影迷們期待已久的《尋秦記》電影版,最終沒有等來預(yù)想中的票房奇跡,反而迎來了一個令人咋舌的虧損數(shù)字。這部頂著經(jīng)典IP光環(huán)、耗資巨大的影片,上映后市場反應(yīng)極其冷淡,據(jù)業(yè)內(nèi)估算,其虧損額度很可能超過2.7億元。這不僅僅是一個簡單的財務(wù)數(shù)字,更像是一記響亮的耳光,打在了盲目迷信大IP的投資人臉上,讓整個娛樂圈都為之震動。
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當(dāng)初這部影片啟動時,聲勢浩大,宣傳鋪天蓋地,似乎誰也沒想到結(jié)局會如此慘烈。制作方顯然是押了重注,僅僅制作成本就燒掉了數(shù)億人民幣,宣發(fā)費用同樣不菲,整體投資額接近3億。按照常理,有這么大投入,又有古天樂這樣的老牌影星坐鎮(zhèn),怎么也該有個保底票房。現(xiàn)實卻給了所有人一記重錘,國家電影局的數(shù)據(jù)冰冷又殘酷,總票房甚至沒能突破幾千萬的大關(guān)。這點錢對于龐大的投資來說,簡直是杯水車薪,連宣發(fā)的零頭可能都難以覆蓋。
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走進(jìn)電影院的觀眾,絕大多數(shù)是沖著當(dāng)年的情懷去的,結(jié)果卻大呼上當(dāng)。預(yù)告片里看著還算熱鬧,正片一上手,那種粗糙感撲面而來。劇本改編毫無新意,劇情走向老套得讓人想打瞌睡,幾十年前的套路放在今天,觀眾顯然不買賬。特效制作更是讓人出戲,現(xiàn)在的觀眾早就在各類大片中練就了火眼金睛,那種五毛特效水平,根本糊弄不了誰。豆瓣、貓眼上的評分一路走低,差評如潮,口碑崩盤是必然的事。觀眾的眼睛是雪亮的,誰在認(rèn)真做內(nèi)容,誰只是在借著IP的名義圈錢,大家心里都有一桿秤。
檔期選擇也是一大敗筆。上映那段時間,幾部口碑極佳的強勢影片正在市場上廝殺,觀眾手里的觀影預(yù)算有限,自然會選擇口碑更好的作品。再加上當(dāng)時整體觀影環(huán)境受疫情影響,大家走進(jìn)電影院的意愿本就不強,在這種夾縫中求生,《尋秦記》既沒有硬質(zhì)量抗打,又沒有檔期優(yōu)勢,注定被市場無情拋棄。過度依賴IP原本的知名度,忽視了電影本身的質(zhì)量把控,這種本末倒置的制作思路,最終付出了慘痛的經(jīng)濟(jì)代價。幾億的真金白銀就這么打了水漂,不僅是投資方的失算,更是對經(jīng)典IP的一種透支和消耗。
高投入從來就不是票房的護(hù)身符,觀眾為情懷買單,但也僅限于一次,內(nèi)容空洞終會被市場拋棄。希望這次慘痛的教訓(xùn)能讓資本冷靜下來,別再拿觀眾的情懷做賭注,好好打磨內(nèi)容才是硬道理。
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