FPS 首個千萬賽事號！和平電競的「圈粉魔法」藏不住了

已經(jīng)走過6周年的PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽，賽事熱度及受歡迎程度卻絲毫不減，不僅如此，還在抖音、快手、小紅書這些年輕人扎堆的內(nèi)容平臺，玩得越來越開。

前不久與小紅書平臺合作舉辦了首屆女子競技秀場，這是一場為女性玩家服務(wù)的「賽場+秀場」的活動，相關(guān)話題已超1.7億瀏覽和近180萬討論。

更令人意外的是，PEL快手官號近期達(dá)成了千萬粉絲成就，它讓PEL成了整個FPS電競?cè)铮谝粋€拿到千萬粉絲「獎杯」的賽事官號。

在做出爆款活動和賽事官方賬號粉絲達(dá)千萬后，《和平精英》又在年末的成都，整了一場大活。

12月28日，持續(xù)9天的2025和平精英全明星電競周在成都圓滿落幕。作為年末的一場鏈接職業(yè)選手和普通玩家的「刺激盛宴」，本次活動也是業(yè)內(nèi)首個集大眾賽、職業(yè)賽、娛樂賽、粉絲嘉年華、生態(tài)頒獎為一體的活動。

在這9天里，集結(jié)了四大賽事，對于比賽觀眾無疑是一場「饕餮盛宴」。不僅有青春對決的高校賽總決賽，也有首次設(shè)立平板獨立賽道吸引更多民間高手參與的全國大賽總決賽，還有職業(yè)選手與草根選手同臺競技的年終頂級競技賽事「刺激杯」，以及全新地鐵逃生賽事「摸金杯」年度總決賽。

除了重競技性的專業(yè)賽事外，還有選手化身表演者聯(lián)合包括奧運冠軍孫楊在內(nèi)的明星KOL共同參與的魔法主題劇情式走秀PEL集結(jié)夜，線下1：1復(fù)刻經(jīng)典海島場景的沉浸式主題游樂園，對綠洲啟元、和平精英生態(tài)以及PEL職業(yè)聯(lián)賽具有杰出貢獻(xiàn)的個人和團(tuán)體的榮譽(yù)頒發(fā)盛典以及PEL六周年生日派對。

可以說，不僅是比賽觀眾，這次電競周對于玩家、選手和內(nèi)容創(chuàng)作者等所有熱愛《和平精英》的人來說都是一場嘉年華。

從線下到線上，可以看出《和平精英》在持續(xù)破圈，通過高互動性提高粉絲黏性和話題熱度，朝著全民參與的方向努力。

這次電競周，游戲價值論也來到了現(xiàn)場，切身感受了《和平精英》的電競氛圍，并借此機(jī)會采訪了《和平精英》直播與電競運營負(fù)責(zé)人曹正儀，她在PEL如何通過平臺運營實現(xiàn)構(gòu)建良好生態(tài)并且持續(xù)破圈、官方賦能取得生態(tài)共創(chuàng)的成果以及發(fā)展新賽事這3個方面給出了解答。

首個千萬粉絲賽事官號是如何煉成的？

射擊游戲作為經(jīng)典不衰的賽道，無論是十年前還是現(xiàn)在，一直不缺熱門游戲，也不缺有人氣的電競賽事。但是最先達(dá)到千萬粉絲成就的賽事官號卻是已經(jīng)度過6周年的PEL，《和平精英》這款游戲有句流傳甚廣的梗「越打越年輕」，似乎也在PEL身上驗證了。

這離不開《和平精英》在快手平臺持續(xù)針對用戶熱愛競技的需求進(jìn)行深耕，周期性的與快手聯(lián)合舉辦比賽持續(xù)吸引普通玩家將其轉(zhuǎn)化為比賽觀眾。截止現(xiàn)在，《和平精英》已經(jīng)和快手聯(lián)合舉辦多項大眾賽事，并且取得不錯的效果。

近的來說，比如在11月末和平聯(lián)合快手在冬季新版本上線之際在哈爾濱舉辦了線下專場賽事，這場聯(lián)合快手主播「唐山泡泡龍」的「游娛聯(lián)動」，直播間實時觀看人數(shù)超40.3萬，「太會整活了」「求泡家擴(kuò)招」的彈幕不斷刷屏。

遠(yuǎn)的來說，如今已經(jīng)發(fā)展成「摸金杯」的地鐵逃生賽事最初也是和快手聯(lián)合打造的主播挑戰(zhàn)賽。在2024年8月，《和平精英》聯(lián)合快手打造的首屆地鐵逃生主播挑戰(zhàn)賽的內(nèi)蒙線下總決賽，當(dāng)天直播觀看人數(shù)5909萬，最高同時在線觀看人數(shù)19萬。

