年帶動銷售超300萬元！“深汕友農”以“媒體+”破題產業之問

2025年是“深汕友農”品牌運作的第二年。如何讓區域公用品牌從“有名”到“有實”，真正惠及企業、帶動產業？這道發展考題，需要扎實的答卷。

這一年，品牌以一套環環相扣的組合拳，給出了有力回應——

先是“讓人看見”：聯動媒體力量、鼓勵企業直播，年觸達超5000萬人次，打破“養在深閨”的信息壁壘。

進而“讓人買到”：線下進駐主流商超、亮相熱門農業展會，線上運營小程序、對接幫扶渠道，打通了從認知到消費的“最后一公里”。

最終“讓產業跟上”：引導產業“補鏈強鏈”，引入金融支持，驅動產業鏈整體升級。

在系列舉措的推動下，今年以來，“深汕友農”品牌已帶動農產品銷售超300萬元，同比增長15%。同時持續通過專家遴選擴充產品矩陣，截至目前“深汕友農”品牌供應商已增長至11家，產品數量增長至67個，品牌涵蓋糧油、鮮果、水產、干貨、糕點、白酒、肉制品等七大品類，與超百家采購商建立長期合作，市場影響輻射至深圳、廣州等全國20余座城市，有力推動了農戶增收與企業發展。

在“十四五”收官與廣東“百千萬工程”三年初見成效的關鍵節點，深圳市錨定“先行示范區”探路使命，全面實施“媒體+”賦能“百千萬工程”市場體系建設，推動資源要素向深汕特別合作區集聚。在此進程中，“深汕友農”以品牌為旗、媒體為舟、市場為帆，正探路一條可復制、可持續的農業農村現代化新路徑。

“深汕友農”小程序

“媒體+”破題，“深閨”好物乘風出圈

作為深圳市實施“百千萬工程”的主陣地和鄉村振興的主戰場，深汕特別合作區坐擁“山海連城”的生態稟賦，孕育了品類繁多的特色農產品。然而，長期以來，這些優質產品多局限于本土市場，品牌影響力有限，市場拓展乏力。如何讓好產品走出深汕、走向全國，將資源優勢轉化為農民實實在在的收益，成為一道亟待破解的課題。

2024年，深汕特別合作區農業農村和海洋漁業局攜手南方報業傳媒集團，正式啟動區域公用品牌建設，推出“深汕友農”品牌體系。通過地鐵專列、公交專車、電商直播等一系列創意傳播，迅速打開品牌知名度。精心設計的品牌IP“友農伯伯”表情包，更在社交平臺實現“病毒式”擴散，讓品牌形象鮮活起來。

進入2025年，深汕持續加碼“媒體+”賦能，聯動南方報業、深圳報業等權威媒體，開展“‘深汕友農’新勢力”系列專題報道，編制《“深汕友農”品牌農產品采購指南》，并邀請網絡名人、媒體記者深入田間地頭、產業園區，實地記錄“產城鄉融合”的生動實踐。線上線下共振，覆蓋更廣、聲量更大，品牌曝光度與公信力持續攀升。

“深汕友農”農產品

據統計，2025年以來，“深汕友農”獲得澎湃新聞、南方+、深圳晚報等20余家主流媒體報道，發布稿件超100篇，總覆蓋人次突破5000萬。品牌同時積極推動視頻化、直播化轉型，支持優稀農業等主體開展數字化探索，切實幫助企業拓寬銷路、提升能見度。

品牌賦能的價值，最終要落在企業身上。

7月2日，深汕網公示“深汕友農”產品遴選結果，深汕特別合作區谷豐酒業有限公司的兩款產品成功入選。企業負責人吳瀾得知后欣喜不已：“相比十年前剛起步時只有周邊客戶，如今在‘深汕友農’的平臺上，我們有了更廣的渠道、更大的舞臺，真是趕上了最好的時候?！?/p>

“以前靠自己，能觸達的消費者實在太有限。”深圳市鳳來儀實業有限公司負責人涂偉強坦言。資金有限、品牌聲量弱，是深汕許多中小農企共同的成長煩惱。而“深汕友農”區域公用品牌，為它們提供了可依附的品牌力量和推廣平臺。“‘深汕友農’讓農產品有了更多曝光的機會，我們也更有底氣。”

