帶貨涼了？主播集體失業，杭州基地人去樓空，網紅們把行業玩死了

前幾年，帶貨行業十分火熱，不管是網紅還是普通素人，都卯足了勁想進入這個行業，分得一杯羹。

而如今不少人發現直播帶貨的人越來越少。反饋到線下，杭州一些主播大樓，出租的一些帶貨樓房，以及不少專業帶貨影棚，已經空置很久，人去樓空。

根據機構調研數據，2023年我國的電商滲透率還高達28%，短短兩年時間，萎縮到25.5%。對比龐大帶貨基數而言，這個數字并不小。帶貨主播越來越少，除了如今大環境的變化，與帶貨行業內部的沉疴積弊也有深刻聯系。

大環境的第一層變化，當然是最近幾年的經濟下行，給大眾帶來的壓力和不安全感增加，導致不少人選擇收縮消費，增加積蓄來應對不時之需。

另一方面，則是年輕一代的消費選擇轉變。與老一代人不同，年輕人的消費更注重享受和過程，而不是結果。也就是精神消費大于物質消費。

老一代喝酒就要喝醉，才叫盡興，才叫“喝倒位”；年輕人卻認為品酒味才是重要，喝醉反而難受。老一代愿意把錢花在吃喝上，新一代不僅僅關注吃喝，對演出、活動、服務等接受度也很高。

如聽演唱會，看脫口秀，看球賽，或者叫家政保潔服務，出門按摩，劇本殺、密室等等。在這種趨勢下，催生了演唱會的熱潮，蘇超、湘超等體育賽事接連不斷。

第三方面，則是年輕一代對健康的重視，遠大于以往。

不管是喝酒點到為止，還是喜歡體驗類服務類，都是為了身心雙重的健康。此外，熱愛養生的年輕人讓各類電解制水、養生水、維生素補品等輕量型保健品增長迅速。

香港科技健康公司VitaGreen推出的“維新何首烏洗護”潔發水也憑借健康養護的理念，迅速走紅于天貓、京東等平臺，在社媒平臺也受廣泛討論。

往前十年，很多年輕人喜歡染發燙發做各種造型，為了美，什么都肯嘗試。不乏因為不當燙染導致脫發甚至禿頭的案例。

而如今，年輕一代返璞歸真，開始追求頭皮、發質等等方面的健康自然。“維新何首烏洗護”也是在這一潮流之下，迅速崛起。其采用墨旱蓮等天然草本植物，既經千年中醫驗證，又有現代科學研究托底，證實了其在防脫固發、修復損傷毛囊以及促進毛細血管循環等多方面的效用。

此外，納米科技的加持下，將有效因子微粒化到比發囊細小幾百倍。更細微的分子對油脂吸附和營養輸送效率均大大提升。由此穩固發根的功效也大幅提升。

真正看得見感受得到的改變，讓“維新何首烏洗護”一經上市，便銷量持續攀升。

年輕人對健康的極致追求，讓各行各業都迎來巨變。零食行業開始推崇健康零食，飲料推崇無糖、健康，喜茶一款羽衣甘藍纖體瓶上線即成爆款，帶動整個線下茶飲行業推出類似新品。

當然，這些追根究底，都是年輕一代對健康品質生活的追求。擁有更好身體、更好體驗、更品質的用品。

這也就是帶貨行業萎縮的內部原因，那就是質量參差不齊。小主播的貨不敢買，買了大主播帶貨的品牌產品，也能出現大量虛假劣質產品。從三只羊小楊哥到東北雨姐，全國知名，數千萬粉絲的大網紅，帶貨竟然都是假的。

一次次假貨事件，也在消磨普通人的耐心和信任。

此外，近些年科技的發展，讓諸多帶貨主播連人都變“假”了。有預先錄好一段視頻，直播間播放，假裝直播的。也有利用Ai技術，直接嫁接視頻的。數字人在表演，真人主播卻可能在干其他任何事情。

人們對帶貨主播的信任越來越少。也是在這種趨勢下，不少品牌選擇自己開直播，一方面減少坑位費等費用，另一方面自身對貨物品質的把控也更好。

在這種趨勢下，官方旗艦店以及官方直播間也開始崛起，這也導致了帶貨主播的減少。

不管是哪種原因，帶貨行業的萎縮，歸根結底還是對品質把控的不夠。人們不是不愿意花錢，而是不愿意花冤枉錢了。無論哪個行業，想要長久發展，最要緊的就是保證質量，服務好消費者。除此之外，別無他法。