媒介儀式、技術(shù)賦能與價(jià)值共生——《2025-2026湖南衛(wèi)視芒果TV跨年演唱會(huì)》的藝術(shù)呈現(xiàn)與品牌升級(jí)

作為深耕二十一年的國(guó)民級(jí)跨年IP，《2025-2026湖南衛(wèi)視芒果TV跨年演唱會(huì)》以“熾熱出發(fā)”為核心命題，深耕藝術(shù)表達(dá)、互動(dòng)設(shè)計(jì)與傳播實(shí)踐，勾勒出跨年晚會(huì)從娛樂展演到文化載體的演進(jìn)軌跡。

晚會(huì)以“科技賦能+情懷敘事”搭建藝術(shù)框架，以“多屏聯(lián)動(dòng)+深度參與”織密傳播網(wǎng)絡(luò)，以“虛實(shí)融合+多方協(xié)同”打造價(jià)值共同體，通過符號(hào)傳遞、情感共鳴與價(jià)值共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)受眾結(jié)構(gòu)優(yōu)化與品牌形象煥新，構(gòu)建起文化傳播、商業(yè)增效與城市賦能并行的創(chuàng)新模式。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025-2026跨年演唱會(huì)全網(wǎng)傳播總量達(dá)187.3億次，全網(wǎng)熱搜上榜3913次，再度夯實(shí)行業(yè)標(biāo)桿地位。

本屆晚會(huì)選址海口五源河體育場(chǎng)，打造“跨年站”特色場(chǎng)景，創(chuàng)新設(shè)置“何你同行”“涵你出發(fā)”雙主持團(tuán)，搭配兩大互動(dòng)方陣，構(gòu)建起唱跳表演、跨界合作、經(jīng)典復(fù)刻、情感敘事并行的多元節(jié)目矩陣，融入花車巡游、多視角直播、虛擬互動(dòng)等特色玩法，掀起全民跨年狂歡。

湖南衛(wèi)視芒果TV跨年品牌始終堅(jiān)守“陪伴”的初心。這場(chǎng)晚會(huì)不只是一場(chǎng)視聽盛宴，更承載著對(duì)過往的致敬與對(duì)未來的期許，從經(jīng)典金曲的重啟到創(chuàng)新舞臺(tái)的探索，從熒幕情懷的延續(xù)到全民互動(dòng)的升級(jí)，晚會(huì)以觀眾情感為核心，實(shí)現(xiàn)全年齡層同頻共振，讓跨年不止于狂歡，更成為凝聚情感、傳遞美好的重要載體。

一、媒介儀式的符號(hào)建構(gòu)與情感凝聚的藝術(shù)表達(dá)。

媒介儀式的價(jià)值，在于依托共享符號(hào)與集體體驗(yàn)?zāi)矍楦小⒄瞎沧R(shí)。本場(chǎng)晚會(huì)以“科技賦能+情懷敘事”為邏輯主線，在主題設(shè)定、表演形式與舞美空間中多維建構(gòu)儀式感。何炅、汪涵領(lǐng)銜的主持團(tuán)隊(duì)，以差異化風(fēng)格定位與默契配合，成為儀式符號(hào)的“解碼者”與“傳遞者”，推動(dòng)觀眾從“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟x式參與者”，讓媒介儀式的價(jià)值真正落地生根。

晚會(huì)以“熾熱出發(fā)”為主旨，搭建“宇宙時(shí)光列車站”復(fù)合符號(hào)系統(tǒng)，將抽象的時(shí)間流逝轉(zhuǎn)化為可感知的空間旅程，精準(zhǔn)呼應(yīng)社會(huì)群體“重啟與前行”的心理訴求。舞臺(tái)上“跨年站”場(chǎng)景鮮明，巡游花車、跟唱區(qū)錯(cuò)落分布，何炅、汪涵的“雙列車長(zhǎng)”主持設(shè)定，成為將符號(hào)敘事轉(zhuǎn)化為儀式體驗(yàn)的關(guān)鍵紐帶。

