從市集煙火到國際聚場：前灘公園巷打造濱江消費新場景

1月1日上午，伴隨首波市民游客的到來，前灘公園巷“迎花開”年宵花集正式開幕。這場“別開生花”的開年市集，以花植為脈絡，以迎新為契機，將中式美學融入都市生活，打造出濃郁的節日氛圍與沉浸式互動體驗。同日，晶耀前灘與陸悅廣場L+ PLAZA也舉辦豐富新年活動，共同構成前灘熱鬧非凡的開年盛景，點亮了新年的第一波消費熱潮。

作為前灘國際化濱水商圈的重要組成部分，前灘公園巷深耕“節日經濟”、把握消費熱點，在過去一年中持續打造出具有全球視野和前灘特色的城市標志性節日活動；同時通過與區域商業項目協同創新，成功將節日熱度轉化為持續的消費引力和商業活力，以常態化高品質體驗塑造區域濱水生活方式，穩步推動前灘“全球濱江商業新圖景”的建設。

錨定節日經濟

節日消費已成為人們辭舊迎新、共享歡聚的重要儀式。在新年伊始這一特殊時刻，前灘公園巷于2026年元旦推出“迎花開”前灘年宵花集，融合花藝、美食、互動演繹、社交打卡于一體，為市民游客打造了富有儀式感的新年開篇。晶耀前灘與陸悅廣場L+ PLAZA也同步展開迎新活動，一同勾勒出前灘豐富多彩的新春消費場景。

年宵花集的成功并非個例，而是前灘在過去一年中深耕“節日經濟”、積極響應上海市“消費節慶打造行動”的年度體現。2025年，前灘公園巷以“公園+街+市”的模式，緊跟傳統節日、季節消費特點與城市級文化盛事，融合花藝、非遺、美食、國際藝術等元素舉辦了10場不同主題的大型市集活動。

例如，上海國際花展期間，前灘公園巷與晶耀前灘作為浦東分會場前灘板塊的重要組成部分，通過花藝造景、“前灘花集”與文化演繹等內容吸引了大量市民游客，助力上海春季文旅消費煥發活力。此外，新春“非遺板凳龍”夜游、母親節旗袍秀、七夕燭光音樂會等圍繞各節點開展的文化活動，也讓節慶的豐富體驗在公園巷得到呈現。

近期舉辦的“前灘巧克力慶典”在4天內實現單場活動平均客流實現環比71%的顯著提升，有效帶動商圈銷售環比增長18%，同比大幅增長385%，展現出市集帶來的強勁消費轉化能力。通過全年高頻次、高質量，緊扣城市節律的運營，前灘公園巷聯合晶耀前灘將短期節日消費打造成長期商業引擎，持續為前灘板塊帶來了人氣集聚與消費增長。

“自創+共創”IP市集

在滿足傳統節日需求的基礎上，前灘公園巷進一步探索主動創造消費場景的運營路徑。通過自創IP市集和與知名IP市集的共創，精準把握消費熱點，以常態化的市集活動活化區域人氣，并在上海的城市消費版圖中確立起鮮明的前灘坐標。

在培育和深化自有IP方面，公園巷在8月打造夏季大型夜市“巷里的夏天”，響應“上海之夏”國際消費季的同時為濱江夜間經濟開辟新場景；9月首發滬上咖啡甜品節，精準切入城市咖啡文化熱潮，打造吸引年輕客群的體驗式消費場景；年末推出滬上首個巧克力主題市集“前灘巧克力慶典”，匯聚國內外熱門品牌，成功撬動“甜蜜經濟”消費潛力。這些原創實踐共同構建出覆蓋多元消費熱點、具有強辨識度的前灘活動矩陣。

在IP共創方面，前灘公園巷積極與藝術、文化、生活方式領域的知名IP合作，有效提升了活動的專業深度與傳播廣度。如9月攜手浦東美術館重磅呈現藝術文創市集“大藝術家節”，落地大型沉浸式藝術場景，將美術館級審美引入公共空間；10月攜手滬上人氣音樂節IP“爵士上海”打造限時音樂市集，以高密度的專業演出，將街區變為城市級音樂地標，顯著增強了區域的文化吸引力；同月引入國內知名IP“膨脹面包節”，以公園巷為主會場、晶耀前灘為快閃區聯動打造面包市集，吸引了全國烘焙愛好者前來打卡。

2025年，前灘公園巷以差異化內容持續增強著市集活動吸引力，并將短期消費熱潮沉淀為長期品牌認知，完成從節日流量承接者到消費策源地的升級。2026年，前灘公園巷及晶耀前灘將進一步深化這一路徑，繼續與城市級IP、知名活動IP或市集IP聯動，打造更具影響力的特色內容體系。同時，前灘國際美食節、咖啡節等自有IP市集活動也將延續舉辦，進一步強化前灘的品牌形象。通過更多國際化、專業化、特色化的資源接入，前灘公園巷將不斷完善“文旅商體展”協同發展的運營模式，為區域消費升級與國際化濱水生活圈的構建，提供可持續的內容驅動力。

隨著各項目間業態互補、客流共享與體驗聯動，一個面向全市、全國乃至全球的濱水生活圈正加速成型，展現出獨具前灘特色的濱江商業魅力。這幅日漸清晰的“全球濱江商業新圖景”，不僅為前灘板塊注入持久活力，更為上海建設國際消費中心城市貢獻了充滿質感的濱江案例。

原標題：《從市集煙火到國際聚場：前灘公園巷打造濱江消費新場景》

欄目編輯：顧瑩穎

本文作者：新民晚報 宋寧華