持續(xù)深耕科技、戰(zhàn)略布局生態(tài)，361°展示“科技+體育”融合新路徑

361°宣布與亞奧理事會(huì)達(dá)成全新周期的合作伙伴關(guān)系。

文|張冰

每年的第361天，均是361°集團(tuán)一年一度的科技旗艦盛事——361°品牌日。在今年，已經(jīng)是361°連續(xù)第9年舉辦品牌日，這場(chǎng)年度盛會(huì)不僅延續(xù)了以往發(fā)布新品的策略，還在戰(zhàn)略合作、科研創(chuàng)新等不同層面增添了很多新亮點(diǎn)。

當(dāng)天，361°帶來(lái)了與亞奧理事會(huì)達(dá)成新一輪續(xù)約的重磅消息。圍繞“科技”這一關(guān)鍵詞，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，361°還宣布與天津體育學(xué)院、康綸航天分別達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)布了飛燃5、JOKER2等多款重磅新品，并在天體校園中舉辦了自主IP賽事——2025三號(hào)賽道10KM競(jìng)速系列賽年度總決賽。

當(dāng)品牌方與各大合作伙伴、跑者、消費(fèi)者們齊聚一堂，可以說(shuō)，361°正通過(guò)多維布局，勾勒出一幅覆蓋產(chǎn)業(yè)全鏈路的科技生態(tài)新圖景。

361°與亞奧理事會(huì)再度續(xù)約

成亞洲體育最長(zhǎng)情支持者

12月26日，本就洋溢著青春氣息的天津體院迎來(lái)了全國(guó)各地的嘉賓，讓校園內(nèi)變得更加熱鬧。作為品牌日當(dāng)天的最重磅消息，361°宣布與亞奧理事會(huì)達(dá)成全新周期的合作伙伴關(guān)系。

眾所周知，自2010年廣州亞運(yùn)會(huì)以來(lái)，361°與亞奧理事會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系已跨越多個(gè)周期。雙方的合作不僅大幅提升了361°在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度與品牌美譽(yù)度，更通過(guò)頂級(jí)賽事的實(shí)戰(zhàn)背書(shū)，推動(dòng)品牌研發(fā)實(shí)力不斷進(jìn)階，成為中國(guó)企業(yè)積極參與全球體育生態(tài)建設(shè)的具體實(shí)踐。

作為亞奧理事會(huì)合作時(shí)間最長(zhǎng)的中國(guó)體育品牌，361°始終是支持亞洲體育事業(yè)發(fā)展的先行者。361°多年來(lái)對(duì)于科技的投入與長(zhǎng)情不僅打動(dòng)了廣大消費(fèi)者，同時(shí)這份品牌力也受到了官方機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。直到2030年，“多一度熱愛(ài)”的口號(hào)將繼續(xù)響徹亞洲賽場(chǎng)。

亞奧理事會(huì)總干事侯賽因·穆薩拉姆專(zhuān)程為此發(fā)來(lái)祝福視頻，他表示：“我堅(jiān)信，作為中國(guó)領(lǐng)先的體育運(yùn)動(dòng)品牌，憑借361°對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的深耕和對(duì)海外市場(chǎng)的不斷拓展，必將為亞洲體育賽事繼續(xù)保駕護(hù)航，注入更強(qiáng)大的支持。我也期待，在未來(lái)與OCA攜手同行的道路上，361°能一如既往鼎力支持亞洲各國(guó)及地區(qū)的體育事業(yè)發(fā)展，共創(chuàng)亞洲體育更加激動(dòng)人心的未來(lái)。”

對(duì)此，361°集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣回應(yīng)道：“與亞奧理事會(huì)新一輪戰(zhàn)略合作的開(kāi)啟，是對(duì)過(guò)往17年緊密合作的肯定，也是361°踐行長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略的重要里程碑。未來(lái)，361°將繼續(xù)秉持“專(zhuān)業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”的品牌定位，以專(zhuān)業(yè)底蘊(yùn)深耕國(guó)際賽事生態(tài)，在推動(dòng)全球體育文化交流的過(guò)程中，持續(xù)夯實(shí)中國(guó)品牌的行業(yè)地位。”

361°與天津體院戰(zhàn)略合作

構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研用”一體化新模式

品牌日當(dāng)天的另一個(gè)重要簽約，則是361°與天津體院正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并聯(lián)合發(fā)布了“1學(xué)院+1平臺(tái)+4項(xiàng)目”的合作方案。

作為一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象，近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌與學(xué)校方的攜手已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。究其原因，中國(guó)有著近3億的在校生群體，這一數(shù)量龐大的群體都有著運(yùn)動(dòng)的需求，與此同時(shí)，在消費(fèi)者的青少年時(shí)期為其留下良好的品牌印象也頗為重要。

