借勢“湘超”實現品牌大曝光，湘江涂料押中年度流量高地

“看湘超、聊湘超、挺湘隊”已成為這個秋冬湖南人的社交新風尚。

2025年12月27日晚，隨著永州隊捧杯歡呼，2025湖南省足球聯賽（下稱“湘超”）圓滿落幕。

自9月7日湘超鳴哨開戰，三個多月的賽程里，這場屬于湖南人的“世界杯”省級足球賽事掀起了現象級的傳播狂潮。據湖南日報12月24日發布的數據，湘超全網累計傳播量107億次，熱門話題累計超136.3億次，熱搜上榜4009次，僅抖音平臺播放量便高達73.6億次。

賽場內，冠軍塵埃落定；賽場外，在賽事圍欄、LED大屏、導視系統等核心點位密集投放廣告的湘江涂料，也成為決賽現場最“在場”的本土品牌——不靠喧囂奪目，而以沉穩陪伴贏得千萬湖南人的目光與信任。當全省聚焦冠軍歸屬的關鍵時刻，品牌聲量與賽事熱度實現了同頻共振。

湘超賽場中的湘江涂料身影

湘超為什么這么火？

2025年，湘超走紅，不僅場場爆滿、一票難求，更引發全國關注。從賀龍體育場4萬觀眾的揭幕戰，到婁底街頭大屏直播下的萬人圍觀；從9.9元的親民票價，到“湖南女婿也能上場”的溫情規則——湘超的火爆并非偶然，而是一場扎根社區、回歸本真的足球復興。

首先，湘超真正做到了“屬于人民”。在職業足球屢陷信任危機的當下，湘超以純粹的業余屬性贏得人心。所有球員必須是本地戶籍、學籍或社保持有者，甚至配偶符合條件也可代表所在市州出戰。這種“誰代表誰”的清晰歸屬感，讓球隊不再是企業冠名的符號，而是14個市州的真實化身。球迷看的不是外援數據，而是自家孩子、鄰居、同事在場上奔跑。這種情感連接，是動輒千萬轉會費的職業聯賽難以復制的溫度。

其次，賽事背后是一套精巧而系統的制度設計。由湖南省體育局主導，納入“十四五”規劃，并獲得多部門協同支持，湘超本質上是一項高質量的公共文化產品。賽事組織方深諳“體驗即流量”之道：揭幕戰票價僅9.9元，附贈小禮品；多地開通球迷專用通道，高鐵4小時可達全省任意賽場；客隊球迷還能憑票享受景區門票折扣、餐飲優惠。足球不再只是90分鐘的比賽，而是一次周末出游、一次城市互動、一次文化消費。

當足球與文旅、交通、商業深度聯動，它便從競技場走向了生活場。數據顯示，2025賽季現場觀賽超230萬人次，帶動文體旅消費預估達128億元，印證了“體育+”模式的強大乘數效應。

更重要的是，湘超精準回應了當下時代的集體情緒。在算法繭房、虛擬偶像泛濫的當下，人們正經歷“真實性饑渴”。湘超的粗糙與不完美——球員失誤、看臺淋雨、方言助威——反而構成一種珍貴的真實。當經濟承壓、個體焦慮彌漫，這場全民狂歡提供了一種低成本的情感出口：為家鄉吶喊，即是為自己找回尊嚴與希望。

此外，湖南獨特的地域條件也為湘超的爆發提供了土壤。作為中部交通樞紐，湖南高鐵網絡發達，張家界到郴州不過4小時車程，極大便利了跨市觀賽。而長沙、株洲、湘潭等城市群密集，人口基礎雄厚，加之湖南人骨子里的“霸得蠻、耐得煩”精神，一旦點燃集體熱情，便迅速形成燎原之勢。更重要的是，湖南目前沒有職業足球隊（原湘濤已解散），湘超恰好填補了這一情感空白，成為全省球迷的精神家園。

因此，湘超之火，終歸是人民對真實生活、在地歸屬與集體榮耀的渴望。它證明：當體育回歸人民，當文化扎根土地，再“草根”的賽事，也能點燃整片星空。

湘江涂料為什么能出圈？

如果說湘超是一場屬于湖南人的集體情感共振，那么湘江涂料的出圈，便是在這場共振中找準了最恰當的頻率——不高亢刺耳，卻沉穩堅定；不喧賓奪主，卻始終在場。

首先，品牌基因與賽事精神高度同構。湘江涂料自1950年創立于長沙，七十五年來始終扎根三湘大地，參與建設從廠房橋梁到百姓家園的萬千空間。它的發展史，本身就是一部“湖南制造”砥礪前行的縮影。

而湘超所倡導的“草根可貴、本土可親、拼搏可敬”，恰恰是湘江涂料一路走來的精神底色。當一支由教師、工人、個體戶組成的婁底隊在雨中拼到終場哨響，看臺上那抹熟悉的藍白logo，仿佛也在默默訴說：我們和你們一樣，都是這片土地上踏實做事、認真生活的人。

其次，投放策略克制而精準，契合賽事調性。在眾多品牌爭相以炫目特效、洗腦口號搶占注意力的背景下，湘江涂料反其道而行之——圍欄廣告采用簡潔字體與企業標準色，LED屏內容多為靜態標識與“湘江漆，放心漆”、“湘江涂料為湘超加油”等樸素標語，導視系統融入整體視覺而不突兀。

這種“少即是多”的表達，既避免了對比賽本身的干擾，又以持續、穩定的露出構建起強烈的品牌存在感。

正如一位長沙球迷在社交平臺所言：“每次鏡頭掃過場邊，看到‘湘江涂料’四個字，就覺得踏實。湖南人就該看湘超、挺湘隊、用湘江漆——因為我們信得過自己人。

這份信任，絕非空穴來風。從1950年一家起步于長沙的地方涂料廠，到如今躋身全球工業涂料20強、全球汽車涂料10強，湘江涂料集團已完成跨越式的成長。今天的它，已構建起從樹脂研發、生產制造、市場銷售到終端服務的完整自主產業鏈，成為我國產品體系最完備的涂料企業之一。

作為湖南少有的覆蓋全省、服務全域的本土工業品牌，湘江涂料天然具備“代表湖南”的資格。它不靠明星代言，卻因“生于斯、長于斯、服務于斯”的身份，贏得了無需解釋的合法性。當數百萬湖南人齊聲高喊“挺湘隊”時，那個靜靜佇立在賀龍體育場邊的logo，早已不是一則廣告，而是一面旗幟——一面寫著“我們自己的品牌，挺我們自己的球隊”的旗幟。

因此，湘江涂料的出圈，絕非偶然踩中流量風口，而是一次基于長期主義、深植本土文化、尊重用戶情感的戰略性共鳴。它沒有試圖“制造熱點”，而是選擇“融入熱點”；沒有追求“一夜爆紅”，而是甘愿“久久為功”。

在這場屬于湖南人的秋冬狂歡里，湘江涂料或許沒有最響亮的聲音，卻留下了最長久的回響——因為真正的品牌力量，從來不在喧囂之中，而在人心深處。