抖音旅行2025，一場(chǎng)關(guān)于「主體性」的敘事革命

高中生拍紀(jì)錄片探索游牧文化，創(chuàng)作者修復(fù)戈壁地標(biāo)傳承歷史記憶，搭車(chē)客用一張照片挑戰(zhàn)環(huán)球。2025年抖音旅行爆款的共同點(diǎn)，不再是打卡攻略，而是關(guān)于「我」的獨(dú)家體驗(yàn)。這場(chǎng)敘事轉(zhuǎn)變，回應(yīng)的是人們對(duì)真實(shí)和意義的渴求。

作者 | 李莓玲 (北京)

2025年11月，一條蒙古國(guó)旅行視頻在抖音傳播開(kāi)來(lái)。鏡頭里是遼闊的草原、成群的牛羊、與世隔絕的游牧部落，以及一位中國(guó)00后女生的真實(shí)獨(dú)白：「或許這就是我探索的意義，看到很多個(gè)體的身影融入歷史的長(zhǎng)河，明白是無(wú)數(shù)個(gè)我們的參與，才讓歷史有了溫度。」

這是@笨豆 獨(dú)立完成的第一部紀(jì)錄片，沒(méi)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有昂貴設(shè)備，卻用她獨(dú)特的視角記錄下自己理解世界的過(guò)程。

2025年，抖音旅行中有大量以「我」為主體的旅行記錄出現(xiàn)。12月29日，抖音旅行發(fā)布的年終短片匯聚了年度高光時(shí)刻，由@虎牙青年P(guān)lus 作為發(fā)起人，聯(lián)合多位旅行創(chuàng)作者，用1-12月的精選視頻串起2025年抖音旅行的主題故事線。

從新聲Pro的觀察來(lái)看，抖音旅行在2025年完成了一次顯著的敘事轉(zhuǎn)變。從精致濾鏡下的同質(zhì)化打卡，轉(zhuǎn)向以「我」為核心的自我表達(dá)；從消費(fèi)主義包裝的詩(shī)與遠(yuǎn)方，到真實(shí)生活中的伴我同行。

而抖音旅行內(nèi)容生態(tài)，正在呈現(xiàn)出支撐這種轉(zhuǎn)向的特質(zhì)：從頭部到中腰部創(chuàng)作者，都能找到自己的受眾；從極限探險(xiǎn)到文化解讀，多元表達(dá)共同構(gòu)成了一個(gè)完整的循環(huán)：我在旅途中與世界鏈接，而這些體驗(yàn)又回流到內(nèi)心。這不是一個(gè)創(chuàng)作者自嗨的空間，而是一個(gè)能與更廣義的年輕人產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容場(chǎng)域。

這種轉(zhuǎn)變建立在探索世界的基礎(chǔ)上，但核心在于關(guān)系的重構(gòu)：從向世界索取，到學(xué)會(huì)理解他者、尊重差異；從標(biāo)準(zhǔn)化記錄，到用「我」的獨(dú)家方式書(shū)寫(xiě)旅程；從向外奔赴，到在旅途中向內(nèi)觀照自我。

「我」的獨(dú)家旅行

在2025年的抖音旅行內(nèi)容中，最顯著的變化是呈現(xiàn)方式的革新：觀察視角、敘事手法、鏡頭語(yǔ)言，都在發(fā)生質(zhì)變。創(chuàng)作者不再是工具化的記錄者，而是在用「我」的獨(dú)家方式重新打開(kāi)旅行這件事。

這種轉(zhuǎn)變的底層驅(qū)動(dòng)，來(lái)自一代在新媒介中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人。95后、00后從小接觸短視頻，視頻是他們的母語(yǔ)，習(xí)慣用影像思考、用鏡頭記錄。影像創(chuàng)作門(mén)檻的降低，讓更多普通人有了用影像進(jìn)行自我表達(dá)的可能。他們不再僅僅扮演導(dǎo)游，也不滿足于精致攻略，而是在呈現(xiàn)一種生活方式、一個(gè)個(gè)體如何與世界發(fā)生關(guān)系。