消費協作搭臺，聚力打通灣區大市場

“深汕友農”作為深汕特別合作區精心打造的農產品區域公用品牌，是深圳以消費協作為紐帶，推動區域協同與鄉村振興的重要載體。

近期，“深汕友農”產品推介動作頻頻，市場半徑不斷拓展。11月8日，“深汕友農進商超”專場推介活動在深圳華潤萬家（光明長圳店）成功舉辦?；顒哟钆洚a品試吃、漁家舞蹈表演、品牌知識有獎問答等互動環節，吸引了超萬名深圳市民駐足參與、訂單不斷。工作人員還積極引導消費者掃碼關注“深汕友農”小程序，為后續線上復購鋪設通路。

11月8日，“深汕友農”品牌農產品進商超推介活動

隨后在12月5日至7日，品牌攜54款全品類產品亮相第十四屆中國（深圳）國際生態農業暨食材博覽會，于深圳會展中心設置專門展位，集中展示品牌形象與產品實力。

“深汕友農”亮相第十四屆中國（深圳）國際生態農業暨食材博覽會

參展企業代表、廣東優稀農業企業相關負責人黃曉然表示：“我們通過推介會和深農會這樣的國家級展會，不僅提升了品牌能見度，也直接對接了餐飲等優質渠道，對開拓市場幫助顯著?！?另一家企業代表吳瀾也感慨：“加入‘深汕友農’后，對接大灣區市場的機會明顯增多，來自深圳的客戶持續增加。”

市場的拓展步伐不僅限于展會。在深圳市慶祝2025年中國農民豐收節活動期間，“深汕友農”與南香村強村公司、華潤電力、粵和東餐飲等代表達成合作，涵蓋特色農產品產銷對接、大宗采購等多方面。其中，央企超5000斤的批量采購尤為亮眼。

深汕友農”與南香村強村公司、華潤電力、粵和東餐飲等達成合作

在線下，“深汕友農”已成功進駐深圳主流商超體系，并獲選納入市級消費幫扶中心，形成可復制、可持續的產銷模式。在線上，“深汕友農”小程序運營一年多來，已與深汕39個村（社區）建立深度合作，并與深圳對口幫扶地區的15家消費幫扶企業達成戰略合作，逐步構建起“深汕特產+深圳市場”的高效雙向流通機制，為消費協作提供堅實支撐。

今年以來，“深汕友農”品牌已帶動農產品銷售超300萬元，有效促進了農戶增收與企業成長。目前，品牌已與超百家采購商建立長期合作，市場影響力覆蓋深圳、廣州等全國20個以上城市。

全鏈協同，現代農業體系加速成型

“深汕友農”的“野心”不止于賣貨。

近日，2025年“深汕友農”產品第二期遴選專家評審會召開。這并非簡單的“增加品種”，而是一次品牌的提質。經過新一輪遴選瞄準“補鏈、強鏈”，產品矩陣已擴充至67款。

12月12日，2025 年“深汕友農”產品第二期遴選專家評審會

華南農業大學王惠聰教授評價道：“每一次遴選，都是對品牌拼圖的一次關鍵完善。新成員的加入，讓‘深汕友農’從初級農產品到精深加工的品類鏈條更完整，內在結構更健康。”

變化清晰可見：今年“深汕友農”品牌新增了非遺臘腸、醬香酒、魷魚干等加工類產品，深加工產品在品牌產品中占比中超過50%。這是“深汕友農”推進產業鏈延伸的縮影。

在農文旅融合上，品牌也催生了新的價值場景。金竹源合作社的葉源順對此感受真切。他的茶產品入選品牌后，生態優勢得到認可。而他并未止步于銷售，而是轉身探索“茶旅融合”。如今，他的茶園已成為蓮花山畔一景，園徑整潔，茶山如畫?！捌放茙砹诵湃?，我們則用茶園的美景把過客變成游客，把游客變成顧客。”葉源順說道。如今，合作社高峰期單日可接待數十位來自廣深的體驗者。

未來，服務體驗將成為“深汕友農”的核心。正在升級的小程序“農產品認養”通道，它結合“認養+溯源”，將消費者從購買者轉變為“云上農場主”，深度參與生態種植。

這條升級之路的背后，是體系化的支撐。今年4月，深圳市首家鄉村振興金融驛站的設立，為產業注入了活水。銅鑼湖茶業的楊貴環總經理對此深有體會：在擴大生產的關鍵時刻，一筆低息貸款精準送達?！百Y金到位后，我們今年的產茶規模預計能從3000斤躍升至1萬斤。”

可以看見，“深汕友農”正清晰勾勒出一條從“產品”到“產業”再到“生態”的躍升之路——這條路，既有扎實的腳印，也有遼闊的未來。