當(dāng)然，針對平臺特性進(jìn)行不同的風(fēng)格運營也是十分重要的。在之前曹正儀就總結(jié)道：「每個平臺用戶在內(nèi)容偏好上有巨大差異，在分析調(diào)研之后PEL會在抖音做娛樂化內(nèi)容發(fā)酵、在快手強(qiáng)化競技對抗內(nèi)容、在斗魚和虎牙則深耕硬核賽事。」

實際上，除了提到的在快手、抖音、微博和虎牙等老牌游戲內(nèi)容平臺上取得成果外，《和平精英》在新興游戲平臺上也取得不少成果。比如上面提到的小紅書平臺的女子競技秀場活動。

簡單說，就是在什么山頭唱什么歌。在用戶偏愛看熱鬧的抖音，就多發(fā)好玩有趣的短視頻；在熱愛競技的快手，就深耕比賽內(nèi)容和強(qiáng)化操作對決；到了愛分享生活的小紅書，則鼓勵大家曬出游戲里的漂亮穿搭和有趣故事等等……這套「量體裁衣」的打法，讓PEL在每個平臺都打開了和玩家對話的「正確姿勢」。

針對在小紅書的運營策略，曹正儀這樣解釋道：

在女性用戶占據(jù)主體、內(nèi)容產(chǎn)出「小而美」的小紅書平臺，我們會鼓勵創(chuàng)作者在女性視角挖掘游戲文化中的價值。

放大女性玩家的游戲體驗和審美偏好，大量關(guān)于游戲穿搭、時尚交流、情感分享等賽道的精細(xì)創(chuàng)作在小紅書蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化了《和平精英》的社交和潮流屬性。

內(nèi)容帶來流量，流量促進(jìn)參與，參與形成和平電競文化，和平電競文化再生產(chǎn)內(nèi)容。這種良性循環(huán)使《和平精英》在上線第六年仍保持強(qiáng)勁的增長動力與文化影響力。

所以和平電競能夠在多個不同的平臺做出有流量和流行度的內(nèi)容，本質(zhì)上是對受眾到大眾需求的精準(zhǔn)洞察。同時和平電競具有包容性的土壤，可以讓多元化的內(nèi)容生根發(fā)芽，產(chǎn)出好內(nèi)容，從而能夠讓大眾玩家認(rèn)可其表達(dá)，然后大眾玩家就會去追捧這些好內(nèi)容。最終會形成個性化的和平電競風(fēng)潮，推動和平電競的流行度。

千萬粉絲里程碑的意義以及如何為生態(tài)賦能？

PEL快手官號成為首個千萬粉絲的射擊類賽事官號，這意味著什么？曹正儀表示，這是PEL乃至整個射擊電競領(lǐng)域的標(biāo)志性事件，它不僅證明了移動電競賽事內(nèi)容在大眾平臺的破圈能力，更重新定義了「賽事官號」的角色——從傳統(tǒng)的傳遞比賽資訊的 「中轉(zhuǎn)站」升級為連接競技粉絲和玩家的「聚集地」。

同時，官號能幫助創(chuàng)作者們搭建流量起步的臺階，還能幫助創(chuàng)作者們對接品牌合作，讓游戲IP 的價值越來越多元。也就是說，官號不僅是游戲生態(tài)的一員，也能夠給生態(tài)賦能，幫助生態(tài)更好地發(fā)展。

在今年的榮譽(yù)頒發(fā)盛典上，和平精英官方總計向超過50位個人或者團(tuán)隊頒發(fā)了生態(tài)獎項。覆蓋平臺、機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者和主播等多個角色。而這次官方榮譽(yù)授予，也被視為生態(tài)共建進(jìn)入更成熟和體系化的階段。

曹正儀解釋道：生態(tài)共建目前已經(jīng)從「自發(fā)參與」進(jìn)入「體系化賦能」階段。我們的體系可以針對不同貢獻(xiàn)者設(shè)計專屬榮譽(yù)，獲獎?wù)邔?yōu)先獲得官方資源傾斜，形成「榮譽(yù)-流量-商業(yè)」的正向循環(huán)。這一體系的最終目標(biāo)是讓生態(tài)伙伴從「參與者」升級為「共建共益者」。

在官方的運營策略中，更像是「授人以魚不如授人以漁」。不僅僅是單純的流量和獎金支持，而是通過體系化的支持幫助創(chuàng)作者們獲得可持續(xù)的收益。

首先是在創(chuàng)作激勵方面，官方投入了過億的預(yù)算，在直播、視頻、賽事等不同賽道都設(shè)置了專項激勵，為創(chuàng)作者們提供了收入保障。然后是通過與快手、小紅書等平臺的深度合作，幫助游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠被更多人看到，即使創(chuàng)作者可能沒有多少粉絲基礎(chǔ)，但只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，就能獲得更多扶持。

