封面新聞記者 鄒阿江 趙奕
放煙花、KTV唱歌、火鍋燒烤……在獨棟別墅里來一場有儀式感的跨年活動,是一種什么樣的感覺?
這個元旦,成都的年輕人似乎不再滿足于“擠在人海中仰望煙花”。途家平臺數據顯示,今年成都獨棟民宿的跨年夜訂單量同比激增近兩倍,“00后”成為預訂主力。從火鍋燒烤到電影桌游,從院落煙火到通宵暢聊——他們不再只是“觀看”一場跨年儀式,而是親手“搭建”屬于自己的新年場景。
年輕圈子為何流行在民宿跨年?這背后是怎樣一種情緒與需求的轉變?封面新聞記者在跨年夜對話了選擇“包棟”的年輕消費者與相關專家,探尋這股新潮背后的消費邏輯與情感訴求。
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租別墅跨年
一晚花費數千元買斷“小世界”
多家旅游平臺數據顯示,成都已成為全國跨年熱門目的地之一。據途家民宿統計,2026年元旦假期,成都民宿預訂量同比去年增長約2倍,位居全國城市前列。其中,春熙路/太古里商圈仍是流量中心,預訂熱度入圍全國商圈前十。
一個更值得關注的趨勢是,“包棟”別墅成為今年元旦預訂的突出增長點。途家平臺數據顯示,元旦期間獨棟別墅的預訂量較去年同期增長1.4倍。“00后”是這一消費模式的主力軍,其元旦民宿訂單占比高達52%,消費潛力顯著。
“我們十二個朋友,提前一個月就訂好了都江堰青城山附近的一棟獨棟別墅,31號那晚的房費是4888元。”王女士告訴記者,盡管人均花費超過400元,但大家認為很值得。
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“以前也去春熙路湊過熱鬧,人擠人,結束后打車都難。現在更喜歡和關系最好的朋友們待在一起。”王女士描述了她的跨年計劃:下午入住后,有人負責用別墅廚房準備火鍋食材,有人調試卡拉OK和投影設備,分工明確。“我們想要的就是一個完全屬于自己圈子的、不被干擾的空間,能暢快地聊天、唱歌、玩游戲,一起倒數迎接新年,這種‘氛圍感’是公共場合給不了的。”
在成都從事設計工作室的“00后”林先生,今年選擇與四位摯友“包棟”跨年。“我們預訂了邛崍天臺山下一棟帶私湯和觀景露臺的別墅,跨年夜當晚的價格是3900元,”他介紹道,“人均花費與高端酒店相近,卻能獨享整片山景與星空。”
“對我們而言,這更像一場‘精神歸巢’,”林先生如此解釋他們的選擇,“在自然環境中徹底放松,自己烹飪食材,圍爐暢談未來一年的規劃,花費數千元買斷‘小世界’,這種深度、安靜的連接感,遠比喧鬧的倒計時更有意義。”
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民宿受青睞
年輕消費者成為絕對主力
這個元旦假期,民宿市場迎來新一輪預訂高峰。根據途家民宿12月30日發布的數據,僅12月31日跨年夜當晚的訂單量,就占到整個元旦假期民宿總訂單量的64%。其中,年輕消費者成為絕對主力,“95后”與“00后”的訂單合計占比接近90%,顯著帶動了跨年住宿的“儀式感”消費。
從熱門目的地看,成都、廣州、重慶、青島、西安、長沙、哈爾濱、北京、南京、武漢位列跨年夜民宿預訂量前十。與親朋好友在民宿共度跨年之夜,已成為當下流行的過節方式之一。多家在線旅游平臺數據顯示,具備私密性與整體性的“獨棟民宿”“包院別墅”尤其受到青睞,相關房型預訂量同比增速達140%,位居各類型住宿之首。“00后”群體在元旦期間貢獻了超過一半的民宿訂單,同比增長約1.7倍。
市場熱度在多個平臺得到印證。根據木鳥民宿數據顯示,元旦當日訂單量較去年同期上升164%,而跨年夜訂單更比元旦當天高出30%。同程旅行報告也指出,廣州、三亞等溫暖目的地民宿訂單漲幅顯著,介于50%至246%之間。“包棟跨年”“儀式感住宿”成為核心關鍵詞。在假日旅游消費持續釋放的背景下,民宿憑借其場景化、個性化體驗,不斷吸引客流,實現供需兩旺。
行業蓬勃發展的背后,是企業數量的穩步增長。企查查數據顯示,截至12月30日,我國現存民宿相關企業約38.3萬家。從地域分布看,華東地區存量最多,占全國26.2%;西南地區緊隨其后,占比18.1%。
值得注意的是,市場增長動力正呈現區域變遷。2025年以來,全國新注冊的民宿相關企業已達8.6萬家。其中,西南地區表現突出,以21.5%的占比超越華東,成為新增企業最集中的區域,反映出當地民宿市場的活躍潛力與擴張勢頭。
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追求個性化
從“功能消費”轉向“價值消費”
為何年輕人在跨年時熱衷選擇“包棟民宿”?對此,四川省社會科學院社會學所副研究員王楠在接受記者采訪時表示,這反映出年輕人正主動選擇用自己認可的方式度過重要時刻。“他們不是抗拒節日,而是不愿被動融入千篇一律的喧鬧。”她解釋道,與最親近的朋友在一個私密、自在的空間里相伴守歲,這種深度互動帶來的歸屬感和溫暖,是大型公共活動難以替代的。
此外,四川大學文化產業研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉在接受記者采訪時表示,這是年輕人節日消費從“功能滿足”向“情感體驗”的深層轉變。
“年輕人熱衷包棟民宿跨年,核心是追求專屬可控、去標準化的儀式感。”在他看來,這一選擇投射出年輕人多重心理需求:一是厭倦標準化,追求個性化,不愿陷入人潮與程式化套路;二是重視圈層社交,期待與知己深度交流;三是向往有溫度的深度體驗,而非淺層打卡。這標志著旅游消費邏輯正從賣床位、賣路線的“功能消費”,轉向賣體驗、賣情感的“價值消費”。
而途家高級副總裁胡陽則認為,跨年早已不止于“去哪兒看表演”,而是“和誰、在什么場景里迎接新年”。在這樣的情緒節點,民宿的價值不只是住宿,更是對城市氛圍的“延展”與“放大”。“當年輕人越來越在意儀式感、參與感和社交體驗時,民宿恰好處在公共慶典與私人生活的交匯點,這也是跨年夜民宿需求高度集中的根本原因。”
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