作為年終短片的發(fā)起人，@虎牙青年P(guān)lus 的探索極具代表性。

2023年至今，28歲的墩老師和馬里奧辭去記者和HR的工作，帶著十萬(wàn)存款、一輛四手破車(chē)，自駕環(huán)行中國(guó)邊境線。因?yàn)橄嘈拧傅乩頂?shù)據(jù)是干癟的，但自然則是浪漫的」，他們把地理標(biāo)識(shí)作為探險(xiǎn)的錨點(diǎn)，邊賞風(fēng)景邊科普。

每期視頻開(kāi)篇，都會(huì)從衛(wèi)星云圖「空降」各類邊陲小城。2025年初，為了追尋衛(wèi)星云圖上中國(guó)西南角的獨(dú)特地貌，@虎牙青年P(guān)lus 爬上海拔2900米的高山，中學(xué)地理課上學(xué)過(guò)的「云貴之間真有一道結(jié)界」，在鏡頭聚焦的那一刻有了實(shí)感。從「十萬(wàn)環(huán)行中國(guó)」的第一集到第66集，已經(jīng)收獲超932萬(wàn)點(diǎn)贊。評(píng)論區(qū)時(shí)常有用戶表示：「初中學(xué)地理的時(shí)候怎么沒(méi)有這個(gè)創(chuàng)作者啊！」

這種硬核知識(shí)+風(fēng)格化呈現(xiàn)的結(jié)合，讓旅行內(nèi)容既有認(rèn)知增量，又有情感溫度。用戶不是在上地理課，而是在跟兩個(gè)有趣的人一起重新踏上旅途。

@笨豆 的蒙古國(guó)紀(jì)錄片則代表了「抖音一代」的另一種特征。這位00后習(xí)慣用影像思考，對(duì)世界充滿好奇。她真誠(chéng)地向遇到的人們發(fā)問(wèn)，希望了解游牧部落真實(shí)的生活狀態(tài)，還前往博物館一探究竟。

需要強(qiáng)調(diào)的是，觀眾共鳴的產(chǎn)生，源于創(chuàng)作者本身就是從用戶成長(zhǎng)起來(lái)——甚至不需要調(diào)研需求，因?yàn)樽约旱谋磉_(dá)就是需求；不需要迎合市場(chǎng)，因?yàn)檎嬲\(chéng)的自我表達(dá)天然會(huì)與觀眾產(chǎn)生共振。

@崔丁 的純搭車(chē)環(huán)球試驗(yàn)了更大膽的形式：憑一張金字塔照片作為唯一線索挑戰(zhàn)能否抵達(dá)，憑借一張嘴走遍全球，把每一次陌生人相遇都變成不確定的社交實(shí)驗(yàn)。這種對(duì)不確定性的擁抱，本質(zhì)是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化旅行的反叛。困在都市格子間里的打工人從他的內(nèi)容里看到：原來(lái)還可以這樣活。

作為抖音旅行賽道的頭部創(chuàng)作者代表之一，@藍(lán)戰(zhàn)非 擁有超2600萬(wàn)粉絲，總計(jì)共獲得1.6億點(diǎn)贊，幾乎每個(gè)視頻都有200萬(wàn)以上的點(diǎn)贊。12月底，他剛剛發(fā)布登上南極大陸南極點(diǎn)的短片，這條視頻登上了抖音熱榜。他的一句「我可以死在遠(yuǎn)方，但不能沒(méi)去過(guò)遠(yuǎn)方」成為旅行金句，「替我自由」成為高頻彈幕。

這種將極限挑戰(zhàn)直接袒露在鏡頭前的表達(dá)方式，代表了頭部創(chuàng)作者對(duì)旅行敘事的邊界突破：既是地理上的極限探索，也是表達(dá)上的大膽宣言。

