建言 | 發揮民間力量在中華文化走出去中的獨特作用

在國際交往日益密切的今天，文化作為國家軟實力的核心構成要素，在塑造國家形象、提升國際話語權中的戰略價值愈發凸顯。 “十五五” 規劃明確提出 “提升中華文明傳播力影響力”，并特別強調 “鼓勵更多文化企業和優秀文化產品走向世界”。在此政策導向下，民間力量憑借其非官方屬性賦予的親和力、市場驅動下的創新性以及靈活適配的傳播策略，正成為中華文化走出去進程中不可或缺的重要主體。

原文 ：《發揮民間力量在中華文化走出去中的獨特作用》

作者 |中共上海市委黨?？粕缃萄胁恐v師 唐嘉華

圖片 |網絡

文化符號的生活化建構

民間文化交流的核心優勢在于，其突破了正式外交框架的約束，以微觀層面的生活化敘事實現文化價值的隱性傳遞。隨著信息技術的迭代升級，社交媒體與短視頻平臺的普及大幅降低了跨國文化交流的參與門檻，使民間力量得以突破地域與層級限制，形成規?；膫鞑ゾW絡。這種傳播模式的價值體現在兩個維度：一方面，通過具象化的文化符號如傳統技藝、飲食習俗、生活場景實現“潤物細無聲”的文化浸潤，避免產生抽象文化概念容易形成的傳播壁壘；另一方面，依托非官方屬性規避泛意識形態與泛國家安全爭議，以“人與人的文化互動”為核心定位，更易向國際社會展現可信、可愛、可敬的中國形象，消解文化傳播中的政治化解讀傾向。

李子柒的文化傳播實踐提供了具象例證。其視頻作品以中國鄉村日常生活為敘事核心，將“天人合一”的傳統哲學與“順應自然”的生活智慧，轉化為播種、制衣、筑屋等可感知的生活場景。這種基于實踐的文化表達，使海外受眾在欣賞田園風光與傳統技藝的同時，自發理解中華文化的深層價值邏輯。更具意義的是，內容引發的廣泛共鳴催生了“文化反哺”效應。這種從“被動接收”到“主動探索”的轉變，突破了單向度文化輸出的局限，形成雙向互動的文化對話格局。

文化資源的現代性轉化

民間文化主體在推動中華文化走出去的過程中，展現出對市場需求的敏銳洞察與文化創新的卓越能力。他們善于將傳統文化元素與現代市場需求相結合，通過創造性轉化和創新性發展，打造出既保持文化精髓，又符合海外受眾習慣的文化產品。這類產品往往具有獨特屬性，它不同于一般商品由需求直接驅動供給，而更傾向于通過優質供給來激發潛在需求。因此，優化中華文化產品供給變得尤為重要。文化企業需要全面考量不同國家和地區的文化差異與消費習慣，通過精準的市場定位推動文化創新，既為產品注入深厚的文化內涵，又實現文化資源的市場轉化，最終達到社會效益與經濟效益的有機統一。

《黑神話：悟空》的成功實踐提供了典型范例。該游戲作品以《西游記》為文化內核，采用世界通行的游戲語言與頂尖數字技術，構建起全球玩家可理解的文化敘事體系。其創新路徑主要體現在三個維度：在敘事層面，對傳統文化IP進行現代化解構，降低海外玩家的文化認知門檻；在技術層面，運用全景光追等前沿技術實現傳統元素的數字化呈現，提升文化表達的視覺沖擊力；在傳播層面，依托沉浸式體驗與互動機制，使海外玩家在游戲過程中逐步感知中國神話的價值內涵，形成深度文化共鳴。這種“文化+科技”的融合模式，不僅推動游戲在全球市場取得商業成功，更引發“漣漪效應”，由單一文化產品激發系統性文化探索。大量海外玩家為理解游戲背景，主動研讀《西游記》原著。

文化認同的全球化表達

民間文化交流的深層價值在于，其構建了跨越文明邊界的情感共同體。文化認同的形成并非簡單的文化符號傳遞，而是需要以情感共鳴為基礎搭建起心理橋梁。在不同文明體系的互動中，語言差異、價值觀差異往往成為文化傳播的阻礙，而人類共通的情感體驗，如對美好事物的向往、對情感慰藉的需求、對自我價值的追求等，能夠突破這些阻礙，成為連接不同文化群體的核心紐帶。民間文化主體恰恰擅長挖掘這類共通情感，將中華文化的價值理念巧妙嵌入其中，使海外受眾在產生情感共鳴的過程中，自然而然地理解并接納其文化內涵。這種基于情感認同的文化傳播，不同于官方渠道中較為宏大的敘事模式，它更貼近個體的心理需求，能夠在海外受眾心中留下深刻且持久的印象，有效避免文化傳播“水土不服”的問題產生。

泡泡瑪特旗下IP品牌LABUBU的全球化發展提供了創新范式。這個獨具特色的潮玩形象，通過獨特的設計語言和情感表達，在全球范圍內建立起跨越文化邊界的情感共同體。更重要的是，LABUBU采用了一種“去中國化敘事，卻被全球市場認知為中國文化符號”的獨特路徑，實現了從情感共鳴到文化認同的遞進式滲透。這種創新型模式顯著區別于傳統文化產品主要依賴海外華人社群的傳播方式，證明了中國文化產品已具備融入全球主流敘事體系的能力。LABUBU在全球市場取得的顯著成績，充分證明了這種情感連接模式的有效性。

實踐表明，民間力量在中華文化走出去進程中，憑借柔性傳播的滲透力、創新驅動的生命力、情感連接的凝聚力，構建了官方渠道難以替代，又能與官方渠道形成有效補充的傳播體系。未來，需進一步通過制度創新強化對民間力量的支持。例如，在政策層面，完善知識產權保護機制，搭建國際文化交流平臺，為民間文化主體提供海外市場開拓的政策便利；在資源層面，推動官方文化機構與民間主體合作，實現文化資源的高效整合；在風控層面，建立涉外文化傳播的風險預警機制，幫助民間主體應對地緣政治風險與文化沖突等。由此，逐步構建多層次、立體式的中華文化走出去格局，全面推動中華文化在全球范圍內的傳播更加深遠，向世界講述更加立體、更加動人的中國故事。

文章為社會科學報“思想工坊”融媒體原創出品，原載于社會科學報第1983期第2版，未經允許禁止轉載，文中內容僅代表作者觀點，不代表本報立場。

本期責編：程鑫云

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