而與其他的校企合作不同，361°不僅專(zhuān)門(mén)為天津體育學(xué)院設(shè)計(jì)提供了特供款產(chǎn)品，還將共同推進(jìn)運(yùn)動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化與高水平體育人才培養(yǎng)，致力于構(gòu)建“教育-科研-產(chǎn)業(yè)”全鏈條生態(tài)，雙方合作可謂“更深了一度”。

具體而言，雙方將共同建設(shè)“體育產(chǎn)業(yè)學(xué)院”，深度融合高校科研人才優(yōu)勢(shì)與企業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新資源，強(qiáng)化人才、經(jīng)費(fèi)等資源投入，聚焦體育用品研發(fā)、賽事運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)動(dòng)健康管理等領(lǐng)域，協(xié)同培育高素質(zhì)、應(yīng)用型體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才。還將共建“青少年體質(zhì)健康數(shù)字平臺(tái)”，通過(guò)記錄和存儲(chǔ)全國(guó)青少年的體質(zhì)健康數(shù)據(jù)，為教師、家長(zhǎng)和學(xué)生提供健康教育資源。

此外，由于我國(guó)青少年體質(zhì)健康問(wèn)題日益凸顯，近視、肥胖、體能下降等現(xiàn)象普遍存在，亟需采取有效措施加以改善。因此，雙方后續(xù)還將啟動(dòng)青少年體質(zhì)健康調(diào)研項(xiàng)目、體育鍛煉方法與運(yùn)動(dòng)處方研制、青少年體育鍛煉裝備及器材研發(fā)、“茁壯青苗·護(hù)航計(jì)劃”：青少年體質(zhì)健康干預(yù)行動(dòng)等四大項(xiàng)目。將天津體育學(xué)院在體質(zhì)監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)處方研發(fā)方面的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，與361°集團(tuán)在體育裝備制造和市場(chǎng)資源方面的企業(yè)優(yōu)勢(shì)高效結(jié)合。

在體育大生意看來(lái)，雙方本次不僅攜手共建了“產(chǎn)學(xué)研用一體化”的全新模式，在當(dāng)前國(guó)家持續(xù)推進(jìn)“體教融合”戰(zhàn)略的背景下，這次合作還標(biāo)志著高校科研力量與體育用品企業(yè)的跨界合作進(jìn)入新階段，由高校科研力量與體育用品企業(yè)共同打造的青少年健康促進(jìn)新模式即將全面展開(kāi)。在更高維度，更將潛移默化地提升國(guó)民健康素質(zhì)，從而有力促進(jìn)“健康中國(guó)”與“體育強(qiáng)國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略。

攜手康綸航天發(fā)布重磅新品

科技賦能下品牌力持續(xù)提升

如果說(shuō)本次與天津體育學(xué)院的攜手是361°在品牌日上的創(chuàng)新之舉，那么作為一年一度，品牌與消費(fèi)者都極為重視的新品發(fā)售環(huán)節(jié)，361°同樣為大家?guī)?lái)了一些新驚喜。

在跑鞋方面，361°推出了飛燃5、飛燃5FUTURE兩大重磅新品。其中，飛燃5適用于全馬成績(jī)430左右的大眾跑者和馬拉松愛(ài)好者，鞋面、中底、泡棉材料與鏤空結(jié)構(gòu)比上一代產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)升級(jí)，綜合性能持續(xù)在線，適配前、中、后掌落地三種方式的跑法，讓不同水平的廣大跑者都可以無(wú)需磨合便跑出自信風(fēng)采。

飛燃5FUTURE則更為硬核，適用于全馬成績(jī)400左右的精英跑者和馬拉松運(yùn)動(dòng)員，鞋身應(yīng)用了金剛碳絲、競(jìng)技粗胚高性能彈性體、多維動(dòng)態(tài)碳纖板啟動(dòng)片等核心科技，用專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽級(jí)調(diào)校和耐久型頂級(jí)回彈來(lái)助力精英跑者們突破極限。不僅如此，針對(duì)其余不同需求的各路跑者，361°亦提供了栗蜂2、飛燃5MIX等多款科技新品。

跑鞋是與消費(fèi)者溝通的橋梁，球鞋是品牌力心智的體現(xiàn)。作為361°在籃球鞋領(lǐng)域的旗艦產(chǎn)品，約基奇的簽名鞋——JOKER系列同樣迎來(lái)重磅升級(jí)。全新的JOKER2不僅科技屬性比上一代產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大幅提升，外觀設(shè)計(jì)也變得更加時(shí)尚，這雙球鞋將繼續(xù)助力“約老師”馳騁NBA賽場(chǎng)。

而在服裝領(lǐng)域，361°則與中國(guó)航天員空間站艙運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練服的提供者、中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴康綸航天達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，361°將聯(lián)合康綸航天，發(fā)布跑步服裝的系列產(chǎn)品，并將在產(chǎn)品上應(yīng)用冰沁、迅干、靈束等科技，以科研創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)步。不僅助力消費(fèi)者更高、更快，更與他們攜手邁向星辰大海。