這一批創(chuàng)作者的共同特征是：鏡頭對(duì)準(zhǔn)的不是什么值得看，而是我看到了什么、我經(jīng)歷了什么。從@虎牙青年P(guān)lus的硬核地理科普，到@笨豆的高中生視角紀(jì)錄片，從@崔丁的不確定性冒險(xiǎn)，到@藍(lán)戰(zhàn)非的極限探索，這些創(chuàng)作者用各自獨(dú)特的方式重新定義了「旅行記錄」這件事。用戶在觀看時(shí)獲得的，不是攻略，而是一種「原來(lái)生活還可以這樣」的啟發(fā)。

探訪宏大世界

抖音旅行的轉(zhuǎn)變不只體現(xiàn)在表達(dá)方式上，更在于內(nèi)容本身的深度。2025年的抖音旅行不再是走馬觀花式的打卡，而是通過(guò)議題設(shè)置、知識(shí)體系構(gòu)建，用行萬(wàn)里路的方式去拓展對(duì)世界的認(rèn)識(shí)。

@何香蓓Betty 把世界讀成一本立體的書(shū)。她有一個(gè)出圈的創(chuàng)作系列「打開(kāi)書(shū)本里的世界」，從婺源、香港、古巴到美國(guó)，每一個(gè)目的地都不只是打卡，而是把書(shū)本上的地理知識(shí)點(diǎn)變成可感可知的生動(dòng)體驗(yàn)。她被稱為真人版「愛(ài)冒險(xiǎn)的朵拉」，用六年時(shí)間，在真實(shí)的世界里寫(xiě)自己的章節(jié)。這種知識(shí)型自我表達(dá)滿足了用戶對(duì)宏大世界的求知欲，旅行不只是去過(guò)、看過(guò)，更是深入的認(rèn)知與生動(dòng)的體驗(yàn)。

值得注意的是，@何香蓓Betty 的成長(zhǎng)路徑也印證了抖音旅行內(nèi)容生態(tài)的扶持機(jī)制。她從2018年大一開(kāi)始在抖音發(fā)作品，從最初的幾百粉絲到現(xiàn)在的超千萬(wàn)，六年時(shí)間每一個(gè)階段都有清晰的軌跡。在這個(gè)內(nèi)容場(chǎng)域中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者有了真實(shí)的成長(zhǎng)空間。

在2025年的抖音旅行中，一個(gè)顯著的敘事特征是宏大世界與個(gè)體感受并行呈現(xiàn)。這種「宏大與個(gè)體」的并置，讓旅行內(nèi)容不只是風(fēng)景展示，更有了承載知識(shí)、歷史、社會(huì)責(zé)任的可能。

@略靠譜旅社 的視頻正是如此。他修復(fù)戈壁「為人民服務(wù)」大字，背后是空軍第八航校的歷史。這座軍校1967年建立，楊利偉從這里走出，這五個(gè)大字是飛行員訓(xùn)練導(dǎo)航的地標(biāo)。國(guó)家記憶的宏大背景下，鏡頭里充滿微小細(xì)節(jié)：兩天兩夜尋找黑色石塊，20噸石料，手上磨出水泡。

新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視軍事報(bào)道，人民空軍官方賬號(hào)留言致謝。官媒認(rèn)可的，不只是修復(fù)地標(biāo)這個(gè)動(dòng)作，而是一個(gè)普通人如何以自己的方式承擔(dān)起歷史記憶的守護(hù)責(zé)任，平凡人也能做不平凡的事。

這一類內(nèi)容的核心特征是：用個(gè)人體驗(yàn)解讀歷史文化，用切實(shí)行動(dòng)連接集體記憶。有準(zhǔn)備、有思考、有收獲的旅行，不是「到此一游」的打卡，而是通過(guò)文化議題、技術(shù)手段、社會(huì)學(xué)視角去深度理解宏大世界。

在旅途中尋找自我

當(dāng)創(chuàng)作者用鏡頭記錄世界，很多時(shí)候也在記錄自己。通過(guò)旅行達(dá)成自我和解、自我認(rèn)知，找到「我是誰(shuí)」的答案，成為2025年抖音旅行的第三個(gè)顯著特征。

