廣東
出品 | 首席營銷智庫 編輯 | 李奧
在“愛你老己”這個賽道上，雪王可以說是一騎絕塵，真的把自己養得非常好。
作為遠近聞名的街溜子，它總是猝不及防出現在街頭各個角落，要么大搖大擺地組隊citywalk，要么跑到同行門口勁歌熱舞、刺探敵情，“賤萌”程度堪稱天下第一！
它還會一言不合就在街頭倒立尬舞，像喝了假酒似的跟別家吉祥物斗起架來，從外殼到內膽都是欠欠的。
只要出現雪王的身影，眼前畫面哪怕再無厘頭、再獵奇，路人心里也就一個念頭：“噢，想想是雪王倒也正常。”
圖源：小紅書網友
反正除了不在自家店里乖乖當吉祥物，哪里都有雪王的身影。
最近它甚至一不小心溜達到了紐約時代廣場，投放的蜜雪冰城廣告排面拉滿，雪王就這樣水靈靈地走出國門了。
網友們倒是覺得蠻自豪的，還有些感動，有種自家孩子出息了的驕傲感。
圖源：雪王日記小紅書
總之，這個頭頂皇冠、手持權杖的大白胖子，已經成為蜜雪冰城行走的代言人，更是如今奶茶界 當之無愧的斷層頂流。
而且它也從來不虧待自己，每天的小日子過得有滋有味，羨煞當代無數網友。
江湖流傳的《雪王日記》里，就生動記載了雪王的成功人生！
這不，冬天到了，國內又掀起一股哈爾濱冬日旅游熱潮，雪王毫無意外地溜達去了大東北，美美給自己安排上超顯眼的巨型雪雕。
當地人路過施工現場，冷不丁就會看到一只穿著大花襖的雪王，手里拎著根鏟鏟在監工，街溜子真是半點都閑不下來。
圖源：小紅書網友
還有旗艦店版的。。。
雪王站在雪雕旁邊，二者不能說毫無關系，簡直是一模一樣。
圖源：雪王日記小紅書
甚至哈爾濱的網紅地標中央大街，一座雪王城堡冰雕正在悄然搭建中，雪王還很積極地單手鏟雪嘞（表演欲一下就上來了）~
圖源：雪王日記小紅書
只有巨型雪雕和城堡冰雕還不夠，雪王甚至親自上手做雪王大軍，感覺胳膊都快掄冒煙了，它才是真正做到了“愛你老己”。
圖源：雪王日記小紅書
只不過擱那兒錘了老半天，雪王整這一出，真的發揮作用了嗎？
網友們忍不住調侃：“沒你早干完了。”
不好，是惡評，雪王別看！！！
圖源：小紅書網友
最后搗鼓出來的雪王雪雕大軍，你別說，效果還真不賴。
“雪王是王”這件事，在如此壯觀的景象面前，突然就具象化了，哈爾濱各大商場門口都是它的兵。
不好意思啊，之前一直以為雪王就是個蠢萌的街溜子來著（狗頭保命）。
圖源：小紅書網友
除了跑大東北整活，前幾天的圣誕節，雪王還搞了一出倒反天罡的戲碼。
有網友在長沙世界之窗偶遇了雪王，據傳，它大手一揮加價50000片酬，讓圣誕老人NPC給自己拉車繞一圈。
那躺在車上享受的姿態，別提有多嘚瑟了！
圖源：小紅書網友
好好好，誰說圣誕節拉車的一定是馴鹿，也有可能是圣誕老人（bushi）。
還有天才網友P了張更對味的圖片——雪王穿上圣誕老人的經典紅色套裝，駕駛著由藍色小鹿（瑞幸咖啡吉祥物）拉的雪橇車，紅紅火火地來給大家送圣誕禮物啦。
你還真別說，確實挺有內味兒的，只有瑞幸咖啡受傷的世界達成了。
圖源：小紅書網友
而且雪王貌似對坐車還挺情有獨鐘的，江湖上已經有各個版本的雪王坐車場景流出。
比如古代版坐馬車，還有高顏值古風小姐姐陪同，雪王那叫一個愜意。
圖源：小紅書網友
再比如現代版坐三輪車，第一次直觀感受到雪王的大塊頭，直接把后面整個車廂都占滿了。它的鼻子還順勢搭在了前排開車的老板腦袋上，這下大家都知道雪王的鼻子又長又翹了hhh。
圖源：小紅書網友
還比如秀恩愛版，雪妹酷酷地騎了個跨斗式摩托，雪王則乖巧地坐在一旁，簡直就是人生贏家。
圖源：雪王日記小紅書
你以為這些就完了？
眼瞅著快到新年，雪王還給自己安排了一款馬年限定皮膚——1米75的唐三彩馬上雪王，舉著根甜筒權杖指點江山，意氣風發、風光無限！
圖源：小紅書網友
當然了，雪王也會一邊享受一邊給自己找點樂子。
它躺在龍椅上小腳一翹，高顏值古風小姐姐就圍了上來，又是揉肩又是捶腿；甚至還玩起了蒙眼抓美女的小游戲，我嘞了個紙醉金迷的帝王生活。
咳咳咳，雪妹正在提刀趕來的路上（bushi）。
圖源：小紅書網友
除了美滋滋享受生活，雪王的各項技能點也是拉滿了，它時不時就出來秀一下神操作。
比如穿著寬松長袍的的雪王，不僅能腳踏滑板在雪地上穩穩滑行，甚至還可以騰躍而起秀個顛板。
帥，簡直帥得沒邊兒了。
圖源：雪王日記小紅書
在地面上滑行已經無法滿足雪王了，它近日甚至還跑到世界之窗“練習”御劍飛行，在游客面 前狂刷存在感。
盡管 這個雪王是充氣玩偶，但也足夠顯眼包了。
圖源：小紅書網友
網友們看樂了，調侃的話一茬接一茬。
圖源：小紅書網友
作為蜜雪冰城的“終身代言人”，雪王從2018年誕生至今，不僅沒要過一分代言費，還幫品牌賺足了流量和口碑，可以說是肥水不流外人田。
網友銳評：“1塊2塊的掙的那些錢，除了捐款，全花自己身上了。”
圖源：小紅書網友
在林羽看來，蜜雪冰城 的花錢邏輯確實很清晰，除了必要的公益捐款，所有營銷投入都圍繞雪 王IP展開，本質上是在“投資自己”。
這種投入帶來的回報，無疑是長效的：雪王的知名度越高，蜜雪冰城的品牌認知成本就越低，全球幾萬家門店都能受益；而門店越多，又能進一步分攤IP創作的成本，形成“IP賦能門店、門店反哺IP”的正向循環。
對比那些為了流量砸錢請明星、搞短期營銷的品牌，蜜雪冰城的做法或許有些笨拙，但卻行之有效。
它深知，對于平價品牌而言，消費者的信任來自“穩定的品質”和“親民的溫度”，而雪王恰好承載了這種溫度——它不像明星那樣有距離感，更像一個陪伴在身邊的小伙伴。
有網友調侃，蜜雪冰城是“把省下來的代言費，都用來養雪王了”。從靜態LOGO到會唱歌、會演動畫的IP，雪王的每一次升級，都是蜜雪冰城“小錢辦大事”的證明。
如今，當其他品牌還在為明星代言費糾結、為流量焦慮時，雪王已經帶著蜜雪冰城的甜，走向了全世界。
明星會過氣、流量會消退，而從草根到頂流的雪王，會陪著品牌走得更遠。
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