不止于“跨年”：“雪國(guó)奇旅”續(xù)寫(xiě)蓮塘鄉(xiāng)伴田園時(shí)尚新篇

2025年12月31日至2026年1月2日，由南安市文體旅集團(tuán)主辦的“趣田園，迎騏驥！”第二屆蓮塘鄉(xiāng)伴田園元旦跨年活動(dòng)圓滿舉辦。本次活動(dòng)在延續(xù)首屆溫暖氛圍的基礎(chǔ)上，首次創(chuàng)新引入雪國(guó)主題場(chǎng)景，推出首條雪毯小火車(chē)路線，成功將北國(guó)冰雪的浪漫夢(mèng)境與閩南鄉(xiāng)村的冬日暖意相結(jié)合，標(biāo)志著南安文體旅融合實(shí)踐邁入“主題化、場(chǎng)景化、迭代化”的新階段。

場(chǎng)景迭代升級(jí)

從“田園跨年”到“雪國(guó)奇旅”，創(chuàng)意激活在地資源

本屆活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，在于將“雪”的意象從靜態(tài)布景升級(jí)為動(dòng)態(tài)的、可游歷的完整敘事。首次開(kāi)放的“雪國(guó)”主題核心，并非簡(jiǎn)單造景，而是以一條覆蓋仿真雪毯的小火車(chē)為牽引，串聯(lián)起飄雪木屋、馬年打卡矩陣、主題市集等多個(gè)體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)。小火車(chē)化身為移動(dòng)的“雪國(guó)導(dǎo)覽”，帶領(lǐng)游客沉浸式穿越一個(gè)在南方田園中精心構(gòu)筑的冬日童話。這一創(chuàng)新，是南安文體旅集團(tuán)對(duì) “無(wú)中生有、有中創(chuàng)奇”產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念的一次成功實(shí)踐，它打破了地理與氣候的限制，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)將普通的田園資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為極具傳播力的稀缺體驗(yàn)，顯著提升了項(xiàng)目的品牌辨識(shí)度和游客吸引力。

活動(dòng)能級(jí)躍升

從“溫馨相聚”到“多元狂歡”

構(gòu)建全時(shí)段節(jié)慶生態(tài)

作為第二屆活動(dòng)，本屆跨年在內(nèi)容廣度與體驗(yàn)深度上均實(shí)現(xiàn)了顯著躍升。為期三天的活動(dòng)，精準(zhǔn)劃分了“跨年狂歡夜”與“元旦趣游園”雙主線。“跨年狂歡夜”融合青春音樂(lè)會(huì)、篝火派對(duì)、氣球放飛與煙花盛典，將節(jié)慶氛圍推向高潮；日間的“趣游園”則圍繞雪國(guó)主題，疊加親子互動(dòng)、非遺手作、暖冬美食等豐富業(yè)態(tài)，成功營(yíng)造了“日夜皆精彩、老少皆宜游”的全時(shí)段節(jié)慶生態(tài)。這不僅是單一場(chǎng)次活動(dòng)的成功，更體現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)方對(duì)復(fù)雜項(xiàng)目多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、精細(xì)化流程管控能力的成熟，為將蓮塘鄉(xiāng)伴田園打造為可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的節(jié)慶目的地奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

品牌價(jià)值沉淀

從“單一活動(dòng)”到“系列IP”

賦能鄉(xiāng)村文旅高質(zhì)量發(fā)展

從首屆的“溫馨跨年”到第二屆的“雪國(guó)奇旅”，蓮塘鄉(xiāng)伴田園元旦活動(dòng)已初步形成具有延續(xù)性和成長(zhǎng)性的 “系列IP”與“多業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)模型”。通過(guò)連續(xù)兩年的精心運(yùn)營(yíng)，不僅為市民提供了高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品，更探索出了一條以“主題創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、在地文化賦能、多元業(yè)態(tài)融合”為特色的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展路徑。本次活動(dòng)中，“雪國(guó)奇境”主題區(qū)、雪毯小火車(chē)、馬年潮玩打卡構(gòu)成了核心吸引物；“冰雪好市”文創(chuàng)零售、田園餐車(chē)輕食、以及全新推出的“Horse蓮蓮柴火灶”夜間暖湯小食，則形成了覆蓋輕餐、暖食、手作、零售的消費(fèi)矩陣。其中，柴火灶暖湯區(qū)以現(xiàn)場(chǎng)明火慢燉、開(kāi)放式烹煮的形式，將美食轉(zhuǎn)化為具身體驗(yàn)的溫暖場(chǎng)景，有效提升了夜間駐留時(shí)長(zhǎng)與情感附加值，是“場(chǎng)景化餐飲”業(yè)態(tài)的一次成功實(shí)踐。

本次活動(dòng)通過(guò)“雪國(guó)”場(chǎng)景與馬年生肖文化的結(jié)合，以時(shí)尚有趣的方式活化傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步強(qiáng)化了項(xiàng)目作為 “閩南時(shí)尚田園度假領(lǐng)潮地” 的品牌定位。它的成功，不僅是活動(dòng)內(nèi)容的升級(jí)，更是可持續(xù)商業(yè)模式的驗(yàn)證，持續(xù)為南安鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新活力與市場(chǎng)信心，展現(xiàn)了文體旅深度融合在拉動(dòng)消費(fèi)、塑造品牌、振興鄉(xiāng)村方面的多維價(jià)值。（圖片由孫天翔授權(quán)提供）

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)