山海共此間：解析深圳小梅沙文旅融合案例

小梅沙海洋世界 圖源：特發(fā)小梅沙

2025年行至尾聲，文旅產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)復(fù)蘇與深刻轉(zhuǎn)型的雙重節(jié)奏中穩(wěn)步發(fā)展。新政策持續(xù)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合與消費(fèi)升級(jí)，而市場(chǎng)的真正破局，往往源于那些能將戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)轉(zhuǎn)化為極致體驗(yàn)的標(biāo)桿項(xiàng)目。

在眾多佼佼者中，深圳小梅沙的全面煥新尤為矚目。年中，小梅沙發(fā)布“雙海洋”戰(zhàn)略及系列升級(jí)舉措，開(kāi)啟文旅3.0+發(fā)展新階段。這個(gè)陪伴特區(qū)成長(zhǎng)的濱海地標(biāo)，不僅沒(méi)有在時(shí)代浪潮中褪色，反而通過(guò)一場(chǎng)系統(tǒng)性的城市更新，為行業(yè)帶來(lái)老牌景區(qū)煥新升級(jí)的范本。

從上世紀(jì)80年代入境旅游發(fā)展，到90年代大眾旅游崛起，再到如今文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的新階段，中國(guó)文旅發(fā)展的40年也在南海之濱倒映出生動(dòng)縮影。小梅沙——這片承載了深圳三代人濱海記憶的沙灘，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域地標(biāo)性旅游景區(qū)，向代表中國(guó)文旅發(fā)展新高度的綜合性品牌IP的躍遷。

在當(dāng)下的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，新概念、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品層出不窮，景區(qū)、旅企等競(jìng)爭(zhēng)已步入“深水區(qū)”。從者眾而勝者寡，小梅沙憑何脫穎而出？其蛻變之路又將為轉(zhuǎn)型升級(jí)的行業(yè)帶來(lái)哪些啟示？答案，或許就藏在其40余載的文旅融合與城市更新實(shí)踐中。

潮起鵬灣：從歲月積淀到戰(zhàn)略蝶變

小梅沙的發(fā)展歷程，是一部濃縮的深圳濱海旅游開(kāi)發(fā)史，更是順應(yīng)城市發(fā)展戰(zhàn)略、不斷實(shí)現(xiàn)自我革新的進(jìn)化史。

作為深圳東部海岸線(xiàn)上的月牙形海灣，小梅沙三面環(huán)山、一面臨海，坐擁細(xì)膩沙質(zhì)與清澈海水。上世紀(jì)80年代初，乘著改革開(kāi)放的春風(fēng)，深圳特發(fā)集團(tuán)將此處的粵港青年活動(dòng)基地“小梅沙度假營(yíng)”，升級(jí)為面向公眾開(kāi)放的小梅沙旅游區(qū)。獨(dú)一無(wú)二的自然資源稟賦，使小梅沙旅游區(qū)在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的都市中顯得尤為珍貴，迅速成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)一流的濱海休閑目的地，先后入選“深圳十景”“鵬城八景”。

80年代初期的小梅沙旅游區(qū)

對(duì)于深圳來(lái)說(shuō)，小梅沙的意義超越了旅游本身：這里是改革開(kāi)放的試驗(yàn)田，開(kāi)經(jīng)濟(jì)特區(qū)旅游風(fēng)氣之先河；也是市民接觸休閑度假生活方式的窗口，為一座新興移民城市注入了最初的海洋文旅基因；更承載著三代深圳人的濱海記憶，其情感聯(lián)結(jié)的深度與品牌認(rèn)知的廣度，是此后任何新建項(xiàng)目都難以比肩的寶貴資產(chǎn)。

但成于經(jīng)典也可能困于經(jīng)典，小梅沙的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。伴隨著國(guó)民收入提升和消費(fèi)觀念迭代，中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)歷著從觀光型邁向體驗(yàn)型的深刻變革，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于極致的風(fēng)光，而是追求更高品質(zhì)的環(huán)境、更豐富的業(yè)態(tài)、更深度的在地文化以及更個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。