不難看出，無(wú)論鞋履還是服裝，自主研發(fā)還是攜手伙伴，科技始終是361°發(fā)力的重點(diǎn)。以科技賦能專(zhuān)業(yè)，以合作驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新。這些戰(zhàn)略也正是361°多年以來(lái)“科技為本，品牌為先”品牌策略的體現(xiàn)。

而在體育大生意看來(lái)，這些運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品中的科技屬性不僅體現(xiàn)出361°圍繞產(chǎn)品本身以及品牌在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的長(zhǎng)期深耕，同時(shí)也象征著專(zhuān)業(yè)和安全，這些舉措都將給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

此外，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品行業(yè)中，科技對(duì)內(nèi)是運(yùn)動(dòng)品牌自我創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，對(duì)外則是在一眾對(duì)手中脫穎而出的技術(shù)壁壘。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)力，361°無(wú)疑正構(gòu)建出一道道技術(shù)壁壘以及消費(fèi)者們對(duì)于品牌的信心，并用科技屬性滿(mǎn)滿(mǎn)的產(chǎn)品體現(xiàn)出了品牌力的不斷提升。

發(fā)力自有賽事

搭建全鏈路生態(tài)

事實(shí)上，在品牌日當(dāng)天，還有一場(chǎng)重要活動(dòng)，那便是361°自主IP賽事——2025三號(hào)賽道10KM競(jìng)速系列賽年度總決賽。

12月26日早，盡管冬日的早晨有些寒冷，但在天津體育學(xué)院的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，數(shù)百名跑者還是在跑道上飛馳而過(guò)，讓現(xiàn)場(chǎng)的氛圍變得熱烈昂揚(yáng)。到了下午，這些跑者們同樣來(lái)到了品牌日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，紛紛接過(guò)代表著榮譽(yù)的獎(jiǎng)杯。

據(jù)了解，今年“三號(hào)賽道”的比賽賽制、獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)現(xiàn)雙重升級(jí)，既助力跑者實(shí)現(xiàn)自我突破，又彰顯了品牌多年來(lái)在專(zhuān)業(yè)跑步領(lǐng)域所積蓄的生態(tài)價(jià)值。實(shí)際上，近年來(lái)，361°正不斷投入資源，打造自有IP賽事。“三號(hào)賽道”便是其中的代表作，在國(guó)內(nèi)跑步領(lǐng)域多年來(lái)持續(xù)普及的背景下，滿(mǎn)足了廣大跑步愛(ài)好者的多元需求。

在體育大生意看來(lái)，一方面，打造這些自有IP賽事能夠幫助361°的產(chǎn)品力與品牌力得到充足的釋放。另一方面，361°通過(guò)自有IP賽事獲取到用戶(hù)的直接反饋，從而后續(xù)在科技研發(fā)上改善，打造出的產(chǎn)品再經(jīng)過(guò)自有IP賽事反哺，進(jìn)行廣泛傳播。

譬如在“三號(hào)賽道”中不斷涌現(xiàn)了大批的精英跑者，該賽事為跑者們提供一個(gè)有專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品支持和科學(xué)訓(xùn)練指導(dǎo)的平臺(tái)，幫助更多草根跑者在比賽中沖擊最好成績(jī)。而精英跑者們又身穿以飛燃和飛飚系列為代表的361°專(zhuān)業(yè)競(jìng)速跑鞋在各大馬拉松賽事上取得佳績(jī)，從而獲得了更多消費(fèi)者對(duì)于361°產(chǎn)品的信賴(lài)以及認(rèn)可。

最終，“賽事與產(chǎn)品”的關(guān)系轉(zhuǎn)變成良性循環(huán)，持續(xù)為361°塑造專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的品牌形象。隨著本次361°與天津體院、康綸航天的攜手，更是打造出了一個(gè)囊括院校科研共創(chuàng)、重磅科研新品、自主賽事不斷發(fā)展的全鏈路生態(tài)。

結(jié)語(yǔ)

2025年，是“十四五”規(guī)劃的收官之年，在這一周期，全民健身、競(jìng)技體育、體教融合、體育產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域均取得顯著成就。如今，中國(guó)體育事業(yè)即將站上新的歷史起點(diǎn)，隨著“十五五”體育發(fā)展規(guī)劃的出臺(tái)，為我國(guó)體育事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展描繪了宏偉藍(lán)圖，也為每一個(gè)熱愛(ài)體育的人帶來(lái)了熱切期盼。

回顧今年的產(chǎn)業(yè)大事件，從助力年初的亞冬會(huì)，到持續(xù)全年的各大賽事，再到年末的品牌日，361°一直都在踐行著健康中國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略。在這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌向市場(chǎng)擴(kuò)張的最佳契機(jī)，隨著全鏈路科技生態(tài)的逐漸成形，可以期待，361°將繼續(xù)與多方攜手，為中國(guó)體育事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

注：本文所用圖片來(lái)自361°

1月6日第十二屆體育大生意年度大會(huì)門(mén)票熱賣(mài)中