@麻辣人魚(yú) 的一個(gè)人旅行獲得了網(wǎng)友們的精神認(rèn)可。她在呈現(xiàn)一種人生價(jià)值觀的實(shí)踐：「我不再只是許愿，而是直接去做；祝我們都能平衡好周?chē)臒狒[與內(nèi)心的平靜。」這句話打動(dòng)人，是因?yàn)樗鼇?lái)自真實(shí)的感受。

在原子化的都市生活中，一個(gè)人既是孤獨(dú)的狀態(tài)，也是獨(dú)立的選擇。城市青年在旅行創(chuàng)作者的記錄里感受到，原來(lái)不必等待完美時(shí)機(jī)，把心愿寫(xiě)進(jìn)現(xiàn)實(shí)，本身就是一種勇敢。

@大青芒歷險(xiǎn)記 這位剛剛大學(xué)畢業(yè)的00后背包客，代表了另一種「向內(nèi)遷徙」的方式。他的視頻《死亡:一個(gè)必然會(huì)降臨的節(jié)日》等內(nèi)容，不是在展示風(fēng)景，而是在探討生命、自由、存在的意義。走過(guò)山川湖海,最終要回答的是：我想成為什么樣的人。

@Elton77 在墨西哥保護(hù)瀕臨滅絕的瑪雅玉米種子，解鎖環(huán)球旅行的不同身份。真正的「地球online 玩家」，讓旅行不只是移動(dòng)，更是在不同角色中理解我可以是誰(shuí)。用戶感嘆道：「人類探索怎么可以有趣成這個(gè)樣子！」

宏大的世界不停，微小的我前行。抖音年終旅行視頻的slogan精準(zhǔn)概括了新一代創(chuàng)作者的生存哲學(xué)：世界的宏大不會(huì)因?yàn)樽晕业奈⑿《Ｖ梗珎€(gè)體的前行可以在宏大世界里找到自己的位置和意義。走過(guò)山川湖海，終要與自己對(duì)話。世界教會(huì)我們遼闊，那些看過(guò)的風(fēng)景、聽(tīng)過(guò)的故事，不再只是記憶，而是成了我與世界相處的方式和前行的底氣。旅行，也是一場(chǎng)向內(nèi)的遷徙。

結(jié)語(yǔ)

從用「我」的獨(dú)家方式重新定義旅行記錄，到用旅行深度探訪宏大世界，再到在旅途中向內(nèi)尋找自我——2025年抖音旅行的這些轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上記錄了一代人重新定義旅行的過(guò)程。

這些爆款視頻背后，是抖音旅行內(nèi)容生態(tài)展現(xiàn)出的多元與活力。無(wú)論是深耕多年的頭部創(chuàng)作者，還是持續(xù)發(fā)力的中腰部博主，抑或初露鋒芒的新人，都能找到屬于自己的受眾。

@人肉地球儀帶法國(guó)人去圓明園，@帶狗去航海在風(fēng)暴中搏浪，@李瑞一家的全家環(huán)球之旅，@埃德·斯塔福德在深圳挑戰(zhàn)生存極限，這些多元表達(dá)共同構(gòu)成了「我」可以如何與旅行發(fā)生關(guān)系的完整光譜。

而從商業(yè)維度看，內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)變也在帶來(lái)商業(yè)模式的進(jìn)化。市場(chǎng)正在呈現(xiàn)明顯的「內(nèi)容溢價(jià)」趨勢(shì)——品牌方更青睞創(chuàng)意型、有深度的內(nèi)容。對(duì)旅行內(nèi)容的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這意味著更可持續(xù)的商業(yè)化路徑，能夠因?yàn)閮?nèi)容本身的價(jià)值獲得認(rèn)可。

2026年，當(dāng)更多創(chuàng)作者用影像記錄個(gè)人的旅行，當(dāng)更多用戶在這些記錄中找到共鳴，抖音旅行不只是內(nèi)容平臺(tái)，而是一代人尋找自我、確認(rèn)價(jià)值的精神空間。這場(chǎng)關(guān)于「主體性回歸」的敘事，才剛剛開(kāi)始。