《新聞女王2》到此次線上+線下 的《故宮守護(hù)者》，優(yōu)酷「超級(jí)打卡」始終攜手具備廣泛受眾基礎(chǔ)和超高用戶粘性的超級(jí)IP，類型覆蓋優(yōu)酷劇/綜/泛文娛多元題材。

IP版圖的擴(kuò)列，也決定著合作品牌的多元化。TOP君了解到，平臺(tái)王牌綜N代《無(wú)限超越班》、現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫《滄元圖》以及《云深不知夢(mèng)》等優(yōu)質(zhì)IP都會(huì)被納入「超級(jí)打卡」的IP版圖。此外 ，《長(zhǎng)安二十四計(jì)》×螞蟻阿?！赋?jí)打卡」也將于近期上線。

其次是品牌合作從借勢(shì)曝光進(jìn)化為聯(lián)合共建。本次整合營(yíng)銷(xiāo)全程由優(yōu)酷、《故宮守護(hù)者》、貴州茅臺(tái)酒（精品）發(fā)起，這種共建關(guān)系也推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)從單次曝光升級(jí)為長(zhǎng)周期、陪伴式的價(jià)值共生。一方面時(shí)間維度更長(zhǎng)，吃透IP熱度；另一方面是情感聯(lián)結(jié)更深，基于線上+線下的貫通，「超級(jí)打卡」游戲化與儀式感的設(shè)計(jì)會(huì)讓用戶自發(fā)成為傳播者，既強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同，又能為品牌帶來(lái)源源不斷的傳播勢(shì)能。

可以說(shuō)，優(yōu)酷「超級(jí)打卡」“不止讓品牌吃透IP紅利，更要讓品牌與IP共同生長(zhǎng)”。TOP君也期待這一營(yíng)銷(xiāo)IP持續(xù)進(jìn)化，帶來(lái)更多精彩案例。