“拼假模式”點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮 供需兩旺開(kāi)啟文旅市場(chǎng)新局

跨年儀式拉滿、冰雪游穩(wěn)占“C位”、封關(guān)引爆海南熱度、出境游的熱度攀升……1月3日，同程旅行發(fā)布《2026元旦假期旅行消費(fèi)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，三天連休小長(zhǎng)假疊加“請(qǐng)3休8”拼假熱潮，強(qiáng)力激活元旦假期出游需求。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前后機(jī)票、酒店、民宿等核心旅游產(chǎn)品預(yù)訂量?jī)r(jià)齊升，首個(gè)小長(zhǎng)假供需兩旺的良好勢(shì)頭，為2026年文旅消費(fèi)市場(chǎng)繁榮增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

冰雪游與避寒游同熱

元旦假期國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)呈現(xiàn)“短途微度假+長(zhǎng)線南北互換”交織并行的格局。京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角城市群內(nèi)短途游持續(xù)火爆，周邊微度假成為市民首選；長(zhǎng)線游中，冰雪游與避寒游兩大主題強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，東北三省、海南、云南、新疆、四川等目的地包攬熱門(mén)流向。

作為冬季旅行風(fēng)向標(biāo)，冰雪游以壓倒性優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居元旦假期“C位”。《報(bào)告》顯示，元旦期間國(guó)內(nèi)熱門(mén)航線TOP20中，冰雪游航線占比達(dá)四成左右，包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽(yáng)、上海至長(zhǎng)春等。其中，1月3日哈爾濱飛上海、長(zhǎng)春飛上海等返程航班十分搶手，部分航班經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票早早售罄，還有一些航班經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票漲至全價(jià)。

海南則憑借全島封關(guān)政策紅利，徹底引爆冬季避寒與免稅購(gòu)物需求。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期海南島內(nèi)三大機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比提升76%，上海、廣州、北京為前三大客源地。自封關(guān)啟動(dòng)以來(lái)，海南酒店預(yù)訂增速持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，“先購(gòu)物后旅游”的消費(fèi)模式占比提升近五成，免稅購(gòu)物成為拉動(dòng)海南旅游的核心動(dòng)力。

文化體驗(yàn)成新寵

拒絕“人擠人”的游客紛紛挖掘小眾跨年目的地，一批特色景區(qū)熱度飆升。《報(bào)告》顯示，婺源婺女洲度假區(qū)、無(wú)錫靈山勝境、南京牛首山文化旅游區(qū)等憑借無(wú)人機(jī)秀、燈光秀、打鐵花等特色跨年儀式，躋身跨年夜熱度增長(zhǎng)最快的TOP10景區(qū)。

其中，南京牛首山文化旅游區(qū)表現(xiàn)亮眼。假期期間，景區(qū)推出融合科技、藝術(shù)與傳統(tǒng)的多元體驗(yàn)活動(dòng)：跨年夜，2026架無(wú)人機(jī)上演“天花板級(jí)”空中大秀，吸引眾多游客駐足；特邀知名樂(lè)隊(duì)和演奏家在山水劇場(chǎng)呈現(xiàn)新年音樂(lè)會(huì)，成為年輕群體跨年熱門(mén)選擇。零點(diǎn)時(shí)分，千名游客齊聚南京最高撞鐘點(diǎn)參與傳統(tǒng)撞鐘儀式。牛首山文化旅游區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，牛首山接待游客量穩(wěn)步增長(zhǎng)，按可比口徑較上年度同期增幅43.70%，實(shí)現(xiàn)了2026年的良好開(kāi)端。這既反映了景區(qū)在本地文旅市場(chǎng)中持續(xù)受到游客青睞，也展現(xiàn)出通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與特色活動(dòng)，有效增強(qiáng)了景區(qū)吸引力與品牌影響。

非遺主題游與元旦氛圍高度契合，成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。《報(bào)告》顯示，元旦假期非遺主題旅游搜索及預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)85%，洛陽(yáng)、西安、泉州、景德鎮(zhèn)等城市躋身非遺旅游目的地TOP10，游客在辭舊迎新中感受傳統(tǒng)文化魅力。

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”的文旅消費(fèi)模式持續(xù)升溫。元旦期間，廣州、重慶、武漢等城市迎來(lái)知名歌手演唱會(huì)，吸引大批歌迷跨省觀演。演出場(chǎng)地周邊酒店預(yù)訂熱度顯著提升，部分熱門(mén)房型提前兩周售罄。超八成歌迷選擇在演唱會(huì)舉辦城市跨年，重慶洪崖洞、武漢黃鶴樓等地標(biāo)景點(diǎn)人氣爆棚，進(jìn)一步拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。

拼假驅(qū)動(dòng)“出境熱”攀升

在“請(qǐng)3休8”拼假模式驅(qū)動(dòng)下，2026年元旦出境游熱度顯著超越往年。《報(bào)告》顯示，“海島過(guò)盛夏”“免簽國(guó)說(shuō)走就走”“南半球擁抱暖陽(yáng)”“北歐追極光”構(gòu)成元旦假期出境游四大熱門(mén)主題，相關(guān)機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游、定制游等產(chǎn)品預(yù)訂熱度上漲迅速。

《報(bào)告》還提到，隨著出境游目的地朝多元化、個(gè)性化方向發(fā)展，元旦假期間，塞爾維亞、格魯吉亞、哈薩克斯坦、斯里蘭卡、波黑等小眾國(guó)家逐漸進(jìn)入用戶視野，相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂熱度有所拉升。

25-45歲年輕人及親子家庭是出境游主力客群，他們更注重旅行品質(zhì)，愿意為細(xì)致的行程安排、深度異國(guó)體驗(yàn)支付溢價(jià)。出境游市場(chǎng)的持續(xù)升溫，進(jìn)一步豐富了元旦假期旅行消費(fèi)場(chǎng)景，彰顯文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇活力。

江南時(shí)報(bào)記者 毛艷 鄧雯婷