主持人的話語(yǔ)體系與行為設(shè)計(jì)，是儀式符號(hào)具象化的重要載體。何炅以溫潤(rùn)親和的語(yǔ)態(tài)貫穿“時(shí)光列車”概念，一句“下一站，我們奔赴熾熱的2026”，悄然強(qiáng)化符號(hào)的情感聯(lián)結(jié)；汪涵則以沉穩(wěn)厚重的風(fēng)格切入經(jīng)典復(fù)刻環(huán)節(jié)，“歲月不會(huì)褪色，情懷永遠(yuǎn)熾熱”的點(diǎn)評(píng)，將個(gè)體記憶升華為集體情感，讓“宇宙時(shí)光列車站”突破物理布景的局限，成為承載受眾辭舊迎新情感的精神載體。

晚會(huì)采用“宏大主題+微觀敘事”的雙重表達(dá)，在節(jié)目編排中嵌入日常生活片段與地域文化元素，讓跨年狂歡回歸情感本質(zhì)。節(jié)目里既有《故湘風(fēng)》這類承載地域情懷的作品，也有《常回家看看》《心戀》等喚醒集體記憶的經(jīng)典復(fù)刻，更通過“這首歌曾經(jīng)抱過我”春晚主題花車巡游，串聯(lián)起幾代人的青春記憶與家庭溫情。花車巡游環(huán)節(jié)，維嘉以活潑明快的風(fēng)格帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，手持話筒與觀眾合唱經(jīng)典曲目，將懷舊氛圍推向高潮；吳澤林則以青春朝氣銜接年輕藝人表演，用Z世代熟悉的話語(yǔ)解讀節(jié)目亮點(diǎn)，讓同一主題符號(hào)在不同年齡群體中引發(fā)差異化情感共鳴。

晚會(huì)秉持“情懷與創(chuàng)新共生”的理念，構(gòu)建多元融合的表演矩陣，核心在于通過“符號(hào)重構(gòu)”實(shí)現(xiàn)跨圈層情感聯(lián)結(jié)。主持團(tuán)隊(duì)跳出傳統(tǒng)串場(chǎng)銜接的局限，深度參與表演形式創(chuàng)新，成為文化傳遞的關(guān)鍵紐帶。汪涵、何炅跨界演繹《故湘風(fēng)》《辭家千里又千里》，將湘地方言念白與婉轉(zhuǎn)吟唱融入表演，把“鄉(xiāng)愁”的綿長(zhǎng)與“奮進(jìn)”的激昂，轉(zhuǎn)化為觀眾可直觀感知的情感符號(hào)。這種從舞臺(tái)“串場(chǎng)者”到文化“演繹者”“講述者”的身份跨越，跳出主持人傳統(tǒng)功能邊界，成為媒介儀式突破娛樂屬性、承載文化價(jià)值的重要?jiǎng)?chuàng)新。主持團(tuán)隊(duì)以精準(zhǔn)的情感把控與語(yǔ)言表達(dá)，讓地域文化的精神內(nèi)核穿透屏幕，直抵觀眾內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)的有效傳遞與情感共鳴。多元混搭的表演形式進(jìn)一步強(qiáng)化了儀式感。陳楚生現(xiàn)場(chǎng)唱響《廟堂之外》《將進(jìn)酒》，改編版本融入古箏伴奏，被網(wǎng)友盛贊“唱出盛世氣魄，這才是文化自信該有的樣子”；鄧超、黃景瑜、王鶴棣組成的跨年限定組合演繹《愛如潮水》時(shí)，維嘉以敏銳綜藝感捕捉舞臺(tái)亮點(diǎn)，用“三種聲線，三種故事，一次聽過癮”的點(diǎn)評(píng)，精準(zhǔn)提煉表演的差異化魅力。蕭亞軒攜經(jīng)典串燒登場(chǎng)，重現(xiàn)“舞曲女王”風(fēng)采，現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)獲贊“穩(wěn)如CD”，更有網(wǎng)友感慨“聽到前奏就已淚目”；吳澤林以“青春回憶官”的身份，分享觀眾對(duì)金曲的情感記憶，引導(dǎo)受眾在懷舊旋律中完成情感投射。

