冰雪IP破圈新樣本：甜雪極夢社以“治愈力”打開全國巡展首站

1月2日，哈爾濱極地公園原創全新冰雪文旅系IP “甜雪極夢社”（SnowPuff）全國首發，全國巡展首站于杭州西湖畔的湖濱銀泰in77正式拉開帷幕。本次“吾鄉的星與雪”主題快閃，通過場景營造、互動體驗與文創消費深度融合，迅速形成打卡消費熱潮，現場人氣火爆，彰顯出“甜雪極夢社”以情感價值驅動消費的強大商業潛力與品牌號召力。

“甜雪極夢社”誕生于哈爾濱極地公園，品牌圍繞四大極地動物IP——淘學企鵝、北極狼瑪雅、北極熊笨笨、白鯨艾米拉，構建了一個治愈的冰雪世界。品牌精準切中了當代都市人群，尤其是年輕女性對情感陪伴與情緒療愈的深層需求。

杭州西湖邊的快閃現場，化身為一個“移動的冰雪王國”。高達數米的巨型SnowPuff雪人氣模懷抱星星，成為最引人注目的打卡地標，淘學企鵝、白鯨艾米拉、北極狼瑪雅、北極熊笨笨氣模圍繞在雪人身邊，仿佛從童話中走入現實。“冬日治愈雪人巡游”則通過雪人無聲的擁抱、靜坐與贈送氣球的行為藝術，為冬日的西湖帶來了一場公開的情緒療愈。

現場設置了“雪人許愿池”，前來參與活動的消費者們寫下關于雪的回憶與憧憬，投入池中。“打卡有禮”和“一日店長”活動區域也排起長隊，消費者尤其是年輕女性與親子家庭，對毛絨玩偶、文創產品展現出極高熱情。黑龍江的張女士在杭州工作多年，她購買了淘學企鵝的毛絨玩偶，她激動地表示：“來到這仿佛重新置身在故鄉的冰雪世界里，看到這個玩偶就想起在極地公園曾看過的企鵝巡游好像此刻就在我眼前。”

活動的熱度迅速從線下蔓延至線上。小紅書、抖音等社交平臺，“#吾鄉的星與雪#”、“#杭州西湖邊上空降巨型雪人#”等話題下，現場照片、視頻持續刷屏。那些關于“看雪的承諾”、“故鄉的雪回憶”的故事，引發了廣泛共鳴。

項目負責人表示，黑龍江深厚的冰雪文化其實蘊含著一種珍貴的情感。“甜雪極夢社”的創作初衷，正是希望將這份源自北方的、關于雪的浪漫想象與情感記憶，轉化為可觸摸、可傳遞的溫暖產品，與全國各地的消費者分享。這不僅是為“雪孩子”送去故鄉的慰藉，也是為所有向往冰雪的人們，提供一種超越地域的、情感化的冰雪體驗。

“甜雪極夢社”的打造是哈爾濱極地公園積極響應國家發展冰雪經濟的政策，持續探索文旅融合新路徑的創新嘗試，“甜雪極夢社”杭州首展的意義，不只是一次成功的線下快閃活動，更是哈爾濱極地公園品牌與全國消費者的一次雙向奔赴，黑龍江的冰雪文化，能夠以“情感價值+治愈美學”的IP形態，成功跨越地理與氣候界限，引發廣泛的情感共鳴與市場接納。通過深度情感化、產品化的IP打造，在地文化可以突破景區邊界，以更輕盈、更溫暖的方式融入全國消費者的日常生活，實現文化的深度交流與價值共享。

此次快閃是“甜雪極夢社”全國巡展的第一步。據悉，品牌將于1月6日轉場杭州金沙龍湖天街，并計劃在哈爾濱西城紅場開設品牌門店。未來，將通過持續的城市巡展、數字內容開發及產品線拓展，將“吾鄉的星與雪”所承載的治愈與陪伴，推向更多城市。（圖片由哈爾濱極地公園授權提供）

來源：中國日報網