盡管客流量依然可觀，但小梅沙面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、旅游體驗(yàn)粗放、配套設(shè)施老化、生態(tài)環(huán)境承壓等諸多挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，曾經(jīng)的輝煌反而加劇了項(xiàng)目轉(zhuǎn)型的緊迫性和復(fù)雜性，小梅沙的改造難度遠(yuǎn)超同期新建的許多項(xiàng)目。

特發(fā)小梅沙作為深圳首個(gè)文旅業(yè)態(tài)的城市更新項(xiàng)目，同時(shí)也是深圳市委市政府重點(diǎn)支持的重大建設(shè)項(xiàng)目，小梅沙片區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃面積近3.9平方公里，將秉承“陸海統(tǒng)籌”的山海連城理念規(guī)劃，集合“主題樂(lè)園、生態(tài)公園、高端酒店、濱海商業(yè)、居住辦公”等多場(chǎng)景、多層次的業(yè)態(tài)集群，滿(mǎn)足不同年齡段、不同消費(fèi)群體“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的全面需求，打造集“山海、時(shí)尚、活力”于一體的國(guó)際都市親海度假區(qū)。

小梅沙海洋世界鯨豚劇場(chǎng)演藝 圖源：特發(fā)小梅沙

今年6月，小梅沙·國(guó)際都市親海度假區(qū)正式舉辦“快樂(lè)向海·擁抱海洋”雙海洋戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，開(kāi)啟以高品質(zhì)海洋主題文旅產(chǎn)品為核心驅(qū)動(dòng)力的3.0+發(fā)展新階段，并發(fā)布一系列全新玩法內(nèi)容及主題活動(dòng)，以提升品質(zhì)為導(dǎo)向，提供更多的高品質(zhì)文旅產(chǎn)品及體驗(yàn)。

不難看出，小梅沙片區(qū)改造不只是一次簡(jiǎn)單的景區(qū)升級(jí)，而是通過(guò)城市更新的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，對(duì)城市乃至國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的精準(zhǔn)契合。小梅沙片區(qū)的重新定位，不僅為深圳建設(shè)全球海洋中心城市、世界級(jí)旅游目的地提供內(nèi)容支撐，更順應(yīng)了“海洋強(qiáng)國(guó)”、深圳建設(shè)全球海洋中心城市的戰(zhàn)略需求。這場(chǎng)蝶變，是歷史積淀、市場(chǎng)倒逼與主動(dòng)革新共同作用下的必然結(jié)果，更為其后續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基本格局與戰(zhàn)略視野。

海納百川：多維場(chǎng)景重構(gòu)與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)

如果說(shuō)頂層設(shè)計(jì)決定了一個(gè)項(xiàng)目將走向何方，那么極致的產(chǎn)品哲學(xué)與系統(tǒng)性的運(yùn)營(yíng)支撐體系，則將戰(zhàn)略落地為可游、可感、可消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)圖景，這決定了文旅項(xiàng)目能走得多遠(yuǎn)。

“一軸四區(qū)”重構(gòu)空間場(chǎng)景

全新升級(jí)的小梅沙·國(guó)際都市親海度假區(qū)，打破了傳統(tǒng)景區(qū)圈地式的封閉邏輯，北部馬巒山谷經(jīng)內(nèi)湖直達(dá)沙灘的視線(xiàn)通廊，將區(qū)域整體劃分為東、西、南、北四個(gè)片區(qū)，有機(jī)串聯(lián)山、海、湖、城，并構(gòu)建了“一軸四區(qū)”空間格局，全方位呈現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的山海景觀資源，打造山海、活力、時(shí)尚的高品質(zhì)親海體驗(yàn)。

小梅沙海濱樂(lè)園 圖源：特發(fā)小梅沙

隨著2024年五一小梅沙海濱樂(lè)園及深圳美高梅酒店試營(yíng)業(yè)、國(guó)慶小梅沙海洋世界試營(yíng)業(yè)等，更新后的小梅沙文旅核心業(yè)態(tài)已正式面向大眾，為廣大的市民提供了一個(gè)更佳的度假新選擇。