技術(shù)與藝術(shù)的融合更是表演環(huán)節(jié)的一大亮點(diǎn)。虛擬形象Cluebie咕嚕比的實(shí)時(shí)互動(dòng)、王心凌與智元機(jī)器人舞團(tuán)的唱跳配合，突破傳統(tǒng)表演的時(shí)空限制，彰顯“技術(shù)服務(wù)于藝術(shù)表達(dá)”的創(chuàng)新原則。這個(gè)樂天開朗的雪怪形象，自帶極強(qiáng)鈍感力，以積極心態(tài)直面一切，為跨年演唱會(huì)注入獨(dú)特萌趣活力。晚會(huì)設(shè)計(jì)了豐富的互動(dòng)玩法：到場(chǎng)觀眾偶遇萌物、舞臺(tái)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置驚喜甜品盲盒兌換與娃娃機(jī)互動(dòng)、藝人不定時(shí)空降參與，多元呈現(xiàn)形式讓觀眾收獲別樣互動(dòng)驚喜。王心凌與智元靈犀X2默契配合，網(wǎng)友熱議“王心凌男孩還有機(jī)器人”；當(dāng)智元靈犀X2再次登場(chǎng)，與王鶴棣帶來武術(shù)秀，更讓觀眾大開眼界。何炅、汪涵以生動(dòng)解說引導(dǎo)觀眾參與虛擬互動(dòng)，何炅一句“咕嚕比的祝福，是科技送給我們的跨年禮物”，消解觀眾對(duì)虛擬技術(shù)的疏離感；汪涵從技術(shù)應(yīng)用角度解讀互動(dòng)設(shè)計(jì)的意義，讓大家理解“虛實(shí)相生”的創(chuàng)新價(jià)值，實(shí)現(xiàn)技術(shù)元素向情感符號(hào)的轉(zhuǎn)化。華晨宇以《齊天大圣》《國(guó)王與乞丐》《向陽(yáng)而生》三首連唱驚艷全場(chǎng)，并攜首秀亮相的“聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)”6強(qiáng)新聲獻(xiàn)唱《我管你》，被觀眾形容為“靈魂充電時(shí)刻”；那英、竇靖童合唱《你要如何我們就如何》，網(wǎng)友直呼“她們的合唱就是最動(dòng)人的陪伴與支持”。

晚會(huì)選址海口五源河體育場(chǎng)，打造“縱向大道+互動(dòng)區(qū)+跟唱區(qū)+花車巡游路線”的多維空間布局，借助多機(jī)位全景捕捉技術(shù)，讓城市景觀與表演內(nèi)容深度融合，構(gòu)建起“場(chǎng)內(nèi)儀式+場(chǎng)外景觀”的雙重空間敘事。主持團(tuán)隊(duì)的走位與互動(dòng)，是沉浸式場(chǎng)景營(yíng)造的關(guān)鍵推動(dòng)力。主舞臺(tái)、互動(dòng)區(qū)、跟唱區(qū)的劃分，本質(zhì)是儀式空間的層級(jí)建構(gòu)，主舞臺(tái)是儀式的核心場(chǎng)域，互動(dòng)區(qū)與跟唱區(qū)則是儀式的延伸場(chǎng)域。何炅、汪涵穿梭于主舞臺(tái)與觀眾互動(dòng)區(qū)之間，在花車巡游路線上與觀眾近距離交流，將主舞臺(tái)的儀式感延伸到場(chǎng)館的每一個(gè)角落。全場(chǎng)大合唱環(huán)節(jié)，何炅走到跟唱區(qū)與觀眾并肩而立，汪涵登上花車與互動(dòng)團(tuán)互動(dòng)，這種“去中心化”的主持走位，讓每一位觀眾都能真切感知到自己是儀式的重要參與者。

維嘉、齊思鈞、吳澤林、沈夢(mèng)辰、李莎旻子、劉燁等駐守互動(dòng)團(tuán)區(qū)域，帶動(dòng)觀眾參與游戲互動(dòng)，激活媒介儀式的情感能量。維嘉組織的“快樂滾滾來”互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾通過傳遞“快樂球”贏取福利，將分散的觀眾席凝聚成充滿活力的互動(dòng)整體；吳澤林引導(dǎo)年輕觀眾參與虛擬互動(dòng)，連接線上與線下空間，強(qiáng)化不同場(chǎng)域的情感同步性，推動(dòng)觀眾完成從“觀看者”到“參與者”的身份轉(zhuǎn)變。這一主持策略，讓晚會(huì)的空間布局從“物理劃分”升級(jí)為“情感聯(lián)結(jié)”。