此外，就是在流量和獎金的基礎(chǔ)上，構(gòu)建更多場景搭建創(chuàng)作者發(fā)揮的舞臺。比如說「和平精英村鎮(zhèn)賽」，以「電競+地方文旅」為核心抓手。從安徽站融徽劇雅韻、非遺草龍之趣，到清遠(yuǎn)站將電競激情與特色清遠(yuǎn)雞美食相融，以地域特色為核心，打造了獨一無二的沉浸式線下電競體驗。

而在這種大眾賽事中，官方發(fā)展了「賽事主理人」體系，在給流量發(fā)獎金等扶持的基礎(chǔ)上，更是致力于幫大家把「釣魚」的本事學(xué)起來。地方創(chuàng)作者和社群KOL可以自己來主導(dǎo)小型比賽，這樣一來，不僅能用貼近本地玩家的方式和玩家建立鏈接，內(nèi)容創(chuàng)作者、社群KOL以及參賽選手也能夠在這些活動鍛煉能力和打造粉絲基礎(chǔ)。

所以，和平精英官方是建立體系幫助創(chuàng)作者們獲得可持續(xù)的創(chuàng)作環(huán)境，創(chuàng)作者可以持續(xù)創(chuàng)作反哺生態(tài)，從而實現(xiàn)整個生態(tài)的健康發(fā)展。

從地鐵逃生賽事建立看和平電競?cè)绾瓮卣垢嗤娣ㄙ愂?/strong>

2025年，和平電競最大的驚喜之一就是成功建立了「摸金杯」這一官方賽事，在今年成功舉辦三屆并形成穩(wěn)定受眾。這標(biāo)志著在經(jīng)典「吃雞」玩法之外《和平精英》又拓展了一個全新的玩法賽事。

曹正儀表示他們總結(jié)了「摸金杯」驗證了「玩法賽事化」的三大原則：

第一是優(yōu)先選擇用戶自發(fā)活躍的玩法，而非強(qiáng)行嫁接職業(yè)賽制。
第二是采用「小步快跑」模式，通過村鎮(zhèn)賽、平臺賽等輕量賽事試錯，成熟后再升級為獨立品牌。
第三是進(jìn)一步完善主播生態(tài)，持續(xù)拉高主播聲量，形成「生態(tài)發(fā)展-賽事引爆-內(nèi)容沉淀」的閉環(huán)。

根據(jù)這三大原則我們再回頭看「摸金杯」的發(fā)展歷程，會有更直觀的理解。

首先是地鐵逃生玩法在25年獲得了非常大的用戶量級增長，日活突破了3700萬。基于玩家對于這一模式的喜愛和競技內(nèi)容消費需求，官方開始積極探索適合地鐵逃生的賽事規(guī)則。

在一開始，「摸金杯」并非專門的職業(yè)賽，而是以主播賽的形式開展。所以在一開始匯聚了大流量的地鐵主播參賽，使得這一新辦賽事本身自帶流量。

其次，基于用戶游玩地鐵逃生的日常游戲內(nèi)容和目的，官方推出了單排和四排兩個賽道。單排模式的比賽緊張刺激，宛如「恐怖游戲」般讓人心率飆升，經(jīng)常可以看到選手嚇得平板都快飛出去了，這充分體現(xiàn)了搜打撤玩法的風(fēng)險性和撤離博弈。而四排模式的比賽非常體現(xiàn)團(tuán)隊策略，玩家可以看到精彩的團(tuán)戰(zhàn)交火和作戰(zhàn)資源交換。

通過雙賽道的賽事開展，使得賽事內(nèi)容和玩家游玩體驗一致，從而吸引地鐵逃生玩家持續(xù)觀賽，日均觀賽時長不斷提高。

最后在驗證了賽事觀賞性后，「摸金杯」正式作為官方賽事推出，官方也同步投入大量賽事資源，比如在單排賽道和四排賽道都給予豐厚的獎金支持。就這樣一步步，一個扎根玩家視角且由玩家熱度「澆灌」出來的全新官方賽事，就穩(wěn)穩(wěn)地立住了。

如今，《和平精英》和PEL都已經(jīng)度過了6周年。但無論是游戲本身還是賽事的表現(xiàn)，都展現(xiàn)出作為長青的旺盛生命力，越來越多的年輕人加入了這款「越打越年輕」的游戲。

踩中風(fēng)口或許可以起飛一時，但要源遠(yuǎn)流長離不開與時俱進(jìn)的努力。從綠洲啟元到地鐵逃生，從「刺激杯」到「摸金杯」，我們可以看到，《和平精英》一直沒有停下它的腳步。