今年6月底正式連通沙灘的小梅沙海洋世界，是全國(guó)唯一擁有一線(xiàn)沙灘的海洋主題樂(lè)園；小梅沙海濱樂(lè)園為市民游客提供沉浸式體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)與大型活動(dòng)賽事的空間；小梅沙疊翠湖郊野公園則以自然生態(tài)為主題，構(gòu)建深圳市首個(gè)大型山海休閑慢行系統(tǒng)。

小梅沙海洋世界青藍(lán)洞大廳 圖源：特發(fā)小梅沙

多個(gè)休閑度假項(xiàng)目串珠成鏈，共同構(gòu)成小梅沙片區(qū)文化旅游板塊的濱海體驗(yàn)。而空間格局與娛樂(lè)場(chǎng)景的革新，也使整個(gè)片區(qū)從點(diǎn)狀的觀光景區(qū)進(jìn)化為網(wǎng)狀的休閑度假生態(tài)系統(tǒng)，滿(mǎn)足了游客一站式、長(zhǎng)時(shí)間、多元化的度假需求。

“文旅+”多元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

小梅沙的品牌價(jià)值，更體現(xiàn)在其以文旅為核心引擎，根植于其深厚的“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合能力。比如，引入廣東首座深圳美高梅酒店、美高梅美幻酒店、全季酒店等，形成“文旅+住宿”的差異化酒店集群，打造國(guó)際濱海旅居名片。

與此同時(shí)，匯集小梅沙商業(yè)天地（MESA PARK）、梅沙客廳、山海企業(yè)空間等，打造“家庭共融+全齡覆蓋+多維體驗(yàn)"“臨湖休閑+社區(qū)配套+公園式慢生活”等主題的復(fù)合型消費(fèi)空間，實(shí)現(xiàn)濱海商業(yè)多元化、體驗(yàn)化的同時(shí)，也為區(qū)域提供完善的文旅配套，助力小梅沙文商旅融合發(fā)展與城市文化功能的提升。

除此之外，小梅沙片區(qū)還聚焦婚慶旅拍、研學(xué)拓展、活動(dòng)賽事、會(huì)議展覽等特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)各個(gè)功能場(chǎng)景與多元業(yè)態(tài)融合，海納百川，搭建以文旅為核心引擎、驅(qū)動(dòng)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的價(jià)值共生平臺(tái)。

小梅沙海洋世界 夢(mèng)幻海沙·歡樂(lè)盛典巡游 圖源：特發(fā)小梅沙

小梅沙海洋世界歡樂(lè)劇場(chǎng)海洋運(yùn)動(dòng)會(huì) 圖源：特發(fā)小梅沙

全時(shí)、全季、全年齡、全客群的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)

通過(guò)上述多維度的場(chǎng)景重構(gòu)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，小梅沙不僅完成了初步的自我革新，更逐步構(gòu)建了一個(gè)自我造血、動(dòng)態(tài)生長(zhǎng)、具有強(qiáng)大生命力的文旅生態(tài)系統(tǒng)。這不僅是產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的勝利，也是系統(tǒng)化操盤(pán)、全流程運(yùn)營(yíng)的成果。

從暑期針對(duì)家庭親子和青少年客群的“夏日海洋狂歡季”，到國(guó)慶聚焦年輕潮玩和夜間經(jīng)濟(jì)的“海與火狂歡節(jié)”，一系列精心策劃的文旅節(jié)慶與季節(jié)性IP，通過(guò)精準(zhǔn)的客群劃分、多元消費(fèi)場(chǎng)景拓展、創(chuàng)新產(chǎn)品供給、熱點(diǎn)社交話(huà)題的打造等，持續(xù)強(qiáng)化游客黏性并提升復(fù)購(gòu)率，不斷拓寬爆款玩法與收益增長(zhǎng)的想象空間。

深圳小梅沙 非遺炭花舞登上央視新聞 圖源：美好鹽田

而這背后，是持續(xù)制造事件營(yíng)銷(xiāo)與話(huà)題流量的專(zhuān)業(yè)性，也是覆蓋全時(shí)、全季、全年齡、全客群的創(chuàng)新性。小梅沙用實(shí)踐證明，當(dāng)下文旅競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，是多維場(chǎng)景體驗(yàn)和全周期運(yùn)營(yíng)能力的競(jìng)爭(zhēng)。

