薩洛蒙，重塑戶外零售

12 月 25 日，Salomon 薩洛蒙（以下簡稱“薩洛蒙”），在成都太古里完成全球首家滑雪加越野跑旗艦店的重裝煥新升級。該店覆蓋戶外、滑雪、越野跑、路跑等多運動品類的高端功能性鞋服產品矩陣，或將成為薩洛蒙在中國市場推進零售升級的重要一步。

事實上，這家發展歷史悠久的品牌，正憑借深厚的專業基因、精準的消費趨勢把握與安踏集團的資源協同，實現連續多季度高增長。在業內人士看來，從雙品類驅動的產品矩陣到覆蓋一二三線城市的渠道滲透，從本土化新品研發到多元化線下體驗活動，薩洛蒙正在以創新實踐持續推動戶外運動文化與城市生活方式的深度融合。

雙品類旗艦店煥新開業

“Salomon薩洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗艦店在成都太古里的煥新升級，是在中國市場推進零售升級的重要一步。”Salomon薩洛蒙總經理、副總裁殷一表示。

具體來看，薩洛蒙成都太古里店為雙層空間結構，總面積超 500 平方米。與傳統戶外零售門店相比，該店以 “星際之門” 為核心設計主題，將法式美學與東方文化元素進行融合。門店采用萬花棱鏡幕墻結合光束的設計方案，利用光影變化延伸空間縱深感，打造出沉浸式體驗空間。這一空間設計既構建起時間與空間、過去與未來的連接意象，也將品牌的探索、突破與先鋒精神轉化為具象的空間符號，形成介于城市生活場景與自然戶外場景之間的消費場所。

“星際之門” 的設計同時承載著品牌發展的隱喻內涵。薩洛蒙起源于法國阿爾卑斯地區，具備專業戶外產品研發與生產的基因，此次門店設計將該基因延伸至城市戶外生活方式的范疇。通過空間規劃與跨時空敘事的設計手法，品牌實現了法式戶外理念與成都本地文化的結合，推動零售空間從單一的商品銷售功能，向承載城市戶外文化的體驗功能轉變。

《消費鈦度》了解到，薩洛蒙連續兩季增長超過35%，得益于鞋類業務的強勁增長，同時服裝品類的加持推動。未來，服裝將成為薩洛蒙產品發展重點。更多服飾新品將在成都太古里旗艦店進行全國首發。

“成都太古里店是Salomon薩洛蒙品牌敘事轉譯為空間升級的新突破，成為在華落地大型概念店的重要參考。未來，Salomon薩洛蒙將加快中國市場的布局，持續高質量發展，引領創新體驗，推動戶外運動文化在城市生活方式中的長遠發展。”殷一表示。

多元化中國布局

事實上，這家正在中國零售市場邁著新步伐的品牌，誕生于 1947 年的法國。2005 年，薩洛蒙被亞瑪芬體育（AMER Sports）收購，如今是安踏集團旗下亞瑪芬體育的核心品牌之一，依托集團資源實現了更廣泛的全球布局與市場拓展。

品類來看，薩洛蒙是冬季運動器材銷售的全球領導者，也是越野跑運動的全球領導者。其設計、制造各類專業的鞋類、服裝、背包，以及各類滑雪器材。代表產品有滑雪系列、SONIC 路跑系列、SENSE 越野跑系列等。

2025 年，薩洛蒙在中國完成多項關鍵動作。在上海新天地舉辦全球首個 Gravel Shanghai 無固定路線挑戰賽；在上海馬拉松中，精英運動員姚妙獲得國內女子第三名，同期全球首秀全新路跑鞋款與服飾，引發廣泛關注。同時，薩洛蒙積極拓展線下體驗活動，與多家知名運動俱樂部合作，開展越野跑訓練營、滑雪技巧分享會等，讓更多消費者親身感受專業戶外運動的魅力。

在市場布局方面，薩洛蒙不僅在一線城市如北京、上海、廣州等地設立了旗艦店與專賣店，還逐步向二、三線城市滲透，將專業的戶外運動裝備與理念帶給更多消費者。

煥新升級的薩洛蒙成都太古里店，依托超 500 平方米的雙層空間，陳列覆蓋戶外、滑雪、越野跑、路跑等多運動品類的高端功能性鞋服產品矩陣。門店采用與空間主題相呼應的陳列方式，實現產品功能屬性與生活方式表達的雙重呈現。

2026 年新春期間，薩洛蒙將推出茶馬古道系列新春特別款。該系列設計靈感源自茶馬古道的自然地貌及馬幫行者的堅韌精神，融入蜿蜒山徑、雪山叢林、馬幫印跡等視覺意象，以此致敬古代先行者，傳遞開拓進取的精神內核。薩洛蒙成都太古里店將成為該系列的首個線下首發門店。

生態協同帶動增長

近年來，薩洛蒙在中國市場實現了爆發式增長，與 lululemon、始祖鳥并稱 “中產三寶” 之一。2025 年第一季度，亞瑪芬體育的山地戶外服飾及裝備板塊（包含薩洛蒙）收入同比增長 25% 至 5.02 億美元。第二季度，薩洛蒙所在的山地戶外服飾及裝備板塊收入增幅達 35% 至 4.14 億美元，其鞋類業務成為最大亮點。

在業內人士看來，薩洛蒙在中國市場的爆發式增長，不僅得益于其深厚的專業戶外基因與持續創新的產品力，更在于其精準把握了中國消費升級趨勢與戶外運動文化興起的浪潮。一方面，隨著中國中產階級規模擴大與健康意識提升，戶外運動從專業場景向生活方式滲透，消費者對兼具功能性與時尚感的高端戶外裝備需求激增；另一方面，薩洛蒙通過“滑雪+越野跑”雙品類驅動策略，覆蓋全季節戶外場景，同時以“中產三寶”的品牌標簽強化社交屬性，成功切入高端消費市場。

此外，其與安踏集團資源協同后，在供應鏈效率、渠道拓展與數字化運營上獲得顯著優勢，此次成都太古里全球首家滑雪加越野跑旗艦店，通過空間敘事與文化融合，將零售場景轉化為品牌價值輸出的載體，進一步鞏固了其在戶外零售領域的標桿地位。未來，隨著茶馬古道系列等本土化產品的推出，薩洛蒙有望進一步深化與中國消費者的情感連接，推動戶外文化與城市生活的深度融合。

值得一提的是，成都太古里旗艦店設有專屬SALOMON ME體驗區，消費者在選購鞋款后，可通過會員定制服務打造個人專屬鞋款。市場分析指出，通過不斷優化零售體驗、提升產品質量與服務水平，薩洛蒙正逐步鞏固其在中國戶外零售市場的領先地位，引領著戶外運動文化的蓬勃發展。