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第37屆鄭州食品展會 是華北地區規模最大的食品展會,在鄭州已連續舉辦19年了,影響力廣、知名度高,是企業展示產品、拓展市場、交流合作的優質平臺
時間:4月23—25日,地點:鄭州國際會展中心
參展;詳情175-1313--01。18主辦方
規模:54500㎡展覽,1200+展商,100000+專業采購商
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不是消費者的心冷冰冰,而是你的創意腦洞沒別人大。
2025年,最引人注目的不是某個品牌巨額的年度營銷預算,而是一場場瞠目結舌的“金點子”。
這一年,食品行業好像發現了消費者那一份潛蓄的“倔”——他們喜歡的已不再是單方面的“說教”,而是可互動的游戲、可參與的表演以及可共鳴的情緒場。
站在2025最后一天,讓我們一起來回顧一下今年那些“玩出圈”的精彩創意吧。
這年頭,檸檬也要被審判?
故事發生在一個冰箱里,水果們集體對“檸檬到底是不是水果”這個問題,對檸檬發起了一場審判。
檸檬是水果嗎?
哪有正經水果會到酒吧里去。
檸檬是水果嗎?
憑什么檸檬在超市里按個賣,橙子就得按斤賣。
檸檬是水果嗎?
最重要的是它太酸了!不能大口嚼,不能嚼怎么算是水果呢!
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為了證明自己可以被嚼,故事中,品牌代言人蔣奇明扮演的檸檬開始護膚、鍛煉、還把自己榨成了檸檬汁。
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最后,導演打開冰箱喝了一口這款帶果肉的“嚼檸檬”,發出了“我嚼著行”的感慨,故事到此結束。
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想要借助盛事的熱度,但并不是賽事官方贊助商怎么辦?
作為今年中國體育事業的重磅篇章,第十五屆全國運動會于11月9日在廣州開幕,11月21日在深圳閉幕,是香港、澳門首次與內地聯合承辦全國運動會,也是我國規模最大、水平最高、影響力最廣的綜合性體育盛會。
如此龐大的影響力虹吸之下,作為總部扎根在廣州本地的品牌,亨氏坐不住了。
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賽場之上,當官方贊助商們忙著鋪天蓋地的LOGO露出時,非官方贊助商的亨氏讓34顆自家番茄自己參加全運會,成為了本屆賽事的非官方“運動員”。
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廣州地鐵、高鐵站里,34顆鮮紅番茄整齊列隊,沒有明星代言,沒有口號轟炸,僅憑頂部葉片擺出的體操、棒球、游泳等運動姿態,并以一句“想贏的番茄在亨氏里”既巧妙契合了運動精神——渴望勝利,追求極致;也暗示了亨氏對原料的嚴選——亨氏選擇的番茄都是“贏家”番茄,這一創意也使得亨氏成為本屆全運會最意外的“流量黑馬”。
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“比臉還大”的雪餅你見過嗎?
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旺旺集團與北京天壇公園聯合推出的“祈福大雪餅”以15cm超大尺寸旺旺大雪餅,以及“雪餅比臉大”的趣味體驗刷屏社交圈。
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“祈福大圓滿”的主題更是將旺旺的“好運文化”,與天壇的“祈福文化”深度融合,對一生多少要信點什么的“信男信女”簡直狠狠拿捏。
產品發布后,眾多消費者自發攜帶“祈福大雪餅”前往天壇祈年殿前打卡祈福。
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“菜”可以是名詞,也可以是形容詞。
今年6月,一場散裝十三太保“蘇超” 引發的全網“梗王爭霸賽”,美團也借助蘇超玩了波玩梗營銷。
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美團團購文案避開直接促銷話術,而是通過玩梗、調侃的方式打入——“球場上別說好菜,但小龍蝦與鹽水鴨,都是好菜”;“梭子蟹與大閘蟹,場上較量、蟹蟹你的好菜”……
美團數據顯示,球賽全面帶火江蘇各地特色菜銷量和熱度。比如南京1:0勝無錫后,美團上的“鹽水鴨”搜索量次日暴增74%,團購訂單漲58%。隨著比賽的繼續,鹽水鴨菜品團購訂單已同比翻番,揚州炒飯團購訂單激增7倍以上。
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要說最會搞事情的,還屬“雪王”。
一邊沉迷在“美人堆”里,一邊又去下江南了。
2025年4月,雪王以“江南文化體驗官”身份,深入紹興網紅秋千、蘇州平江
路等場景,通過蕩秋千、乘烏篷船送奶茶等畫面打造“反差萌”短視頻。
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當體驗網紅蕩秋千時,雪王IP在江南水墨畫風中上演“社死現場”,坐秋千時窘迫無助,被網友調侃為“硬拗松弛感的街溜子”。
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圖片來源 | 小紅書網友@日慕
“你一句春不晚,我就到了真江南”。雪王蕩完秋千之后,也惹得友商(衛龍、旺仔、白象、伊利、絕味鴨脖、淘公仔、蛋仔,以及紹興代表迅哥……)紛紛下江南。
而雪王網紅秋千的“反差萌”視頻獲超26萬點贊,網友大量二次創作和互動,雪王IP的“活人感”和親和力進一步增強。
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2025年,一首改編自《藍蓮花》的魔性“電子榨菜”神曲《藍蓮哈》席卷網絡,“哈基米南北綠豆”這句空耳歌詞成為新的社交密碼。
面對洶涌而來的熱度,九陽將網絡熱梗直接做成產品,推出了同名“哈基米南北綠豆豆漿”。
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包裝上印貓咪表情包,文案寫“臣本哈基,躬耕于九陽”,再到直播間里循環轟炸的魔性背景音樂,品牌為消費者構建了從視覺、觸感到聽覺的完整“玩梗”沉浸體驗。
以上案例看似“癲狂”的創意,實則是與消費者深度共謀的游戲。它們不再是品牌的獨白,而是一場開放、有趣的共同創作。
你還見過哪些讓你“大開眼界”的廣告創意?歡迎在評論區一起聊聊!
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