除了華果OV米榮，誰是第七？WIKO的千萬銷量突圍

在中國智能手機市場，行業格局似乎早已固化。長久以來，“華果 OV 米榮”這頭部六大品牌構建了堅不可摧的市場壁壘，留給后來者的空間微乎其微。然而，在即將過去的 2025 年，鐵板一塊的市場格局出現了一道裂縫。

一組引人注目的數據正在重塑行業認知：2023 年正式進入中國市場的 WIKO，在不到兩年的時間里，國內發貨量破千萬大關，甚至創下單周環比增長 86.4% 的優異成績，并早已悄然攀升至中國手機品牌市場份額第七的位置。

作為這一增長曲線的最新注腳，10 月底，WIKO 發布了首款線上專屬機型 WIKO X70，將“昆侖玻璃”與“北斗衛星通信”等旗艦技術下放至千元價位段。這一動作更是引發了行業對于這個“第七極”品牌的深度好奇：WIKO 究竟是誰？它為何能在一片紅海中撕開缺口？

借助網上的一些資料以及博主的深度復盤與解讀，并透過專業的行業視角，我們發現這個名字的背后，實則是一條在國際市場潛行多年的“大魚”，其崛起并非偶然，而是一場蓄謀已久的戰略突圍。

從馬賽走出的“歐洲隱形冠軍”

在許多中國消費者的認知中，WIKO 或許是一個陌生的名字。但在全球通信產業的版圖中，WIKO 并非初出茅廬的新兵，而是一名征戰沙場十余年的老將。

（來源：WIKO 海外官方社媒-WIKO 在 MWC 盛況）

2011 年，正值全球智能手機風起云涌的“前夜”，WIKO 在法國馬賽成立。彼時的歐洲市場主要由運營商主導，國際巨頭壟斷嚴重。WIKO 憑借敏銳的市場洞察，采取了差異化的“雙卡雙待”策略，直擊歐洲用戶痛點。

依托中國強大的產業鏈優勢與法國本土化的設計營銷能力，WIKO 迅速崛起。數據顯示，成立不到兩年，WIKO 便拿下了法國公開市場市占率第二的成績；2017 年，其在整個西歐市場的份額躍升至第四位。隨后不斷加快國際化腳本，WIKO 的業務版圖拓展至全球 35 個國家和地區，截至 2022 年，累計銷量達到 4000 萬臺。

（來源： 2014 年 1 月法國公開市場份額 GFK 報告）

這種“全球資源整合 + 本地化運營”的模式，構成了 WIKO 獨特的品牌 DNA。然而，隨著全球存量市場的競爭加劇，以及中國品牌出海浪潮的沖擊，WIKO 意識到，要保持增長韌性，必須回歸全球競爭最激烈的單一市場 —— 中國。

擁抱鴻蒙生態的“中國速度”

2023 年，WIKO 正式進軍中國市場。面對早已紅海一片的競爭環境，WIKO 沒有選擇傳統的單打獨斗，而是做出了一個極具戰略眼光的決定：擁抱鴻蒙生態。

這一決策迅速展現了成效。通過獲得鴻蒙官方 HarmonyOS Connect 認證，WIKO 手機不僅具備了與鴻蒙設備互聯互通的能力，更接入了成熟的銷售與服務體系。這種模式讓 WIKO 得以快速完成了從“新面孔”到“主流玩家”的身份轉換，并在中低端 5G 市場迅速補位，承接了巨大的市場空缺。

千萬級的出貨量證明了這一戰略的成功。但在站穩腳跟后，WIKO 面臨著新的課題：如何在鴻蒙生態的共性之外，建立品牌個性的護城河？2025 年，WIKO 給出的答案是 —— 進軍線上，打造差異化爆品。繼上線京東平臺后，最近又入駐抖音電商平臺，進一步拓寬主流線上銷售渠道，直接觸達年輕群體。而 WIKO X70 的推出，正是這一品牌獨立性進化的集中體現。

WIKO X70，旗艦技術的降維打擊

作為 WIKO 首款進軍線上的產品，WIKO X70 的產品邏輯顯得頗為激進，但其核心策略可以簡單概括為一句話 —— 旗艦技術的降維打擊。

在過去，在千元價位段，消費者往往面臨著“性能與品質”的妥協。而 WIKO X70 則精準瞄準了年輕用戶 —— 特別是熱衷于戶外探索、追求實用主義的“樂享型”人群。這群用戶渴望手機耐用、信號好，但預算相對有限。

針對這一用戶痛點，WIKO X70 打破行業慣例，將三項旗艦級技術下放到千元價位段，為用戶帶來遠超同級的使用體驗：

首先是極致的物理防護可靠性。

WIKO X70 搭載了以往僅用于高端旗艦機型的昆侖玻璃，讓屏幕耐摔性能較普通玻璃實現 10 倍躍升。在此基礎上，手機更采用“玄甲機身 2.0”結構設計，通過加厚屏幕邊框與強化四角金屬防護，為機身打造出物理層面的“雙重鎧甲”。再加上 IP64 級防水認證加持，無論是日常雨淋、飲料潑灑，還是潮濕環境下的高頻使用，手機都能輕松應對；即便是濕手操作，屏幕也依舊能保持精準響應。

(來源：科技博主 — 新評科技)

其次是通信能力的越級突破。

在 5G 全面普及的當下，WIKO X70 帶來了一個顛覆性驚喜 —— 將北斗衛星通信系統下放到千元機市場。這項以往只在高端旗艦上才有的功能，專為年輕人鐘愛的戶外徒步、露營等“微旅行”場景量身打造，成為出行途中的通信保障。這一功能讓年輕人在無地面網絡覆蓋的環境，也可一鍵直連北斗衛星發送消息，除了能發送附帶精準定位的文字信息，更支持現場圖片傳輸，不論是極限場景緊急通信，還是無網環境下即時發送消息或者分享照片，可謂相當實用。

（來源：科技博主 — 科技阿童）

最后是鴻蒙生態智慧與安全的全面加持。

得益于鴻蒙生態的底層能力，WIKO X70 在系統流暢度與隱私安全上擁有天然優勢。針對日益頻發的電信詐騙，WIKO X70 專門構建了 AI 通話防詐系統，打造全鏈路攔截防護。該系統可智能識別并攔截已知詐騙來電，并對未標記號碼進行實時通話監測，一旦識別風險話術即刻預警，生成反詐報告，為不同年齡段用戶提供可靠的安全防護。

從法國馬賽的初創品牌，到如今中國市場的份額第七，WIKO 走出了一條獨特創新之路。

如果說前兩年的快速增長得益于對鴻蒙生態的精準卡位，那么 WIKO X70 的發布，則標志著品牌進入了依靠產品定義能力與核心技術下放來爭奪存量市場的新階段。通過將昆侖玻璃、衛星通信等高端技術“平權”化，WIKO 不僅解決了千元機市場“耐用性”與“通信保障”的長期痛點，也為自己貼上了鮮明的“硬核科技”標簽。

在中國智能手機這個全球競爭最激烈的賽場上，WIKO 作為新晉的“第七人”，正在用實際行動證明：即便是在巨頭林立的格局中，精準的戰略定位與極致的產品主義，依然能夠撕開一道通往未來的口子。對于這樣一個，既有全球化視野，又深耕本土生態的破局者，WIKO 大舉進軍線上主流平臺后，又會有怎樣的亮眼成績？值得期待。