二、多屏聯(lián)動(dòng)下的受眾深度參與拓寬了傳播路徑。

晚會(huì)構(gòu)建以“湖南衛(wèi)視+芒果TV”為核心、多渠道協(xié)同的傳播矩陣，芒果TV國(guó)際APP同步播出、微博聯(lián)合預(yù)約、抖音話題聯(lián)動(dòng)等多平臺(tái)布局全面鋪展，實(shí)現(xiàn)大屏與小屏、橫屏與豎屏的全場(chǎng)景覆蓋。電視端的線性傳播滿足家庭場(chǎng)景集體觀看的需求；芒果TV創(chuàng)新推出會(huì)員專屬的名學(xué)視角、虛擬互動(dòng)、舞臺(tái)直拍等六大特色觀看模式，精準(zhǔn)匹配年輕受眾移動(dòng)場(chǎng)景下的個(gè)性化觀看需求，實(shí)現(xiàn)“集體儀式”與“個(gè)體體驗(yàn)”的雙重滿足。據(jù)酷云互動(dòng)、美蘭德媒體傳播研究中心的公開數(shù)據(jù)，晚會(huì)在CVB、酷云等平臺(tái)的收視份額突破10%，全網(wǎng)熱搜上榜3913次，融合傳播指數(shù)位居同期綜藝榜首。這一成績(jī)印證了全平臺(tái)覆蓋的有效性，雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)不僅擴(kuò)大傳播覆蓋面，更通過差異化策略滿足多元需求，實(shí)現(xiàn)流量聚合與沉淀。# ，進(jìn)一步激活用戶的自主傳播熱情，讓晚會(huì)從“媒體傳播”延伸為“全民參與”的傳播事件。

晚會(huì)設(shè)計(jì)多層級(jí)互動(dòng)玩法，織就“藝人—粉絲—內(nèi)容”的情感聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò)：線上，自研彈幕引擎將用戶的文字祝福轉(zhuǎn)化為舞臺(tái)視覺景觀，芒果TV會(huì)員專屬的虛擬互動(dòng)增強(qiáng)用戶參與感；線下，“快樂滾滾來”互動(dòng)環(huán)節(jié)讓藝人與觀眾共同傳遞“快樂球”，花車巡游中藝人與觀眾近距離互動(dòng)、遞麥合唱，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)參與感；跨屏，京東APP搖一搖抽獎(jiǎng)、樂事掃碼贏現(xiàn)金等互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“觀看—參與—獲益”的閉環(huán)。

互動(dòng)細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把控，讓情感聯(lián)結(jié)深入人心。如楊迪化身“跨年特派員”帶領(lǐng)觀眾360度參觀舞臺(tái)，倪萍以春晚主持風(fēng)格介紹節(jié)目，既增強(qiáng)互動(dòng)的趣味性，又通過情感化表達(dá)深化與觀眾的聯(lián)結(jié)。這種多層級(jí)互動(dòng)設(shè)計(jì)，推動(dòng)傳播模式從“被動(dòng)接收”向“主動(dòng)參與”轉(zhuǎn)變，讓粉絲從傳播的“客體”變?yōu)椤爸黧w”。他們?cè)谏缃黄脚_(tái)分享體驗(yàn)、創(chuàng)作內(nèi)容，形成大規(guī)模的自主傳播熱潮，既擴(kuò)大傳播范圍，又通過情感投入強(qiáng)化品牌與粉絲的情感聯(lián)結(jié)。

在廣泛觸達(dá)與深度互動(dòng)的基礎(chǔ)上，晚會(huì)更注重對(duì)核心用戶的維護(hù)，以此培育長(zhǎng)效的品牌忠誠(chéng)度。晚會(huì)精心規(guī)劃會(huì)員專屬權(quán)益體系，通過專屬解說機(jī)位、豎屏直拍、線下VIP派對(duì)等差異化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)核心用戶的深度綁定。這種基于身份認(rèn)同的服務(wù)策略，既滿足核心用戶對(duì)“專屬體驗(yàn)”與“身份彰顯”的需求，又通過權(quán)益專屬化設(shè)計(jì)，強(qiáng)化用戶的品牌歸屬感。據(jù)芒果TV官方公開數(shù)據(jù)，會(huì)員專屬內(nèi)容的互動(dòng)率顯著高于普通內(nèi)容，相關(guān)話題在社交平臺(tái)的討論量超10億次。這表明會(huì)員權(quán)益體系不僅提升用戶黏性與付費(fèi)轉(zhuǎn)化效率，更通過核心用戶的口碑傳播，完成流量向品牌忠誠(chéng)的轉(zhuǎn)化。