向海新生：融入城市肌理的“小梅沙模式”

如今的“小梅沙模式”，為行業(yè)貢獻(xiàn)了一個(gè)極具研究?jī)r(jià)值的樣本。其所帶來(lái)的啟示意義不僅在于老牌景區(qū)的改造，更探索出一條深度融入城市肌理的發(fā)展路徑，是實(shí)現(xiàn)濱海片區(qū)城市更新、文旅高質(zhì)量融合、生態(tài)與經(jīng)濟(jì)效益平衡的可行性路徑。

首先，小梅沙片區(qū)以城市戰(zhàn)略為引領(lǐng)，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)、政策支持與市屬?lài)?guó)企市場(chǎng)化投資運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，破解了單一主體難以完成的大片區(qū)、長(zhǎng)周期、高投入開(kāi)發(fā)難題，實(shí)現(xiàn)了政府主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作的系統(tǒng)性旅游業(yè)態(tài)更新。

而成功的文旅項(xiàng)目，不僅是企業(yè)的商品，更是城市的作品，是引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新生活方式。小梅沙持續(xù)的內(nèi)容輸出與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，又使其從一個(gè)傳統(tǒng)的地理名稱(chēng)、如今的城市更新項(xiàng)目，提升為具有深刻情感連接的都市親海生活I(lǐng)P。

其次，小梅沙片區(qū)以核心文旅項(xiàng)目（小梅沙海洋世界、小梅沙海濱樂(lè)園等）為引爆點(diǎn)，拉動(dòng)酒店、商業(yè)、住宅等多元業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)和資金平衡；同時(shí)，通過(guò)導(dǎo)入特色產(chǎn)業(yè)和公共服務(wù)，營(yíng)造真正宜居宜游的濱海生活社區(qū)，形成“文旅核+產(chǎn)業(yè)網(wǎng)+生活圈”的開(kāi)發(fā)邏輯。

小梅沙海洋世界美人魚(yú)特色演藝 圖源：特發(fā)小梅沙

小梅沙海濱樂(lè)園 圖源：特發(fā)小梅沙

小梅沙海濱樂(lè)園水上運(yùn)動(dòng) 圖源：特發(fā)小梅沙

科學(xué)規(guī)劃與融合開(kāi)發(fā)，也推動(dòng)著小梅沙片區(qū)對(duì)區(qū)域與城市的價(jià)值外溢。其有力提升了深圳東部濱海旅游帶的整體能級(jí)，與周邊知名景區(qū)形成了錯(cuò)位互補(bǔ)、客源共享的協(xié)同發(fā)展格局，成為深圳“山海連城”計(jì)劃中最具代表性的濱海節(jié)點(diǎn)之一，并成為拉動(dòng)區(qū)域就業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

最后，小梅沙片區(qū)創(chuàng)新采用了EOD（生態(tài)環(huán)境導(dǎo)向的開(kāi)發(fā)）模式與BIM技術(shù)，進(jìn)行綠色開(kāi)發(fā)與科學(xué)管理。前者意味著所有開(kāi)發(fā)和更新均以生態(tài)環(huán)境治理和提升為前提，再以生態(tài)反哺土地價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從“綠水青山”到“金山銀山”的價(jià)值轉(zhuǎn)化；后者則是推動(dòng)施工階段數(shù)字化、信息化、智慧化發(fā)展的重要手段，為傳統(tǒng)建造裝上“智慧大腦”，二者合力推動(dòng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展。

何以觀山海？面對(duì)“文旅融合如何深度賦能城市更新”這一時(shí)代命題，小梅沙用一場(chǎng)歷時(shí)40余年的實(shí)踐精彩作答。它從深圳人的集體記憶深處走來(lái)，向文旅融合與城市發(fā)展的廣闊藍(lán)海邁進(jìn)，既是一座老牌旅游目的地的成功蛻變，更是中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)縮影，為行業(yè)提供了一個(gè)可借鑒、可復(fù)制的濱海旅游開(kāi)發(fā)范例，也為無(wú)數(shù)尋求突破的文旅項(xiàng)目照亮了一條高質(zhì)量發(fā)展之路。