三、多方協(xié)同下的品牌生態(tài)構(gòu)建實(shí)現(xiàn)了價(jià)值共生。

數(shù)字媒介時(shí)代，虛實(shí)融合成為傳播的重要趨勢(shì)，技術(shù)不僅是工具，更是情感傳遞與價(jià)值共創(chuàng)的媒介。晚會(huì)依托AR、三維重建與實(shí)時(shí)渲染等前沿技術(shù)，打造“宇宙時(shí)光列車站”等虛擬場(chǎng)景，虛擬形象Cluebie咕嚕比的舞臺(tái)首秀與互動(dòng)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)虛擬形象與真實(shí)舞臺(tái)的無(wú)縫銜接，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知邊界。“愿望聚寶盆”功能將線上用戶的祝福轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場(chǎng)視覺儀式，讓虛擬空間的情感表達(dá)轉(zhuǎn)化為真實(shí)的集體共鳴，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的情感共振。這一場(chǎng)景設(shè)計(jì)通過打破時(shí)空界限構(gòu)建“無(wú)邊界”的傳播場(chǎng)景，讓受眾在沉浸式體驗(yàn)中深化品牌認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)。同時(shí)，技術(shù)賦能的虛實(shí)融合，為品牌與用戶的價(jià)值共創(chuàng)提供新路徑，用戶通過虛擬互動(dòng)參與晚會(huì)創(chuàng)作，品牌通過技術(shù)手段回應(yīng)用戶需求，形成“品牌—用戶”雙向賦能的良性循環(huán)。總冠名品牌京東通過“新品發(fā)布”“搖一搖抽獎(jiǎng)”等環(huán)節(jié)深度融入內(nèi)容，從榮耀手機(jī)、飛鶴奶粉的新品展示，到周大福黃金婚嫁套裝、智元機(jī)器人大獎(jiǎng)的派送，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與用戶價(jià)值的統(tǒng)一；王老吉、樂事、蘭蔻等合作伙伴通過定制環(huán)節(jié)、產(chǎn)品植入、話題聯(lián)動(dòng)等方式，與節(jié)目?jī)?nèi)容自然融合，王老吉吉運(yùn)好彩罐的“六吉”寓意契合跨年氛圍，樂事“掃碼贏現(xiàn)金”互動(dòng)有效激活用戶參與；城市層面，晚會(huì)選址海口五源河體育場(chǎng)，多次融入城市景觀與地域文化元素，成為海口城市文化傳播與文旅推廣的重要載體，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值與城市價(jià)值的協(xié)同提升。

晚會(huì)通過多元節(jié)目編排，實(shí)現(xiàn)受眾結(jié)構(gòu)的代際拓展：年輕受眾關(guān)注的頂流藝人表演、虛擬互動(dòng)、跨界混搭等元素密集呈現(xiàn)；中老年受眾偏好的經(jīng)典歌曲復(fù)刻、地域文化表達(dá)、家庭溫情敘事等內(nèi)容精準(zhǔn)落地。收視數(shù)據(jù)表明，晚會(huì)25-34歲觀眾占比38%，45歲以上觀眾占比較往年提升8個(gè)百分點(diǎn)，既保持IP的青春活力，又提升品牌的國(guó)民度與公信力，實(shí)現(xiàn)不同圈層受眾的社群凝聚。晚會(huì)對(duì)不同年齡段受眾需求的精準(zhǔn)把握，是實(shí)現(xiàn)代際共融的關(guān)鍵，年輕受眾追求“潮流體驗(yàn)”與“互動(dòng)參與”，節(jié)目通過頂流藝人、虛擬互動(dòng)等元素滿足其需求；中老年受眾注重“情懷共鳴”與“文化認(rèn)同”，節(jié)目則通過經(jīng)典作品重構(gòu)、地域文化呈現(xiàn)等內(nèi)容回應(yīng)其訴求。

四、從流量聚合到價(jià)值共生的IP成長(zhǎng)邏輯。

湖南衛(wèi)視跨年IP的發(fā)展歷程，本質(zhì)上是一場(chǎng)從“流量邏輯”到“價(jià)值邏輯”的轉(zhuǎn)型。跨年IP的成長(zhǎng)，是從早期依托明星陣容聚合流量，轉(zhuǎn)向通過情感敘事、文化表達(dá)與儀式共筑積累品牌認(rèn)同的過程。如今，這場(chǎng)晚會(huì)已成為受眾辭舊迎新的情感載體，品牌的穩(wěn)定性源于對(duì)集體心理需求的精準(zhǔn)把握與持續(xù)回應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了從“娛樂產(chǎn)品”到“情感符號(hào)”的價(jià)值跨越。這一轉(zhuǎn)型與媒體當(dāng)前正在推動(dòng)的系統(tǒng)性變革密切相關(guān)，在注意力經(jīng)濟(jì)向情感經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，單純的流量聚合已無(wú)法支撐品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，唯有通過情感認(rèn)同構(gòu)建品牌資產(chǎn)，這種資產(chǎn)不僅體現(xiàn)為高收視率與高傳播量，更體現(xiàn)為受眾對(duì)品牌的信任與忠誠(chéng)。

文化為平臺(tái)提供精神內(nèi)核與符號(hào)資源，商業(yè)為平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)提供經(jīng)濟(jì)支撐與傳播動(dòng)力，城市為平臺(tái)落地提供物理空間與在地文化滋養(yǎng)。三者相互賦能、動(dòng)態(tài)平衡，讓IP突破媒體行業(yè)的邊界，成為跨領(lǐng)域、跨場(chǎng)景的價(jià)值整合載體。這也印證了“生態(tài)型品牌”的發(fā)展特征，品牌不再是孤立的商業(yè)符號(hào)，而是通過與生態(tài)伙伴深度綁定，形成具有自循環(huán)、自生長(zhǎng)能力的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。文化內(nèi)容的深耕讓IP獲得權(quán)威認(rèn)可與社會(huì)聲譽(yù)，商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化為IP創(chuàng)新提供資金支持，城市資源的融入為IP注入地域特色與場(chǎng)景活力，三者形成的正向循環(huán)，讓IP具備抵御媒介環(huán)境波動(dòng)的發(fā)展韌性。

這次晚會(huì)將虛擬互動(dòng)、多視角直播等技術(shù)，深度融入情感敘事與文化表達(dá)環(huán)節(jié)，讓技術(shù)真正服務(wù)于受眾體驗(yàn)的升級(jí)與文化符號(hào)的傳遞，這一實(shí)踐為同類節(jié)目提供了清晰的創(chuàng)新方向。

五、結(jié)語(yǔ)

2025-2026湖南衛(wèi)視芒果TV跨年演唱會(huì)通過藝術(shù)表達(dá)創(chuàng)新、傳播路徑優(yōu)化與價(jià)值生態(tài)構(gòu)建，推動(dòng)跨年IP完成了從流量聚合平臺(tái)到文化價(jià)值載體的系統(tǒng)性演進(jìn)。

未來，隨著媒介技術(shù)革新與受眾需求變化，湖南衛(wèi)視跨年IP需在堅(jiān)守自身價(jià)值的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新。一方面，可發(fā)揮平臺(tái)強(qiáng)大的創(chuàng)作與創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，以年度原創(chuàng)歌曲打造IP專屬的記憶符號(hào)，讓每一年的跨年晚會(huì)都擁有獨(dú)特的情感標(biāo)識(shí)；另一方面，深度挖掘中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)民歌的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)韻律與現(xiàn)代舞臺(tái)藝術(shù)相融合，以文化傳承賦予晚會(huì)更厚重的精神質(zhì)感。唯有以情感聯(lián)結(jié)為導(dǎo)向、以文化表達(dá)為根基、以多方協(xié)同為方向，才能在媒介變遷中持續(xù)發(fā)揮凝聚社會(huì)情感、傳遞時(shí)代聲音、推動(dòng)文化傳承的功能，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的長(zhǎng)久延續(xù)。

（作者系湖南廣播電視臺(tái)播音指導(dǎo)、湖南省廣播電視協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼播音主持研究會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）